57. Типология социальных коммуникаций: уровни, формы и виды

Формы коммуникации, такие как письменная, устная, визуальная и т.п. отличаются друг от друга особыми системами кодирования послания.

Коммуникационные средства объединяют различные формы коммуникации, зачастую используя некоторую технологию для заполнения временного и пространственного расстояния между отправителем и получателем сообщения (например, книга: слова, шрифты, картинки, графика).

Средства массовой коммуникации (СМК) также могут включать различные формы коммуникации. Так, телевидение и кино использует слова устного языка, картинки, музыку; газета – слова письменного языка, шрифты, иллюстрации и т.п.

Виды коммуникации: вербальная и невербальная

Уровни коммуникации:

- межличностная коммуникация как правило связана с идеальной моделью коммуникации и во многом первична, в ней участвуют двое (но есть варианты наблюдателя, включенного наблюдателя и постороннего, коммуникации на фоне присутствующих свидетелей, в толпе, в ресторане и т.п.);

- групповая коммуникация: внутри группы, между группами, индивид – группа (интервью политического лидера или разговор руководителя компании со служащими);

- массовая коммуникация происходит в том случае если сообщение получает или использует большое количество людей, зачастую состоящее из различных по своим интересам и коммуникативному опыту групп с использованием специальных технических средств (телевидение, радио; производство компакт-дисков и кассет; интернет различаются по степени охвата и всеобщей ‘обязательности’, здесь может срабатывать индивидуально-групповая избирательность; телефон и почта).

58. Фандрайзинг

является инструментом PR, и обозначает «поиск и сбор средств для реализации социально-культурных проектов». Ф. – это технология работы со спонсорами и благотворителями. В его рамках происходит целенаправленный и регулярный поиск спонсорских или благотворительных средств для организации и проведения общественно значимых проектов и поддержания важных институтов.

Фандрайзинг связан с поиском внебюджетных средств и имеет различные формы:

1) пожертвования, прямые вложения благотворителей;

2) проведение целевых благотворительных мероприятий по сбору средств;

3) гранты, распределяемые общественными и частными фондами;

4) частичное финансирование из бюджета, часто из местного (на уровне городских или

областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т. д.), мероприятий

определенного рода, не носящих благотворительного характера;

5) платные услуги (создание предприятий, кооперативов и акционерных обществ для применения

полученных доходов от коммерческой деятельности для проведения PR-акций);

7) доходы от сбора членских взносов.

Объектами фандрайзера являются благотворители и спонсоры.

Благотворители предоставляют пожертвования в виде финансовых или других средств на безвозмездной основе.

Спонсоры предоставляют необходимые ресурсы (деньги, свою продукцию, информацию, услуги и т.д.) на условиях ответной услуги: рекламы, работы на имидж или предоставления «доступа к рынку».

Существуют непреложные правила фандрайзинга:

1. Важен личный контакт.

2. Умение правильно благодарить

3. Правильно составленная заявка и «спонсорский пакет»