Тема 9. Позиционирование товара

Вопросы к семинару:

1. Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга.

Литература:

1. Райс Э. Позиционирование. Битва за неузнаваемость/Э. Райс, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2001.

2. Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб.: Питер, 2000.

Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге

Тема 10. Товар в системе маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.

2. Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя.

3. Понятие нового товара.

Литература:

1. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

Тема 11. Жизненный цикл товара

Вопросы к семинару:

1. Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.

2. Задачи маркетинга в зависимости от этапов ЖТЦ.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

Тема 12. Новый товар

Вопросы к семинару:

1. Источники идеи при создании нового товара.

2. Брэнд в деятельности фирмы. Причины неудачи новых товаров.

3. Методика определения конкурентоспособности товара.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

Раздел 5. Ценообразование в маркетинге

Тема 15. Формирование цены продажи

Вопросы к семинару:

1. Цены, объем продаж и рентабельность фирмы.

2. Факторы ценообразования.

3. Методы ценообразования.

4. Теория иерархии цен.

Литература:

1. Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003.

2. Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000.

3. Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001.

4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000.

Тема 16. Стратегии ценообразования

Вопросы к семинару:

1. Критерии анализа отношения потребителей к цене.

2. Стратегия «снятия сливок».

3. Ценовая борьба конкурентов.

4. Жизненный цикл товара и динамика цены.

Литература:

1. Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003.

2. Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000.

3. Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001.

4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000.