- •Методические указания по выполнению курсовой работы
- •Предъявляемые требования
- •Написание курсовой работы
- •Тематика курсовых работ
- •Примерный план и содержание темы
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 3. Товар, товарная политика
- •Тема 4. Маркетинг товарного ассортимента
- •Тема 5. Конкурентоспособность товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 6 Маркетинг в сфере услуг Введение
- •Тема 7. Сегментирование рынка по потребителям
- •Тема 8. Сегментирование по каналам сбыта Введение
- •Тема 9. Сегментирование рынка по конкурентам Введение
- •Тема 10. Каналы распределения и товародвижение Введение
- •Тема 11. Маркетинг в розничной торговле
- •Тема 12. Маркетинг в оптовой торговле Введение
- •Тема 13. Ценообразование в маркетинге (см. Приложение)
- •Тема 14. Управление маркетингом
- •Заключение
- •Тема № 15 Позиционирование товара
- •Тема 16. Реклама как инструмент маркетинга
- •Тема 17. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •Заключение
- •Тема 18. Стимулирование сбыта (см. Приложение) Введение
- •Заключение
- •Тема 19. Ярмарки выставки в системе рынка
- •Заключение
- •Тема 20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций Введение
- •Заключение
- •Тема 21. Маркетинг и общество
- •Тема 22. Некоммерческий маркетинг (см. Приложение)
- •Тема 23. Маркетинг интеллектуального продукта
- •Тема 24. Международный маркетинг
- •Литература Основная
- •Дополнительная
- •Приложение Цифровой материал к выполнению курсовых работ Тема № 2 «Исследование регионального рынка»
- •Наличие пылесосов в семье
- •Возрастная структура бытовых пылесосов
- •Спрос на пылесосы по возрастным показателям
- •Самооценка покупателей по уровню доходов, чел., (%)
- •Платежеспособный спрос на пылесосы
- •Пояснения к выполнению задания .
- •После проведения исследования регионального рынка пылесосов необходимо сформулировать выводы по следующим вопросам:
- •Тема № 5 «Конкурентоспособность товара (на примере домашних холодильников)»
- •Тема № 13 «Ценообразование в маркетинге». Задание № 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 2.
- •Задание № 2
- •Тема № 18 «Стимулирование сбыта»
- •Тема № 22 «Некоммерческий маркетинг»
Заключение
В первой главе курсовой работы необходимо раскрыть содержание, цели и задачи личных продаж.
Во второй главе курсовой работы необходимо изложить основные черты личной продажи: личностный характер, установление более тесных и теплых отношений между продавцом и покупателем, побуждение к ответной реакции покупателя, дорогостоящее средство коммуникации и продажи товара. Привести конкретные примеры.
В третьей главе курсовой работы представить виды личных продаж. Определить роль торгового работника в реализации маркетинговой программы фирмы. Уточнить характер связи, которую хочет установить фирма со своими клиентами на каждом рынке по каждому товару. Привести примеры и расчеты.
Тема 21. Маркетинг и общество
Введение
1.Значение маркетинга для развития общества.
2. Маркетинг и общество: взаимодействие, влияние общества на развитие маркетинга и маркетинга на дальнейшее развитие общества.
3. Тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияния на общество
Заключение
В первой главе курсовой работы на примере отечественных и зарубежных примеров раскрыть значение маркетинга для развития общества: социального благосостояния, интеллектуального капитала, использования ресурсов.
Во второй главе курсовой работы рекомендуется раскрыть сущность взаимодействия маркетинга и общества, влияния маркетинга на развитие общества и общественного развития на маркетинг. Во второй главе работы целесообразно предусмотреть четыре параграфа, в которых изложить конкретные вопросы взаимодействия маркетинга и общества: этические, экологические и защиты прав потребителей.
В третьей главе курсовой работы рекомендуется рассмотреть тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияния на общество.
Тема 22. Некоммерческий маркетинг (см. Приложение)
Введение
-
Сущность и особенности некоммерческого маркетинга
-
Субъекты и объекты некоммерческого маркетинга
-
Виды некоммерческого маркетинга
Заключение
В первой части надо отметить, что в рыночных отношениях деятельность его субъектов подразделяется на коммерческую и некоммерческую. Некоммерческая деятельность направлена на достижение социального эффекта, то есть признания ее обществом полезности и необходимости. Маркетинг некоммерческих структур решает в основном задачи по пропаганде общественной значимости и полезности их деятельности, Организации позитивного общественного мнения, что способствует расширению, дифференциации, улучшению такой деятельности.
Во второй части показать субъектов некоммерческой деятельности (организаций, учреждений образования, здравоохранения, науки, культуры и искусства, религиозных конфессий, благотворительства, попечительства, политических партий и общественных движений и др.) их назначение и роль в общественной жизни.
В третьей части раскрыть значение, организацию таких видов некоммерческого маркетинга, как маркетинг организаций, потитмаркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг.
Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ некоторых специфических показателей, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию некоммерческого маркетинга.