5. Российская школа маркетинга

Годы	Теоретические основы	Представители
1970-е	Исследование подходов и возможностей использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности.	Г.Абрамишвили, В.Войн, А.Горячев, В.Демидов, К.Костюхин, И.Кретов, Ю.Трусов, Б.Соловьев
1980-е	Труды, посвященные общим проблемам внешнего и зарождающегося внутреннего рынка	А.Браверман, Е.Голубков, Н.Моисеева, А.Поршнев, А.Хруцкий, Л.Цыгичко
1990-е	Развитие методологической, методических и теоретических основ маркетинга применительно к условиям становления в России рыночных отношений. Изучение отраслевых срезов проблем маркетинга с ориентацией на покупателя и бренды . Активный процесс создания кафедр по маркетингу, появление специальности «Маркетинг» в вузах, организация отраслевых и региональных секций и ассоциаций маркетинга.	Г.Азоев, Г.Багиев, А.Егоров, Е.Попов, М.Соколова, А.Романов, А.Цацулин, Э.Уткин, А.Панкрухин, В.Усоскин
	Работы в области маркетинга, в которых закладываются основы теории и методологии рыночных сетей и маркетинговых коммуникаций.	СПбГУУЭФ, МАУ им. Серго Орджоникидзе, Отделение экономики РАН
	Работы в области маркетинга неприбыльных организаций и социального маркетинга	Н.Васильева, С.Гуськов,С.Захарова, О.Третьяк
	Работы в области маркетинговых услуг властных образований	Г.Шаповалов, Ф.Шамхалов, А.Шулус, В.Савченко

Белорусская школа маркетинга

Гильдия маркетологов www.gmby.org

Основные цели и задачи гильдии:

• Содействие привлечению в экономику Беларуси инвестиций и продвижение белорусских товаров на зарубежных рынках

• Оказание информационной поддержки в развитии маркетинга на предприятиях.

• Распространение белорусского и зарубежного опыта маркетинговой деятельности

• Содействие в повышении квалификации и опыта маркетологов

• Сотрудничество по реализации проектов в области применения маркетинговых технологий

Межвузовский Центр маркетинга научно-исследовательских разработок www.icm.by

Поддерживает постоянно обновляемую централизованную базу данных по разработкам организаций Министерства образования, ведет базу данных инновационных проектов, оказывает содействие в инновационной деятельности. Центр системный бизнес-технологий САТИО www.satio.by

Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен www.icetrade.by

Основные направления деятельности:

• Информационная и консалтинговая поддержка продвижения товаров и услуг на белорусском и зарубежных рынках

• Проведение маркетинговых исследований

• Предоставление информации о закупках, проводимых за рубежом (СНГ, Европа, Азия и др.)

• Оценка коммерческих и некоммерческих рисков внешнеторговых операций, проверка деловой состоятельности партнеров

• Распространение информации о коммерческих предложениях, поступающих от загранучреждений РБ и коммерческих партнеров

Цель: совершение взаимодействия гос.органов и общ.объединений РБ по вопросам производства, распространения и размещения рекламы, защиты общества от рекламы, способной нанести вред, ввести в заблуждение, посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали

Межведомственный совет по рекламе

Основные задачи:

• Предупреждение и содействие конфликтов в рекламной деятельности по вопросам о соблюдении законодательства о рекламе

• Содействие становлению и развитию рынка рекламных услуг, рекламной деятельности отечественных товаропроизводителей

• Анализ зарубежного опыта государственного регулирования и механизмов саморегулирования рекламной деятельности

• Организация изучения общественного мнения по вопросам эффективности контроля за осуществлением рекламной деятельности

• Инициирование производства, размещения и распространения социальной рекламы

Межведомственная комиссия по страновому маркетингу (2008, существует номинально)

Основные задачи:

• Анализ зарубежного опыта гос.регулирования рекламной деятельности

• Создание имиджа страны

6. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании:

1. Маркетинг как одна из деятельностей фирмы (25% деятельности)

2. Маркетинг как одна из наиболее важных функций (ок. 40% )

3. Маркетинг как функция (ядро) производства

4. Потребитель выполняет функцию контроля

5. П отребитель выполняет функцию контроля через интегрирующую функцию маркетинга