35. Правовое и этическое регулирование pr деятельности

В процессе PR-деятельности часто появляются большие разногласия между целью и

этичностью способов ее достижения. Иногда возникают вопросы по поводу самой цели

и ее нравственности. Немаловажное значение имеет и уровень доверия клиента и

даже общества к PR-структуре и PR в целом. Поэтому PR-сфера просто не может

пренебрегать установленными этическими нормами.

Этика PR-деятельности находится в прямой зависимости от результата

Никогда не оправдывается использование для достижения PR-цели ложных, вредных

или сомнительных орудий Этические нормы формируются из единого ряда компонентов:

в первую очередь это общие этические нормы, которые признаны в развитой среде,

обстоятельства поведения человека, не зависящие от его профессии; во вторую

очередь – взгляды и стандарты профессионального поведения

Развитие профессиональной PR-деятельно-сти в России выдвигает потребность

выработки Кодекса профессиональной этики

Процесс PR-деятельности должен вестись с учетом правовых норм, но главенствующее

место занимают этические аспекты Важнейшими принципами делового взаимодействия

считаются верность слову и уважительное отношение к партнеру При нарушении этических

норм в работе возможно прекращение деловых контактов Многогранность PR мешает

принятию единого нормативного документа, поэтому правовые основы PR-деятельности

в России не имеют своего законодательного акта.

В России каждый работник сферы PR должен знать:

1) Закон «Об информации, информатизации и защите информации». Он регулирует сбор,

хранение, использование и распространение информации о личной жизни, также стоит

на страже личной тайны, семейной тайны, тайны переписки, телефонных переговоров,

почтовых, телеграфных и иных сообщений физического лица;

2) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл 70 «Авторское право» охраняет авторские права

на пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы и иное, созданные сотрудниками PR-подраз-делений

в порядке выполнения служебных обязанностей, они являются их собственностью, а

права на их использование принадлежат работодателю.

3) Гражданский кодекс РФ (ч 4) Гл 76 Права на средства индивидуализации

юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. В PR-сфере важны все

аспекты, в том числе и способ придания индивидуальности организации, ее товарам

и услугам. Здесь не обойтись без хорошо запоминающегося фирменного знака, при

разработке которого необходимо помнить положения данного Закона, который

содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков, аналогичных

запатентованным.

36.Пресс-релиз понятие правила написания

Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод. Официальные государственные органы иногда выпускают пресс-релизы в форме «ответов на вопросы».

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Пресс-релиз пишется по поводу какой-то новости,

события, которые называются информационным поводом. Отсюда, содержание релиза,

как правило, связано с определенным временным периодом. Например, сообщение о

состоявшемся интернет-форуме. Тем самым релиз отличается от статьи, которая чаще

строится на тематической основе, например, особенности новых товаров и др.

. Структура пресс-релиза, перечень основных

составляющих:

Заголовок Основная часть Контактные реквизиты Сведения о фирме, фирмах Сведения о продукте, товаре, услуге

3.2. Заголовок – обязательная часть. Чем короче, тем лучше.

Должен содержать основную идею сообщения и быть, по возможности, ярким, интересным, запоминающимся.

Основное содержание релиза. Желательно при этом придерживаться правила "Что, где, когда, кому и сколько", т.е. ответы на эти вопросы и составляют, по сути дела, основное содержание релиза.

Само собой разумеется, что очень важно правильно указывать названия мероприятий,

организаций, даты и место проведения, фамилии упоминаемых лиц и т.д.

Рекомендуемый объем основной части - порядка половины страницы. Но, в зависимости от темы и содержания новости, объем пресс-релиза может варьироваться по усмотрению автора.

3.5. Контактные реквизиты – очень важная часть для самой компании и автора релиза. При этом желательно в первую очередь указывать реквизиты мобильных контактов – телефон, e-mail.

Необходимым является и указание полного ФИО и должности автора релиза, или

лица, к которому можно будет, при необходимости, обращаться за пояснениями, комментариями или с вопросами. Адрес сайта, если он есть, также очень желателен.

3.6. Сведения о фирме, фирмах Необязательная, но желательная часть

релиза. Краткое сообщение о том, что это за компания, чем она занимается. Если

в релизе упоминается несколько фирм, например, две фирмы заключили соглашение

о сотрудничестве, то желательно сообщить информацию об обеих. Все это помогает

редакции сориентироваться, с кем она имеет дело.

В то же время нежелательно злоупотреблять этой частью и впихивать туда всякие рекламные тексты, поскольку это производит впечатление не солидной фирмы.

Не стоит также делать вид, что компания настолько известна, что редакция все должна знать заранее.