Раздел 8. Организация и планирование маркетинга.

Задача 8.1.

Какие вопросы должен задавать директор предприятия, только начинающий на нем работу, управляющему службой маркетинга для определения организационной формы службы маркетинга на предприятии? Перечислите эти вопросы и докажите, что их необходимо задать.

Задача 8.2.

Возьмите интервью у своих родителей по поводу организации маркетинга на местах их работы. Выясните основные характеристики службы маркетинга и определите ее форму. Покажите сильные и слабые стороны действующей системы маркетинга.

4.Методика решения практических заданий (задач)

Для решения практических задач необходимы теоретические знания по соответствующим темам. На занятиях можно пользоваться материалами лекций. Студенты должны приносить на занятия калькуляторы.

При использовании формул необходимо обращать внимание на единицы измерения используемых показателей.

4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ

4.1. Общие положения

Контрольные работы, написание реферата выполняются с целью проверить усвоение программного материала и закрепить теоретические знания, полученные студентами-заочниками на лекциях и в процессе самостоятельной работы, научить связывать теорию с практикой, использовать литературу, статистические данные, уметь популярно излагать сложные вопросы, делать самостоятельные выводы и обобщения.

Слово «реферат» имеет два значения:

1) краткое изложение реферируемой научной работы, книги, статьи;

2) сообщение на заданную тему, составленное на основе критического образа литературы и других источников. Объем реферата 10-15 страниц печатного или рукописного текста с приложением графического, картографического и табличного материалов.

Контрольные работы выполняются каждым студентом-заочником индивидуально.

Срок выполнения работы 1 неделя с момента получения задания.

При выполнении контрольной работы используется учебная, научно-методическая и справочная литература с привлечением картографических материалов, а также нормативно-техническая документация.

В контрольной работе должна быть обоснована актуальность темы и проанализировано состояние рассматриваемых вопросов, а также дан анализ графических, картографических и табличных материалов.

4.2. Перечень тем контрольных работ

1. Маркетинг как стратегия и тактика участников рыночных отношений.

2. Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательской деятельности.

3. Эволюция содержания и форм маркетинга.

4. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.

5. Макросреда маркетинга отрасли торговли в России.

6. Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь.

7. Основные принципы маркетинга.

8. Цели и содержание маркетинговых исследований.

9. Методы маркетинговых исследований.

10. Цели и задачи Интернет-маркетинг.

11. Маркетинговая стратегия электронного магазина.

12. Маркетинговое исследование товарных рынков.

13. Маркетинговое исследование рынков услуг.

14. Модель маркетингового исследования и факторы, оказывающие воздействие на корректировку модели.

15. Российский средний класс.

16. Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно технического назначения (на примере различных предприятий).

17. Формирование ассортиментной политики предприятия.

18. Новые товары на российском рынке.

19. Маркетинговые подходы к назначению цены продажи.

20. Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий.

21. Психология потребителя и цена.

22. Концепция жизненного цикла товара.

23. Каналы распределения и товародвижение.

24. Ценовая политика предприятия.

25. Система маркетинговых коммуникаций.

26. Цели, задачи и формы рекламной деятельности.

27. Подходы к выбору каналов товародвижения.

28. Основные и дополнительные функции посредников.

29. Маркетинговая логистика.

30. Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий.

31. Ценовое и неценовое стимулирование сбыта.

32. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

33. Ранжирование стратегических задач.

34. Принципы и основные задачи планирования в маркетинге.

35. Виды планирования в маркетинге и их оценка.

36. Разработка плановых документов и их анализ.