Дополнительная литература

1. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор – Пресс, 2003г.

2. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2003г.

3. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Олма-Пресс, 2003

5. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000

6. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юрист, 2001

7. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006

8. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.

9. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – СПб.: Питер, 2000.

10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Учебник/под. ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС корпорейшн», 2004

11. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономист, 2004.

12. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.

13. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир».

6.2 Информационное обеспечение дисциплины

Интернет - ресурсы:

www.adwertology.ru www.marketing.ru www.rectech.ru www.4p.ru www.pcweek.ru www.cfin.ru www.marketing.spb.ru

www.e-xecutive.ru/workshop www.tacisinfaru/ru/case www.sostav.ru www.marketingandresearch.ru www.cfin.ru/marketing/bain_size.pdf www.dis.ru/im/marketing www.cfin.ru/marketing/bain_optimize.pdf

2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины

1. Пожелания к изучению отдельных тем курса

Изучение первого раздела курса «Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга» предполагает освоение исходных представлений о маркетинге как определенного вида деятельности предприятия, направленной на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена.

В теме «Понятие маркетинга» маркетинг рассматривается как философия и рыночный инструментарий деятельности предприятия.

Особое внимание необходимо уделить историческим этапам развития основных концепций маркетинга и современным представлениям о нем.

В теме «Типы и виды маркетинга» должны быть раскрыты основные субъекты маркетинга, его ключевые принципы и цели, дана классификация различных видов маркетинга и основные его этапы.

В теме «Исходные понятия маркетинга» следует разобрать такие исходные понятия маркетинга как нужда, потребность, запрос, рынок, обмен и попытаться привести конкретные примеры из современной рыночной практики.

В теме «Среда маркетинга» необходимо рассмотреть внешнюю макро- и микросреду маркетинга и ее составляющие. Раскрыть факторы макросреды и микросреды маркетинга и дать их характеристику.

Второй раздел курса «Маркетинговые исследования» состоит из двух тем.

В теме «Маркетинговая информация»следует рассматриватьинформацию как основу для принятия маркетинговых решений. Особое внимание уделить видам информации.

В теме «Основные направления маркетинговых исследований» особое внимание следует уделить целям и объектам маркетинговых исследований, подробно изучить их методы. Особое внимание нужно обратить на вопросы структурирование внешней среды предприятия, а также на методы изучения потребителей.

Третий раздел курса «Целевой маркетинг» состоит из трех тем.

В теме «Сегментация рынка» раскрываются признаки сегментации. Признаки сегментации для рынка потребительских товаров, для рынка товаров производственно-технического назначения, для рынка услуг.

В теме «Выбор целевого сегмента» выделяются критерии оценки сегмента, выбор сегментов. А так же рассматривается недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.

В теме «Позиционирование товара» раскрывается понятие позиционирования. Выявляются основания для позиционирования товара.

Четвертый раздел курса «Товар и товарная политика в маркетинге» является центральным и состоит из пяти тем.

В теме «Товар в системе маркетинга» уточняются представления о товаре как продукте труда, предназначенного для продажи посредством обмена, раскрываются различные его стороны и приводится классификация.

В теме «Жизненный цикл товара» важным моментом является понимание жизненного цикла товара и особенностей его отдельных этапов. Определяется стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ и способы продления ЖЦТ.

В теме «Новый товар» раскрывается понятие нового товара. Рассматриваются этапы разработки нового товара. Риски, связанные с разработкой и выводом нового товара на рынок. Особое внимание должно быть уделено формированию стратегии разработки новых (инновационных) товаров и выработки товарной политики предприятия

В теме «Товарный ассортимент» уделяется внимание для раскрытия понятия товарного ассортимента, его характеристике, формированию, а также планированию ассортимента.

В теме «Рыночная атрибутика товара» конкретизируется понимание товарно-знаковой символики. Уточняются требования к упаковке и маркировке.

Пятый раздел курса «Ценообразование в маркетинге» состоит из пяти тем.

В теме «Формирование цены продажи» углубляются и конкретизируются теоретические представления о цене как категории рыночного хозяйства. Должны быть раскрыты функции цены, приведена система цен и факторы ценовой и неценовой конкуренции.

В теме «Стратегия ценообразования» отдельно необходимо осветить вопросы ценообразования на различные виды товаров и услуг, на формирование ценовой политики предприятия на различных стадиях жизненного цикла товара.

Шестой раздел курса «Система распределения и товародвижения» рассматривает две темы.

В теме «Каналы распределения и товародвижения» рассматривается роль системы распределения в комплексе маркетинга. Уточняются каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка, их функции и уровни. Особое внимание уделяется преимуществам и недостаткам основных методов продвижения товаров на рынок.

В теме «Торговые посредники» определяется роль посредника в доведении товаров до потребителя. Раскрываются виды посредников и дается их краткая характеристика.

Седьмой раздел «Маркетинговые коммуникации» раскрывает содержание одного из важнейших элементов маркетингового комплекса, а именно, коммуникаций и состоит из шести тем.

В темах этого раздела «Комплекс маркетинговых коммуникаций», «Реклама», «Паблик рилейшнз», «Ярмарки, выставки», «Стимулирование сбыта и продаж», «Личные продажи» следует раскрыть содержание общей модели коммуникативности (аудитории, информационных каналов, сообщений, средств распространения информации и стимулирования). Особо рассматривается вопрос о рекламе, ее целях, видах, формах и методах. Уделяется внимание связям с общественностью.

Восьмой заключительный раздел курса « Организация и планирование маркетинга» носит сугубо прикладной характер и раскрывает конкретные вопросы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности на предприятии.

В теме «Планирование в маркетинге, показать методы ранжирования стратегических и тактических задач маркетинга, изложить формы и содержание различных видов маркетинговых планов.

В теме «Организация маркетинга на предприятии» следует показать роль маркетинговой службы на предприятии в современных условиях, раскрыть особенности различных организационных структур маркетинговых служб и конкретные вопросы их деятельности.

2. Рекомендации по работе с литературой

При изучении дисциплины необходимо пользоваться основной и дополнительной литературой, рекомендованной в учебной программе, пользоваться трудами отечественных и зарубежных авторов. Важно правильно подобрать литературу по выбранной теме, тщательно изучить материал и при необходимости сделать краткие записи. Необходимо следить за выходом новой литературы и пользоваться научными библиотеками.

При подготовке к семинарским занятиям, написании контрольных работ полезно использовать статистический материал, который содержится в отечественных и зарубежных справочных изданиях, пользоваться энциклопедиями.