MapInfo в действии

После того, как Вы познакомились с основными принципами настольной картографии, Вы можете приступить к работе. Предположим, что Вам необходимо спланировать возможный охват клиентуры Вашей фирмой, продающей быстрое питание в Москве. У Вас имеется информация о количестве фирм в каждом районе, а также файл с адресами клиентов, уже размещавших заказы, и адреса точек обслуживания. Чтобы получить конкретную информацию, необходимо делать запросы к имеющимся у Вас данным. Подробнее о запросах написано в разделе Выборка данных в MapInfo Professional в Главе 8 на странице 238 и Выбор с помощью запросов в MapInfo Professional в Главе 8 на странице 246.

Пример работы с картой клиентов и улиц?

Imagine that your job is to purchase advertising time from radio stations to market your product, a statewide tire service. You have demographic information for your state by county, and radio stations have supplied you with their own demographics and transmission ranges. You also have a list of your tire service center locations.

Сначала надо открыть файл данных о клиентах и поручить MapInfo геокодировать его, сравнивая адреса клиентов с описанием улиц на карте StreetInfo. (StreetInfo — это специальный тип данных MapInfo, который используется для хранения адресов.) Используя несколько клавиш, Вы добавите обозначения клиентов на карту, и данные о них сразу появятся на экране. Треугольники показывают распределение клиентов на карте города. Снова используя процедуру геокодирования, Вы поместите на карту квадратики — обозначения точек обслуживания.

В результате появится карта, глядя на которую Вы можете оценить Ваш бизнес “с птичьего полета”. Это еще не “географический анализ”, но к нему уже все готово. На карте есть три слоя: границы административных районов, слой клиентов и слой точек обслуживания.

Теперь представим ситуацию, когда в результате бурного строительства офисных зданий в центре Москвы появилось много новых фирм, потенциальных клиентов. Как действовать в сложившейся ситуации, чтобы максимально охватить обслуживанием новых клиентов?

С помощью MapInfo Вы можете быстро и просто отобразить эту информацию на карте и принять решение о том, какие из точек обслуживания следует усилить дополнительным персоналом.

Попробуем ответить на следующие вопросы:

•Какие из районов наиболее перспективны, то есть имеют наибольшее количество потенциальных заказчиков?

Ответив на эти вопросы, мы сможем гораздо более обоснованно вкладывать средства в развитие одних точек и ликвидировать простои в других.

Приступим к ответу на первый вопрос. Для этого, во-первых, предположим, что у нас появились данные о количестве новых фирм по всем районам (и данные являются атрибутами районов). Во-вторых, выделим те районы, которые имеют наибольшее количество этих потенциальных заказчиков, исходя из предположения, что каждая новая фирма есть потенциальный заказчик.

.

Проанализируем результат. Вы сразу видите темные, самые перспективные районы; их всего четыре. Несколько неперспективных районов, выделенные белым цветом, – кандидаты на закрытие пунктов быстрого питания. Один их неперспективных районов полностью виден в окне и закрашен белым цветом. В нем всего два имеющихся клиента и не так уж много перспективных. Если в таблицах MapInfo у Вас есть экономические показатели каждой точки обслуживания, то Вы можете перейти от качественного анализа к количественному и точно просчитать стратегию реорганизации.

Теперь попробуем ответить на второй вопрос. Он показывает нам другой аспект ситуации и уже не требует участия в анализе слоя клиентов. Согласно данным о мощности кухни на каждой точке, создайте буферные окружности (обозначающие, например, среднее расстояние от кухни, на которое заказ доставляется за минуту; при этом на скорость

доставки может влиять как производительность кухни, так и количество курьеров) вокруг каждой точки с помощью команды БУФЕР. Вы можете определить визуально или поручить MapInfo подсчитать число клиентов, попадающих в зоны эффективного обслуживания каждой кухни, либо, применив более сложные функции, вычислить “перспективную плотность эффективно обслуживаемых клиентов”.

.

На этой карте без всяких вычислений видно, что в двух из наиболее перспективных районов Вы не гарантируете быстрого обслуживания, а также то, что области обслуживания некоторых кухонь перекрываются, что неэффективно для Вашего бизнеса. Анализируя карту, Вы можете сразу принять решение о том, с каких пунктов нужно снять курьеров и на какие пункты перевести; какие кухни нужно усилить и т.д. Как и в первом случае, при наличии дополнительных данных, Вы можете задать более правильный критерий и перейти к более точному количественному анализу.

Два подхода, проиллюстрированные в этом примере, дают разный взгляд на ситуацию и диктуют разные способы дальнейшего развития сети быстрого питания. Так, например, первый способ диктует закрыть неперспективный пункт, а второй подтверждает, что потребности соответствующего района могут быть покрыты пунктом из другого района, если последний усилить. Вы можете скомбинировать выводы из этих двух методов для более ясной оценки Вашего бизнеса, а также придумывать и применять свои собственные.

Полученную карту можно сохранить и использовать при планировании в дальнейшем. Например, с ее помощью можно определить наиболее подходящие места для размещения рекламных щитов или скоординировать рекламу с прямым маркетингом или усилить рекламу в самых посещаемых местах. В окне Отчета MapInfo Вы можете подготовить прекрасный наглядный материал с использованием созданной карты, а также поместить туда таблицы и графики.

Познакомившись ближе с программой MapInfo и заложенными в ней возможностями, Вы убедитесь, что их применение ограничено только Вашим воображением.

Использование тематической картографии для анализа информации

Тематическая картография – это процесс оформления карты в соответствии с какой-либо темой. Основой тематики служат данные из таблицы. Тематика представляется в види зависящих от данных оттенков, цветов, штриховок, столбчатых и круговых диаграмм, а также поверхностей.

В MapInfo Professional Вы создаете различные тематические карты путем назначения определенным значениям данных из таблицы цветов, штриховок или символов. Круговые и столбчатые диаграммы MapInfo Professional позволяют сравнивать данные для каждой записи в таблице. Поверхности позволяют наблюдать непрерывные изменения данных по площади.

Для создания специальных карт используются три диалога, в которых можно выбрать тип тематической карты, название таблицы и ее поля, по которым следует строить карту, а также выбрать различные настройки.

Тематические шаблоны MapInfo упрощают создание тематических карт. Надо выбрать подходящий шаблон. Имеющиеся шаблоны ножно настраивать и сохранять под новыми именами. В стандартной поставке имеется более 40 тематических шаблонов.

Редакционный план тематической карты

Создание тематической карты начинается с редакционно-подготовительных работ: с всестороннего изучения особенностей картографируемого явления и разработки редакционного плана карты, где должны быть решены вопросы содержания и оформления тематической карты. В этом разделе будут обсуждаться тематические переменные (данные, используемые при построении тематической карты), картографические источники и т.д.

Тематические переменные

Данные, которые Вы отображаете на тематической карте, называются тематическими переменными. В зависимости от типа карты можно использвать одну или несколько тематических переменных. Диапазоны значений, Поверхность, Размерные символы, Плотность точек и Отдельные значения использую только одну переменную.

Столбчатые и Круговые диаграммы могут использовать более одной переменной одновременно.

В качестве тематической переменной может использоваться выражение. В этом случае вместо названия поля следует указать, как составлять такое выражение по данным из Вашей таблицы. Хотя выражение может состоять из нескольких аргументов (скажем, ПРОДАЖИ_1995 – ПРОДАЖИ_1996), с точки зрения содержания тематической карты выражение в целом соответствует одной тематической переменной. Смотрите раздел

Выбор с помощью запросов в MapInfo Professional в Главе 8 на странице 246 и Создание выражений в Главе 15 на странице 129, там тематическая картография описана подробнее.

Вы можете также характеризовать явления по нескольким признакам, при этом выражая их одним условным знаком. Например, значком можно показать не только местоположение объекта, но и его величину и значение: для этой цели можно применить различные размеры символа и различные цвета.

Источники данных

Прежде чем создавать тематическую карту, необходимо внимательно изучить все многообразие картографических источников. При создании тематических карт в MapInfo речь в первую очередь идет о статистических источниках – учетных данных по различным показателям количественной и качественной сторон развития явлений.

Данные затем сохраняются в таблицу атрибутов объекта, поля которой и используются при составлении специальной карты, при этом в диалоге "Создание тематической карты – Шаг 2 из 3" из списка Поля следует выбрать название поля.

Если данные извлекаются из другой таблицы, то их следует сначала поместить в таблицу, по которой строится тематическая карта. Для этого с помощью операции обновления колонкинадо создать временную колонку.

Оба варианта разбираются ниже.

Использование данных из той же таблицы

Если Вы используете данные из таблицы атрибутов объектов, для которых Вы создате специальную карту, в диалоге "Создание тематической карты – Шаг 2 из 3" укажите название таблицы и поля, по которым следует строить тематическую карту.

Пусть имеется таблица счетчиков для парковки машин, содержащая информацию о расположении счетчиков и времени последней выемки денег. Выберите таблицу счетчиков и поле времени выемки. Затем задайте цвета символов, которыми Вы хотите обозначить счетчики на карте. Для этого каждой дате сопоставьте определенный цвет.