- •Вопрос 21. Социальная реклама в современном российском обществе.
- •Вопрос 22. Организация связей с общественностью в этнокультурной сфере.
- •Вопрос 23. Типология современных сми России
- •Вопрос 24. Аудитория смк и методы ее изучения
- •Вопрос 25. Цели, задачи и основные функции пресс-служб
- •Вопрос 26. Мониторинг периодических изданий: цели и порядок организации
- •Вопрос 27. Имидж руководителя, его персональные и социальные характеристики, личная миссия и ценностные ориентации.
- •Вопрос 28. Структура имиджа организации (имидж продукта, бизнес-имидж).
- •Вопрос 29. Имидж региона, его структура и социальные функции
- •Структура имиджа региона: Визуальный имидж региона. Информационный имидж региона. Экономический имидж региона. Социальный имидж региона. Политический имидж региона. Культурный имидж региона
- •Вопрос 30. Интернет-технологии в связях с общественностью
- •Вопрос 31, 32. История формирования института pr в сша и странах Западной Европы (н. XX – н. XXI вв.)
- •1 Период (начало XVII в. - 10-е годы XIX в.)
- •3 Период (начало XX в. - 50-е г. XX в.)
- •4 Период (50-е - 80-е годы хх в.)
- •5 Период (середина 80 -х гг. - настоящее время)
- •1. "Примитивная эра" (1945-1950 гг.)
- •2. "Вторая эра" (1950-1970 гг.)
- •3. "Третья эра" (1970-1980 гг.)
- •4."Четвертая эра"
- •Вопрос 33. Приемы и способы формирования общественного мнения
- •Вопрос 34. Информационное обеспечение вооруженных конфликтов в н. XXI в. Критический анализ.
- •Вопрос 35.
- •Вопрос 36. Профессионально-этические стандарты в области pr
- •1. Общие принципы
- •2. Принципы взаимоотношении с клиентами
- •4. Принципы взаимоотношений со сми и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии pr.
- •Вопрос 37. Имидж России в историческом развитии: проблемы формирования и специфика позиционирования на современном этапе
- •Вопрос 38. Технологии современной рекламы
- •Суггестивный, маркетинговый и социально-психологический подход в психологии рекламы.
- •Вопрос 40. Профессиональные организации pr-специалистов. Российский и зарубежный опыт
- •1. Общие принципы
- •2. Принципы взаимоотношении с клиентами
- •4. Принципы взаимоотношений со сми и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии pr.
Вопрос 25. Цели, задачи и основные функции пресс-служб
Почему организации занимаются информированием общественности:
1. Их обязывает к этому законодательство
2. Репутация является необходимым условием успешной деятельности организации
3. Журналисты все равно найдут что опубликовать об организации.
Работу пресс-службы можно условно поделить на две сферы: внутренняя и внешняя.
Внутренней сферой является сама организация, различные группы сотрудников
Внешней сферой является все то, что окружает организацию.
Цели работы во внутренней сфере:
•организация информационных потоков внутри организации;
•координация деятельности пресс-секретарей подразделений; •подготовка материалов для СМИ.
Цели работы во внешней сфере
•организация взаимодействия со СМИ; •содействие взаимодействию с другими организациями; •улучшение имиджа организации.
Основные варианты структуры пресс-служб
Пресс-служба как системообразующий элемент фирмы, организации, в полном объеме выполняющий функции разработки и осуществления информационной политики.
Пресс-служба как инструмент взаимодействия со СМИ в целях распространения информации о деятельности фирмы, организации.
Профессиональная PR-фирма, выполняющая по договору функции пресс-службы.
В зависимости от структуры формируется набор функций пресс-службы:
информационное обеспечение;
экспертно-аналитическое обеспечение;
консультативно-методическая работа;
планирование и координация информационной политики;
непосредственное участие в разработке программ и решений;
участие в создании творческих продуктов.
Для достижения поставленных целей пресс-службы решают следующие задачи:
Освещение в СМИ мероприятий, проводимых организацией.
Постоянное информирование СМИ о деятельности организации.
Организация информационного потока на официальном сайте, в социальных сетях.
Проведение совместно со СМИ общественных акций, выпуск программ на ТВ, в интернете и радио.
Сотрудничество с изданиями на основе специального договора и договоренностей.
Организация брифингов, пресс-конференций, пресс-туров, подходов к прессе.
Формирование пресс-центра и организация его работы во время мероприятий.
Формирование круга журналистов, которые будут постоянно сотрудничать с вашей организацией.
Подготовка пресс-релизов имиджевых статей, буклетов, справок и других материалов.
Организация интервью руководителя организации для СМИ, их вычитка.
Консультации с руководством по вопросам потенциальной реакции СМИ на предложенные решения.
Оказание помощи руководству в подготовке публичных выступлений.
Мониторинг материалов СМИ по тематике деятельности организации. Ведение архива публикаций.
Анализ эффективности проведенного мероприятия и выработка рекомендаций на будущее.
Формирование базы данных СМИ и отслеживание изменений на рынке СМИ своего региона.
Аккредитация журналистов, если принято решение об этом.
Сотрудничество с журналистскими организациями, проведение творческих конкурсов.
Сотрудничество с пресс-службами органов власти в регионе.
Сотрудничество с пресс-службами политических партий и общественных организаций
Написание статей в газетах и журналы (по мере необходимости).
Выпуск собственного печатного издания, телепрограммы, радиогазеты.
Участие в создании фирменного стиля, собственной рекламной продукции (бланки, визитки, плакаты, сувенирные календари, буклеты, брошюры и т.п.).