Тематика курсовых работ

1. Социально-экономическая сущность маркетинга

2. Исследование регионального рынка конкретного товара

3. Товар, товарная политика

4. Маркетинг товарного ассортимента

5. Конкурентоспособность товара

6. Маркетинг в сфере услуг

7. Сегментирование рынка по потребителям

8. Сегментирование рынка по каналам сбыта

9. Сегментирование рынка по конкурентам

10. Каналы распределения и товародвижение

11. Маркетинг в розничной торговле

12. Маркетинг в оптовой торговле

13. Ценообразование в маркетинге

14. Управление маркетингом

15. Позиционирование товара

16. Реклама как инструмент маркетинга

17. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

18. Стимулирование сбыта

19. Ярмарки и выставки в системе рынка

20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций

21. Маркетинг и Общество

22. Некоммерческий маркетинг

23. Маркетинг интеллектуального продукта

24. Международный маркетинг

Примерный план и содержание темы

Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга

Введение

1. Социально-экономическая сущность маркетинга, виды маркетинга.

2. Основные принципы и функции маркетинга

3. Маркетинговая деятельность на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы.

Заключение

В первой главе данной темы должна быть раскрыта социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форма маркетинга.

Кроме того, целесообразно рассмотреть содержание и цели маркетинговой деятельности, представить виды маркетинга. Эта глава носит теоретический характер.

При этом обозначается индивидуальное понимание данной проблемы, попытка в доступных для студента объеме и глубине полемизировать со ссылками на оппонентов в учебной и научной литературе, научно-практических конференциях, средствах массовой информации, практической деятельности.

Во второй главе необходимо раскрыть принципы и функции маркетинга; привести конкретные примеры.

В третьей главе, носящей расчетно-аналитический характер, дается справка о маркетинговой деятельности на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы (полное наименование, назначение, организационно-правовая форма, виды деятельности, структура управления). При этом выявляются недостатки, например, по структуре управления (громоздкость, параллелизм, отсутствие новых рыночных звеньев и т.д.).

Далее проводится исследование и оценка результатов маркетинговой деятельности данной фирмы.

Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. Приложение) Введение

1. Значение исследования товарного рынка для деятельности предприятий и фирм на современном этапе.

2. Направления и методы исследования рынка.

3. Исследование регионального рынка конкретного товара.

Заключение.

В первой главе данной темы целесообразно прежде всего представить классификацию товарных рынков и очертить место регионального рынка в общей системе рынков. Кроме того, в первой главе данной темы следует показать значение исследования регионального товарного рынка, а также внешней маркетинговой среды для предприятия или фирмы. Здесь нужно рассмотреть роль исследования товарной и фирменной структуры рынка, самого товара, потребителей, конкурентов. Очень важно сформулировать цели определения емкости товарного рынка, его потенциала а также показать последствия, к которым может привести предприятие незнание требований и условий действующего рынка.

Во второй главе должны быть представлены теоретические положения выполняемой темы. Здесь необходимо рассмотреть наиболее часто используемые в современной практике направления исследования товарного рынка, они должны быть не просто перечислены, а следует раскрыть их содержание. В данной главе требуется также изложить сущность методов исследования рынков.

При выполнении третьей главы студент должен показать умение применять теорию в практике исследования конкретного товарного рынка. Кафедрой маркетинга приветствуются курсовые работы, выполненные на основе первичной маркетинговой информации, привлеченной студентом по месту его работы по специальности. Однако, далеко не все студенты в настоящее время работают по специальности «Маркетинг» и могут привлечь рекомендуемую маркетинговую информацию. В этом случае студентам рекомендуется воспользоваться условными цифровыми данными, представленными в настоящих методических указаниях.