4. Індивідуальні завдання

Метою індивідуального завдання є отримання студентами навичок аналізу сприйняття брендів та розробки бренд-стратегії. Завдання передбачає ідентифікацію проблем управління брендами, аналіз сприйняття брендів, розробку гіпотези позиціонування та розробки портрету нового бренду.

Індивідуальним завданням студентів з курсу "Управління торговими марками" є написання роботи по створенню нового бренду у певній товарній категорії. Тема роботи формулюється: "Створення портрету бренду для (назва підприємства) на ринку (назва товарного ринку)".

Структура індивідуальної роботи:

Титульний лист

Зміст

Вступ

8. Стислий ситуаційний аналіз для підприємства

9. Конкурентний аналіз. Побудова карти сприйняття та об’єднаних просторів.

10. Розробка стратегії позиціонування нового бренду

11. Розробка портрету нового бренду

Висновки

Література

Додатки

Для більш поглибленого вивчення дисципліни пропонується написання рефератів з послідуючим обговоренням.

Теми рефератів:

1. Проблеми управління торговими марками в Україні

2. Визначення місця управління торговими марками в процедурі маркетингової діяльності

3. Світові приклади побудови бренду

4. Побудова карт сприйняття за допомогою маркетингових досліджень

5. Показники капіталу бренду

6. Типи організаційних структур управління брендами.

7. Формування збалансованого портфелю брендів

8. Розробка програми внутрішнього просування бренду

5. Навчально-методичні матеріали

5.1. Контрольні питання:

1. Сутність та поняття торгової марки та бренду.

2. Класифікація брендів.

3. Ідентифікація бренду»

4. Особливості побудови бренду.

5. Моделі формування брендів.

6. Персоніфікація бренду.

7. Портрет бренду.

8. Позиціонування торгової марки

9. Сегментування ринку.

10. Позиціонування нової продукції.

11. Методи побудови карт сприйняття.

12. Побудова карт об’єднаних просторів

13. Показники успішності бренду»

14. Поняття капіталу бренду

15. Модель PALVIS

16. Цикли управління брендами

17. Життєвий цикл бренду та його характеристика.

18. Великі, середні та малі цикли

19. Основні рішення у великому циклі управління брендами

20. Основні рішення у середньому циклі управління брендами

21. Основні рішення у малому циклі управління брендами

22. Системи організаційної підтримки управління брендами.

23. Методи аналізу портфеля торгових марок.

24. Управління системою брендів

25. Ролі брендів у системі.

26. Синергія системи брендів.

27. Особливості побудови бренду.

28. Моделі формування брендів.

29. Модель Ааекра.

30. Модель Unilever Brand Key.

31. Модель S-brands.

32. Стратегічне позиціонування бренду.

33. Позиціонування при наявності домінуючої марки.

34. Захисне позиціонування.

35. Модель Bates Brand Wheel

36. Внутрішнє позиціонування брендів

37. Модель зворотної сторони Місяця.

38. Внутрішнє просування бренду.

5.2. Література до курсу Основна

1. Аакер Д. Создание сильных брендов – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440с.

2. Девис С.М., Управление активами торговой марки/ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001. – 272 с.

3. Длігач А.О. Нова модель бренд-менеджменту // Маркетинг в Україні. №6. – Київ, 2002. – с.25-29.

4. Длигач А.А. Портфельные войны // Маркетолог. №3 – Москва, 2005 – с.7-15.

5. Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001 – 480 с.

6. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001 – 288 с.

7. Траут Джек Новое позиционирование. - Спб, Из-во “ПИТЕР”, 2000, 190 с.

8. Андреева О. Д. «Технология бизнеса: Маркетинг». Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФА - М - НОРМА, 1997-224 стр.

9. Гаркавенко С.С. «Маркетинг» - К.: Лібра, 1996-150 стр.

10. Кардаш В.Я. «Маркетингова товарна політика». Навчальний посібник. - К.: КНЕУ, 1997-150 стр.

11. "Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації під ред. Старостіної А.О.". Підручник. - К.: "Іван Федоров", 1997-400 стр.