- •Вопрос 21. Социальная реклама в современном российском обществе.
- •Вопрос 22. Организация связей с общественностью в этнокультурной сфере.
- •Вопрос 23. Типология современных сми России
- •Вопрос 24. Аудитория смк и методы ее изучения
- •Вопрос 25. Цели, задачи и основные функции пресс-служб
- •Вопрос 26. Мониторинг периодических изданий: цели и порядок организации
- •Вопрос 27. Имидж руководителя, его персональные и социальные характеристики, личная миссия и ценностные ориентации.
- •Вопрос 28. Структура имиджа организации (имидж продукта, бизнес-имидж).
- •Вопрос 29. Имидж региона, его структура и социальные функции
- •Структура имиджа региона: Визуальный имидж региона. Информационный имидж региона. Экономический имидж региона. Социальный имидж региона. Политический имидж региона. Культурный имидж региона
- •Вопрос 30. Интернет-технологии в связях с общественностью
- •Вопрос 31, 32. История формирования института pr в сша и странах Западной Европы (н. XX – н. XXI вв.)
- •1 Период (начало XVII в. - 10-е годы XIX в.)
- •3 Период (начало XX в. - 50-е г. XX в.)
- •4 Период (50-е - 80-е годы хх в.)
- •5 Период (середина 80 -х гг. - настоящее время)
- •1. "Примитивная эра" (1945-1950 гг.)
- •2. "Вторая эра" (1950-1970 гг.)
- •3. "Третья эра" (1970-1980 гг.)
- •4."Четвертая эра"
- •Вопрос 33. Приемы и способы формирования общественного мнения
- •Вопрос 34. Информационное обеспечение вооруженных конфликтов в н. XXI в. Критический анализ.
- •Вопрос 35.
- •Вопрос 36. Профессионально-этические стандарты в области pr
- •1. Общие принципы
- •2. Принципы взаимоотношении с клиентами
- •4. Принципы взаимоотношений со сми и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии pr.
- •Вопрос 37. Имидж России в историческом развитии: проблемы формирования и специфика позиционирования на современном этапе
- •Вопрос 38. Технологии современной рекламы
- •Суггестивный, маркетинговый и социально-психологический подход в психологии рекламы.
- •Вопрос 40. Профессиональные организации pr-специалистов. Российский и зарубежный опыт
- •1. Общие принципы
- •2. Принципы взаимоотношении с клиентами
- •4. Принципы взаимоотношений со сми и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии pr.
Вопрос 29. Имидж региона, его структура и социальные функции
Понятие региона: Регионом считается:
• территория, выделенная по совокупности каких-либо признаков, или явлений;
• единица в какой-либо системе территориального деления;
• целостная территория, характеризуемая общностью компонентов географической оболочки, элементов ландшафта или общественного производства.
Имидж региона — это ментальный продукт, для которого характерен ряд признаков:
1 Компактность, которая обеспечивает восприятие массовым сознанием заключенной в конкретном имидже информации, позволяет избежать нежелательных интерпретаций. Компактность является ведущим признаком в силу того, что сама система географических знаний может быть охарактеризована как весьма инерционная.
2 Целостность выражается:
• в непротиворечивости отдельных структурных элементов имиджа друг другу,
• в объединении в рамках отдельного имиджа важнейших его характеристик.
3 Укорененность в традиционных ценностях
целевой аудитории:
• помогает внедрению имиджа в массовое сознание;
• позволяет преодолеть фильтры критики и недоверия.
Именно эти устоявшиеся в массовом сознании представления ложатся в основу наиболее успешных региональных имиджей.
4 Устойчивость - одно из условий успешности имиджа. Именно устойчивые представления о регионе могут считаться имиджем и влиять на сознание и поведение целевых групп. Многие территориальные образы уходят корнями в глубины истории и порой успешно существуют столетиями
5 Динамичность - способность трансформироваться в зависимости от конкретной ситуации. Пространственные представления обладают «текучестью», стремлением к трансформации.
6 Оценочный характер, неизменно присущий имиджу, может быть обусловлен как рациональными, так и эмоциональными факторами.
Структурная сложность регионального имиджа, нейтральность многих визуальных географических символов вызывает не оценку «хороший—плохой», а попросту радость узнавания. Есть географические имиджи явно положительные или отрицательные, но в большинстве случаев в рамках одного образа тесно переплетаются и те, и другие характеристики.
В имиджевом пространстве главенствует тенденция к подчеркиванию своей уникальности с помощью ярких территориальных брендов.
Имидж региона — это компактный и целостный ментальный продукт, основанный на
• специфических особенностях конкретного региона;• устойчивых пространственных представлениях целевой аудитории, способных к трансформации.
Имидж региона формируется с целью обеспечения оптимальной коммуникативной среды.
Структура имиджа региона: Визуальный имидж региона. Информационный имидж региона. Экономический имидж региона. Социальный имидж региона. Политический имидж региона. Культурный имидж региона
Целевые аудитории, в сознании которых формируется имидж региона:
население своего города, региона
население сопредельных территорий
население своей страны
население стран "ближнего зарубежья"
население стран "дальнего зарубежья"
руководство национальных организаций
руководство международных организаций
руководство органов власти
руководство бизнес-структур
Социальные функции имиджа региона:
•Повышение притягательности региона для туристов,
•Повышение привлекательности региона для инвесторов.
•Снижение оттока финансовых, трудовых и других ресурсов из региона.
•Обеспечение привлекательность региональных товаров внутри территории.
•Создание более выгодных условий для экспорта местных товаров за пределы региона.