- •1. Персональный имидж. Способы корректировки имиджа
- •2 Главных закона построения имиджа:
- •2. Корпоративный имидж и инструменты его создания. Репутация фирмы
- •1. Понятие массовой коммуникации. Психологические и социально-психологические модели массовой коммуникации
- •2. Роль потребностей, мотивов в восприятии массовой коммуникации Потребности–мотивационная основа восприятия и понимания текстов массовой информации
- •4. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации
- •Характеристики установок
- •Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации
- •Тенденции развития современного менеджмента
- •Классификация стратегий предприятия
- •Методика принятия стратегических управленческих решений
- •Информационные технологии при проведении реорганизации
- •1.Товарная политика фирмы
- •Закономерности международных отношений
- •Цели и средства участников международных отношений
- •1. Цели и интересы в международных отношениях
- •2. Средства и стратегии участников международных отношений
- •3. Особенности силы как средства международных авторов
- •Понятие конфликта и их классификация
- •3.Среда конфликта.
- •1.Мотивы сторон.
- •2. Динамика конфликтов.
- •2. Динамика переговоров
- •3. Психологические механизмы и технология переговорного процесса
- •4. Специфика ведения переговоров с противником
- •2.2. Медиация, как альтернативная форма разрешения конфликта
- •Функции корпоративной культуры
- •1.1. Понятие политического процесса.
- •1.2. Структура и акторы политического процесса.
- •1.3. Политические изменения и их типы.
- •1.4. Особенности политических процессов
- •1.5. Типология политических процессов
- •2. Методологические подходы к анализу политических процессов
- •2.1. Институциональный подход
- •2.2. Бихевиорализм.
- •2.3. Структурно-функциональный анализ.
- •2.4. Социологический подход.
- •2.5. Теория рационального выбора.
- •2.6. Дискурсный подход
- •2. Типология и этапы pr- кампании.
- •Характеристика этапов проведения pr –кампании
- •4. Основные стратегии проектирования. Этапы pr-проекта
- •Задачи пресс-службы
- •2. Оперативные документы в работе пресс-службы. Основные информационные документы
- •3. Мероприятия, организуемые пресс-службой в работе со сми. Приемы связи пресс-службы со сми
- •1. Государственная служба как особый институт в структуре государственной власти. Принципы государственной службы
- •Структура отдела по связям с общественностью
- •1.Зарубежный опыт государственного управления в унитарных и федеративных государствах
- •2. Зарубежный опыт муниципального управления в унитарных и федеративных государствах зарубежный опыт местного самоуправления
- •Pr в социальной сфере: сущность, роль и необходимость.
- •4.2 Благотворительность
- •4.3 Организация и проведение культурно-массовых мероприятий
- •4.4 Долгосрочные социальные программы
- •4.5 Социальный пр в сфере культуры
- •4.6 Организация и поддержка коммерческих проектов
- •4.7 Спонсоринг
- •4.8 Фанд-рейзинг
- •3. Формирование и развитие имиджа и паблисити в социальной сфере
- •1.Информационные технологии в связях с общественностью
- •2. Функции pr - подразделений
- •3. Содержание административно-управленческой реформы в рф на современном этапе.
- •Политическое лидерство: теории, концепции, механизм рекрутирования
- •3. Элита: понятие, теории и классификация.
- •4. Современная политическая элита в России – способы рекрутирования, характерные черты.
4.2 Благотворительность
Благотворительность предполагает оказание помощи нуждающимся (физическим или юридическим лицам) в виде безвозмездной передачи денежных средств или материальных ценностей. Этот метод используют практически все компании, уделяющие внимание своему социальному статусу. Его достоинство состоит в том, что он не требует трудоемких организационных и серьезных интеллектуальных усилий, а также существенных временных затрат, достаточно перевести финансовые средства с одного счета на другой либо закупить и подарить подопечной организации партию новых компьютеров. В результате подобных акций компании удается завоевать симпатии целевой аудитории и создать дополнительный информационный повод для разговоров о фирме. [10]
Недостаток этой технологии в том, что она не позволяет оказать влияние на широкую аудиторию. Люди, не участвующие в акции напрямую, не смогут оценить ее по достоинству, поскольку реально не ощущают на себе плодов оказанной благотворительной помощи. Низкий уровень производимого подобной ПР-акцией эффекта обусловлен также отсутствием в ней новизны. Большинство граждан воспринимают благотворительность как явление само собой разумеющееся. По их мнению, преуспевающая компания просто обязана заниматься этой деятельностью. Отмечу, однако, что такая общественная оценка не является негативной, поскольку поддерживает имидж компании как стабильно развивающейся: раз есть возможность помогать другим, значит, дела идут хорошо. Стоимость благотворительных акций в большинстве случаев невысока. Обычно она варьируется в пределах 1500--15000 долл. Конечно, очень крупные компании могут позволить себе потратить и более значительные суммы. Данную технологию лучше всего использовать в качестве вспомогательного, а не основного направления ПР-стратегии компании.
4.3 Организация и проведение культурно-массовых мероприятий
Это довольно часто используемый способ создания и поддержания хорошей репутации. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний и т.п. позволяет быстро и эффективно поднять рейтинг компании, добиться, что ее будут легко узнавать представители различных целевых групп.
Однако проведение таких акций -- занятие весьма хлопотное, требующее привлечения профессионалов. Это особенно необходимо, когда речь идет о крупномасштабных мероприятиях, например концертах с участием поп- звезд. Местные специалисты не всегда могут справиться с ситуацией из-за отсутствия соответствующих знаний и опыта работы в данной сфере. При проведении массовых мероприятий следует также учитывать специфику региона и правильно оценивать существующую на данный момент ситуацию. Иначе можно получить обратный эффект. К примеру, компания, ни разу не устраивавшая грандиозных представлений, решает повысить свой рейтинг за счет приглашения в регион известных в масштабах всей страны эстрадных исполнителей. Конечно, для неизбалованной публики это будет экстраординарным событием. Сработает эффект новизны ‚ но вот как будет воспринята подобная акция?
Могут быть сделаны два противоположных вывода:
* компания настолько успешно развивается, что позволяет себе делать гражданам такие дорогостоящие подарки;
* у компании настолько плохи дела, что она пытается за счет авторитета поп-звезд спасти свою пошатнувшуюся репутацию.
Поэтому лучше начинать с менее весомых акций -- конкурсов, общегородских спортивных соревнований, праздников для детворы, постепенно подготавливая аудиторию к предстоящему завершающему аккорду. В этом случае полученный эффект будет соответствовать ожидаемому. Стоимость массовых развлекательных мероприятий зависит от их масштабности, уровня и количества приглашенных знаменитостей, организационно-технических затрат.
Так, например, организация концертной программы с участием артистов районного масштаба» будет стоить недорого, порядка 3000--6000 долл. А вот приглашение популярных исполнителей обойдется значительно дороже. Средний гонорар известной поп-группы составляет приблизительно 4000-- 7000 долл. Но и результат в данном случае будет значительно выше. [7]