- •Общие сведения к теме 1. Понятие и организация маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.2. Этапы развития маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.5. Виды маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •Общие сведения к теме 2. Маркетинговая среда фирмы
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- •Внутренняя микросреда
- •Внешняя микросреда маркетинга (регулируемая маркетингом компании)
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Макросреда маркетинга (независима от маркетинга компании)
- •Общие сведения к теме 3. Спрос как объект маркетинга Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.1. Понятие и типология потребностей
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.2. Типы потребителей
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
- •Общие сведения к теме 4. Стратегический маркетинг Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.1. Понятие стратегического маркетинга
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •1. Проведение маркетингового анализа
- •2. Разработка миссии фирмы
- •3. Определение целей фирмы
- •4. Разработка стратегии
- •5. Определение механизма контроля
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.4. Стратегические матрицы
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.5. Сегментация рынка
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.6. Позиционирование
- •1. Недопозиционирование
- •2. Сверхпозиционирование
- •3. Запутанное позиционирование
- •4. Сомнительное позиционирование
- •Операционный маркетинг
- •Общие сведения к теме 5. Товарный маркетинг Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.4. Качество и конкурентоспособность
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.5. Марочный маркетинг
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
- •Общие сведения к теме 6. Ценовой маркетинг Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.1. Роль и функции цены
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.2. Акторы маркетингового ценообразования
- •1) Конкуренция продавцов.
- •2) На ценовую политику фирмы оказывает влияние конкуренция не только продавцов, но и покупателей.
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.3. Ценовые стратегии
- •Ценовые стратегии в маркетинге
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •Методы ценообразования в маркетинге
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
- •Основные тактические приемы в маркетинговом ценообразовании
- •Основные виды скидок
- •Общие сведения к теме 7. Сбытовой маркетинг Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.1. Основные понятия
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.2. Функции и этапы сбыта
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.3. Каналы товародвижения
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.5. Виды посредников
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.6. Отношения в канале товародвижения
- •Формы контроля и стимулирования работы посредника
- •Формы сотрудничества уровней канала товародвижения
- •Общие сведения к теме 8. Маркетинговые коммуникации Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.2. Формы коммуникаций
- •Мероприятия по стимулированию сбыта
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.3. Этапы разработки форм коммуникации
- •Выбор целевой аудитории
- •Выбор обращения и средств его распространения
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Общие сведения к теме 9. Маркетинговые исследования Содержание темы
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •9.2. Система маркетинговой информации
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •9.3. Типология маркетинговых исследований
- •Глоссарий
- •Темы курсовых работ
- •Вопросы итогового тестирования:
- •Список литературы Основная
- •Дополнительная
Темы курсовых работ
-
Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.).
-
Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).
-
Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.
-
Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
-
Принципы и методы сегментации рынка.
-
Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.
-
Методы изучения эластичности спроса и предложения.
-
Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.
-
Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).
-
Методы регионального анализа потребительского рынка.
-
Методы и организация разработки товара.
-
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.
-
Организация сбыта и дистрибьюции товаров.
-
Организация интегрированного канала товародвижения.
-
Управление коммерческими рисками.
-
Организация и осуществление конкурентной борьбы.
-
Организация логистики.
-
Маркетинг и франчайзинг.
-
Маркетинг в малом бизнесе.
-
Методология и организация маркетингового исследования.
-
Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании.
-
Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании.
-
Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.
-
Анализ эффективности сбыта / торговли.
-
Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).
-
Система стимулирования сбыта / продажи (на примере производственной или торговой фирмы).
-
Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров.
-
Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.
-
Маркетинг на фирме (на реальном примере).
-
Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).
Вопросы итогового тестирования:
-
Маркетинг можно определить как
-
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является
-
Сущность концепции "социально-этического" маркетинга заключается в том, что
-
Изучение конъюнктуры и потребностей рынка положено в основу концепции
-
Пассивный маркетинг – это
-
Задачей ремаркетинга является
-
Требование доступности товара по цене положено в основу концепции
-
Требование высокого качества товара положено в основу концепции
-
Маркетинговая служба на фирме не может быть организована по принципу
-
Функциональный маркетинг – комплекс мероприятий, осуществляемых на уровне
-
Маркетинговая среда фирмы – это
-
Внутренняя микросреда фирмы включает
-
Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы
-
К макросреде маркетинга не имеет отношения
-
Товар – это
-
Конкурентоспособность товара заключается
-
Конкретное воплощение ключевой ценности – это
-
Товар рыночной новизны – это
-
Количество товарных видов в каждой товарной группе характеризует
-
Округление цен относится к
-
Товародвижение – это
-
Канал товародвижения – это
-
К логистическим маркетинговым функциям можно отнести
-
Примером канала товародвижения нулевого уровня является
-
К сбытовым стратегиям по способу привлечения клиентов относится
-
Длинный канал товародвижения выбирается в случае
-
К посредникам, не обладающим правом собственности на товар, относятся
-
Сделки купли-продажи по заказу продавца или покупателя организуют
-
К договорным вертикально координированным каналам товародвижения относятся
-
Наибольшая согласованность между участниками канала товародвижения достигается в
-
Вертикальная маркетинговая система – это
-
Франчайзинг – это
-
Продвижением в маркетинге называют
-
Полный перечень основных форм маркетинговых коммуникаций включает
-
Эффективность рекламы заключается в
-
К услугам PR обращаются в случаях, когда требуется
-
Целью PR является
-
К средствам прямого маркетинга относится
-
Телемаркетинг – это прямой маркетинг, использующий для передачи информации
-
Мерчендайзинг – это