Вопрос 36. Профессионально-этические стандарты в области pr

Профессиональная этика - совокупность моральных норм, определяющих отношение человека к своему профессиональному долгу, к людям, с которыми он связан в силу своей профессии, и, в конечном счете, к обществу в целом.

Для связей с общественностью единого законодательства нет. Есть закон о СМИ, закон о рекламе, эти законы касаются смежных областей. О нормах пиар специалиста можем судить во-первых из законодательных актов смежных областей.

Каждый   PR-профессионал   должен    знать законодательство,  которым  руководствуется  его   организация.   

Если, говорить о политическом пиаре, то это законы о выборах депутата в государственную Думу, законах проведения референдума. Там прописаны нормы агитации, начало конца агитационной компании.

Этические кодексы, стандарты.

Этика - свод норм, касающихся поведения в той или иной ситуации. Противоположное этике является право.

Чем отличается этика от права?

Инициатором принятия права является три ветви власти законодательная, судебная и исполнительные власти. В этике профессиональные организации, нормы этики создаются изначально обществом.

За соблюдением норм этики, следят проф. организации, общество. Наказывает судебная власть.

Право носит обязательный характер, этика рекомендательный.

Зачем изучать этику? И чем грозит, как специалистам по связям с общественность не соблюдения правил этики?

Этические нормы переходят в норму право, иногда нарушение этики ведет за собой плачевные последствия, чем нарушение правовых. Соблюдение   Кодексов   этики   достаточно    жестко    контролируется национальными  PR-объединениями.  Президенты  этих  объединений   назначают советы по  рассмотрению  нарушений  этических  норм.Существует  два  вида наказания за такие нарушения: предупреждение о профессиональном поведении и исключение из членов Ассоциации.

Если нарушения серьезные, в первую очередь теряете свой имидж, потеря своего имиджа стоит больше даже в денежном эквиваленте, чем выплата какого-нибудь штрафа по правовым нормам.

Профессиональные организации.

Функции рекламных и PR ассоциаций:

-объединение своих членов, в борьбе за их интересы;

-концентрация всей информации на данном поле общественной деятельности;

-осуществление лоббиской деятельности в законодательных и правительственных органах, с целью удовлетворения потребностей своих членов;

-формирования положительного общественного мнения о своей профессии;

-проведение конференций, семинаров, с целью согласования действий, взаимоподдержки и обмена опытом;

-осуществление межличностных коммуникаций (в области обучения, партнерства);

-укрепление имиджа и доверия к членам организации.

Профессиональные организации в сфере PR: в каждой стране есть международная ассоциация по связям с общественностью.

IPRA(меж. ассоциация по св. с общ) в Лондоне, 1985 г.

CEPR(Европейская конфедерация по св. с общ) 1959 г.

Кто входит в членство РACOсоответственно автоматически входят в две предыдущие ассоциации.PRSA(Американское общество по связ. с общ) 1947 г.

IPR (институт общественных отношений) прародители англичане.

ICO ( международный комитет асоциаций PR консультантов) объединяет национальные ассоциации, входит много государств.

РАСО –российская ассоциация по связям с общественностью. Создана в 1991 году, наиболее влиятельная, её членами могут быть организации и отдельные люди (факультет журналистики МГУ, Пресс-службы:, Газпром, Мегафон) из индивидуальных лиц бывший декан МГУ Засольский)

Этический кодекс, которым руководствуемся по св. с общ именно был принят РАСО в 2001 году.

Российские ассоциации: РСР- Рекламный совет России. РАРА- российская ассоциация рекламных агентств. АКОС - ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей.(Входят только компании).

Из наиболее известных  и существующих на данный момент этических кодексов можно выделить следующие:

-Кодекс профессионального поведения и этики IPRA (принят в 1961 г. в Венеции)

-Афинский кодекс ( принят в Афинах, IPRA 1965 г. в 1968 изменялся)

-Кодекс профессионального поведения института пиар ( принят в Англии, 1968 г., Национальная организация по связям с общественностью в Великобритании)

-Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области пиар, Лиссабон,1978 г., дополнялся в 1989 г.)

-Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области св. с общ. (Принят РАСО в 2001 г., в Москве) Состоит из 5 частей: