3. Методические рекомендации к семинарским занятиям дисциплины

Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга

Тема 1. Понятие маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Сущность концепции маркетинга.

2. Цели маркетинга для предприятия.

3. Подходы к организации маркетинговой деятельности.

Тематическая дискуссия: "Становление маркетинга в России"

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000

4. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

Тема 2. Типы и виды маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Типы маркетинга в зависимости от вида товара.

2. Покупательские привычки потребителя при покупке товаров повседневного спроса и предварительного выбора.

3. Выбор поставщика при покупке товаров производственного - технического назначения по группе "материалы и детали".

4. Маркетинг услуг и маркетинг потребительских товаров.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

Тема 3. Исходные понятия маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Нужда, потребность, интересы потребителя.

2. Классификация потребностей.

3. Структура потребностей разных социально-экономических групп населения.

4. Характеристика идеального товара.

5. Рынок покупателей и рынок продавцов.

6. Новизна товара и его цена.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

Тема 4. Среда маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Внешняя среда предприятия, макро- и микро- факторы.

2. Образ жизни как фактор социально-географической среды.

3. Основные этапы анализа макросреды предприятия.

4. Факторы международной среды, влияющие на деятельность предприятия.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.