Приложение Цифровой материал к выполнению курсовых работ Тема № 2 «Исследование регионального рынка»

Провести маркетинговое исследование регионального рынка (города N) бытовых пылесосов и установить следующее:

• среднюю численность семьи;

• среднее количество пылесосов в семье;

• количество пылесосов, находящихся в эксплуатации у жителей города;

• рассчитать возрастную структуру бытовых пылесосов ( в штуках);

• определить емкость рынка города N:

а) на основании ответов потребителей

б) по возрастным показателям ( старше 8 лет);

• выявить наиболее привлекательный для продавцов сегмент регионального рынка пылесосов;

• составить график платежеспособного спроса потребителей на пылесосы и дать его анализ;

• провести позиционирование марок пылесосов, для достижения этой цели составить карту позиционирования бытовых пылесосов по параметрам “ цена – рейтинг в торговле”.

Информационной базой исследования регионального рынка бытовых пылесосов (рынка города N) являются исходные данные, полученные путем телефонного опроса потенциальных потребителей города N. Было опрошено 1000 потребителей, но часть анкет было отбраковано, поэтому к рассмотрению принято только 840 анкет.

Все исходные данные, необходимые для исследования рынка, представлены в нижеследующих таблицах.

Таблица 1.

Город	N
Количество опрошенных жителей города	840
Количество семей в городе	524000

Таблица 2

Данные телефонного опроса потребителей.

Численность семьи, чел.
Не ответили	1	2	3	4	5	6	7	Всего ответов
Количество опрошенных, чел.
10	40	150	270	250	82	25	13	830
в %
-	4,8	18,1	32,5	30,1	9,9	3,0	1,6	100

Таблица 3

Наличие пылесосов в семье

Наличие пылесосов в семье (штук)
0	1		2		3		-
Количество опрошенных потребителей (чел.) Всего
42	689		103		6		840
В %
5		82%		12,3		0,7		100

Таблица 4

Возрастная структура бытовых пылесосов

До 3 лет	3 – 5 лет			5 – 8 лет		8 – 10лет		Свыше 10 лет				-
Количество опрошенных потребителей, ( чел.) Всего
137		155	128			110			383		913
В %
15		17			14		12			42			100

Таблица 5

Спрос на пылесосы по ответам потребителей, чел. (%)

(необходимость приобретения нового пылесоса)

Не решили	Да	Нет		Всего
Количество опрошенных потребителей, чел.
20	302	518		840
В %
2,3	35,9		61,4		100

Таблица 6