- •МІнІстерство аграрноЇ полІтики та продовольства УкраЇнИ
- •Тематичний план
- •Зміст дисципліни по темах
- •Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу
- •4. Маркетингове стратегічне планування.
- •2. Основні категорії стратегічного маркетингу
- •3. Елементи та види маркетингових стратегій
- •4. Маркетингове стратегічне планування
- •Тема «аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг»
- •1. Сутність і склад маркетингового середовища
- •2. Фактори маркетингового макросередовища
- •3. Фактори маркетингового мікросередовища
- •Фактори і показники маркетингового мікросередовища
- •4. Етапи аналізу маркетингового середовища
- •5. Аналіз сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз (swot-аналіз)
- •Тема «маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку»
- •1. Виникнення, сутність і зміст stp-маркетингу
- •2. Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації
- •3. Стратегії недеференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу
- •4. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів
- •5. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Тема «маркетингові конкурентні стратегії»
- •1. Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Різновиди конкурентних позицій фірми (за а. Літлом)
- •2. Маркетингові стратегії ринкового лідера
- •Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера
- •Плани семінарських занять
- •Тестові завдання
- •Тематика курсових робіт зі стратегічного маркетингу
- •Ситуаційні завдання Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Ситуаційне завдання 3
- •Ситуаційне завдання 4
- •Ситуаційне завдання 5
- •Ситуаційне завдання 6.
- •Діловий профіль sed
- •Характеристика товарів sed
- •Інформація для прийняття рішення щодо виходу на ринок мультивітамінів України
- •1. Загальна інформація
- •Головна інформація про Україну
- •2. Законодавча база
- •3. Система податків
- •Варіанти класифікації мультивітамінів
- •Формування податків на мультивітаміни
- •4. Капали розподілу
- •4.1. Система аптек в Україні
- •4.2. Державна торговельна мережа (супермаркети)
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •Результати маркетингового дослідження
- •Ситуаційне завдання 7
- •Ситуаційне завдання 8
- •Ситуаційне завдання 9
- •Ситуаційне завдання 10
- •Ситуаційне завдання 11
- •Ситуаційне завдання 12
- •Рекомендована література
Тестові завдання
Варіант 1
Виберіть одну або декілька вірних відповідей
1. До складання плану маркетингового дослідження не включають:
а) вибір методу дослідження;
б) розробка анкети;
в) підготовка експерименту;
г) розробка плану вибіркового дослідження;
д)здійснення дослідження.
2. Дослідницький підхід до маркетингових досліджень використовується для:
а) збирання інформації про принципово новий товар;
б) визначення впливу факторів мікро- та макромаркетингового середовища;
в) вивчення впливу однієї змінної на іншу;
г) всі відповіді невірні.
3. До основних видів джерел маркетингової інформації відносять:
а) первинні;
б) спільні;
в) вторинні.
4. Який із типів стратегій не використовується при сегментації на промисловому ринку:
а) стратегія диференційованого маркетингу;
б) стратегія лідера;
в) стратегія масового маркетингу;
г) стратегія концентрованого маркетингу.
5. Позиціювання промислових товарів - це є:
а) забезпечення товару чітко відокремлених від інших товарів місця на ринку та у свідомості цільових споживачів;
б) детальний аналіз характеристик товару конкурентів;
в) товарний асортимент продукції фірми;
г) характеристика товарного асортименту конкурентів.
6. До мікромаркетингового середовища підприємства не входять:
а) споживачі;
б) конкуренти;
в) маркетингові посередники;
г) демографічні чинники.
7. Закон попиту припускає, що:
а) переважання пропозиції над попитом викличе зниження цін;
б) якщо доходи у споживачів зростуть, вони будуть купувати більше товарів;
в) крива попиту має позитивний нахил;
г) якщо ціна товару знижується, то обсяг товарів на ринку зросте.
8. Ринок товарів та послуг знаходиться в стані рівноваги, якщо:
а)попит дорівнює пропозиції;
б) ціна дорівнює витратам плюс прибуток;
в) рівень технології змінюється поступово.
9. Ринковий попит не впливає на:
а) доходи споживачів;
б) ціни на взаємопов’язані товари;
в) ціни на ресурси.
Освоєним ринком можна вважати той ринок, на якому:
а) реалізуються тільки товари даної фірми;
б) сукупність покупців, які вже придбали товари, послуги;
в) покупці перестали проявляти жвавий інтерес до товару чи послуги;
г) всі відповіді вірні.
Варіант 2
Виберіть одну або декілька вірних відповідей
В якому столітті вперше виник термін «маркетинг»:
а) на початку 20 ст.;
б) кінець 20 ст.;
в) кінець 19 ст.;
г) середина 20 ст.
До принципів маркетингу можна віднести:
а) необхідність орієнтації всієї науково-дослідної і виробничо-збутової діяльності на ринок, врахування вимог ринку;
б) орієнтація на нововведення;
в) гнучке реагування на будь-яку зміну вимог ринку.
До функцій маркетингу не відносять:
а) аналітичну;
б) планування;
в) розподільчу;
г)контрольну.
Виберіть одне із звинувачень, яке висувають споживачі маркетингу:
а) низькі ціни;
б) високі ціни;
в) диференційовані ціни.
Консьюмеризм це:
а) організований рух громадян і державних органів, направлений на підвищення впливу споживачів на продавців;
б) захист прав виробників на внутрішньому ринку;
в) захист прав виробників на світовому ринку.
З якими основними проблемами зустрічається маркетинг на сучасному етапі розвитку економіки в Україні:
а) браком висококваліфікованих спеціалістів;
б) недосконалою законодавчою базою;
в) соціальними проблемами.
Концепція удосконалення виробництва і споживання передбачає наступні елементи:
а) намагатися збути все, що вироблено;
б) виробляти те, що можна збути;
в) виробляти якомога більше.
Канал зворотнього зв’язку виробника і споживача передбачає наступні елементи:
а) комунікації;
б) товари та послуги;
в) гроші;
г) інформація.
Що із нижченаведеного можна віднести до ідей, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:
а) потреби споживачів;
б) прибуток;
в) інтереси суспільства;
г)цілі конкурентів.
До основних принципів взаємодії суспільства і маркетингу відносять:
а) задоволення потреб;
б) дублювання дій конкурентів;
в) вільний вибір дій виробника і споживача.