Вопрос 40. Профессиональные организации pr-специалистов. Российский и зарубежный опыт

Функции рекламных и PR ассоциаций:

-объединение своих членов, в борьбе за их интересы;

-концентрация всей информации на данном поле общественной деятельности;

-осуществление лоббиской деятельности в законодательных и правительственных органах, с целью удовлетворения потребностей своих членов;

-формирования положительного общественного мнения о своей профессии;

-проведение конференций, семинаров, с целью согласования действий, взаимоподдержки и обмена опытом;

-осуществление межличностных коммуникаций (в области обучения, партнерства);

-укрепление имиджа и доверия к членам организации.

Профессиональные организации в сфере PR: в каждой стране есть международная ассоциация по связям с общественностью.

IPRA(меж. ассоциация по св. с общ) в Лондоне, 1985 г.

CEPR(Европейская конфедерация по св. с общ) 1959 г.

Кто входит в членство РACOсоответственно автоматически входят в две предыдущие ассоциации.PRSA(Американское общество по связ. с общ) 1947 г.

IPR (институт общественных отношений) прародители англичане.

ICO ( международный комитет асоциаций PR консультантов) объединяет национальные ассоциации, входит много государств.

РАСО –российская ассоциация по связям с общественностью. Создана в 1991 году, наиболее влиятельная, её членами могут быть организации и отдельные люди (факультет журналистики МГУ, Пресс-службы:, Газпром, Мегафон) из индивидуальных лиц бывший декан МГУ Засольский)

Этический кодекс, которым руководствуемся по св. с общ именно был принят РАСО в 2001 году.

Российские ассоциации: РСР- Рекламный совет России. РАРА- российская ассоциация рекламных агентств. АКОС - ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей.(Входят только компании).

Из наиболее известных  и существующих на данный момент этических кодексов можно выделить следующие:

-Кодекс профессионального поведения и этики IPRA (принят в 1961 г. в Венеции)

-Афинский кодекс ( принят в Афинах, IPRA 1965 г. в 1968 изменялся)

-Кодекс профессионального поведения института пиар ( принят в Англии, 1968 г., Национальная организация по связям с общественностью в Великобритании)

-Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области пиар, Лиссабон,1978 г., дополнялся в 1989 г.)

-Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области св. с общ. (Принят РАСО в 2001 г., в Москве) Состоит из 5 частей:

1. Общие принципы

- Деятельность PR специалистов, должна служить общественным интересам и не должна наносить ущерб законным интересам чести и достоинствам личности;

- Соблюдение принципов точности, правдивости, добросовестности подаваемой информации.

2. Принципы взаимоотношении с клиентами

- Запрещается одновременно оказывать услуги конкурирующим сторонам.

- Соблюдение конфиденциальности ( без согласия клиентов)

- Не допустимо ориентировать своих клиентов на отношение с партнерами PR- агентства без оглашения этой информации.

- Не должны способствовать или подталкивать дачи взятки должностному лицу.

Не рекомендуется!

- использовать информацию о клиенте в коммерческих целях

-гарантировать конкретный результат. Если он не находиться в зоне контроля.

-оказывать услуги на условиях угрожающих репутации

-применять методы запрещенные данным кодексом

Если в выполнении заданных требований, есть нарушения, то нужно уведомить об этом клиента, заставить клиента соблюдать данный кодекс.

3. Принципы взаимоотношения с коллегами.

- избегать некачественной конкуренции

- если есть инф. о нарушении данного кодекса, то предоставить её организации

-не должны использоваться методы унижающие сотрудников или клиентов других агентств

- не должны на коммерческой основе распродавать авторские методики принадлежавших другой организации