- •Санкт-петербургская академия
- •Содержание
- •2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Введение. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •IV. Перечень семинарских занятий
- •V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1Литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •6.2 Информационное обеспечение дисциплины
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •3. Методические рекомендации к семинарским занятиям дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 5. Маркетинговая информация
- •Тема 6. Основные направления маркетинговых исследований
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Выбор целевого сегмента
- •Тема 9. Позиционирование товара
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге
- •Тема 10. Товар в системе маркетинга
- •Тема 11. Жизненный цикл товара
- •Тема 12. Новый товар
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 15. Формирование цены продажи
- •Тема 16. Стратегии ценообразования
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения
- •Тема 17. Каналы распределения и товародвижения
- •Тема 18. Торговые посредники
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 19. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Тема 20. Реклама
- •Тема 21. Паблик рилейшнз
- •Тема 23. Стимулирование сбыта и продаж
- •Тема 24. Личные продажи
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга
- •Тема 25. Планирование в маркетинге
- •Тема 26. Организация маркетинга на предприятии
- •3. Перечень практических заданий (задач)
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Раздел 3. Целевой Маркетинг.
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения.
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации.
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга.
- •4.Методика решения практических заданий (задач)
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •4.1. Общие положения
- •4.2. Перечень тем контрольных работ
- •4.3.Требования к оформлению контрольной работы
- •Работа с литературными источниками
- •5.Порядок проведения контроля качества подготовки обучающихся по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •5.1. Общие положения
- •5.2. Контрольные вопросы к зачету/экзамену
- •По учебной дисциплине
IV. Перечень семинарских занятий
Номера тем дисциплины |
Тема семинара |
Количество часов |
1. |
1. Эволюция содержания и форм маркетинга
|
2 |
2. |
1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга
|
2 |
3. |
1. Сущность теории человеческих потребностей А. Маслоу |
4 |
4. |
1. Макросреда маркетинга отрасли торговли в России 2. Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь |
2
2 |
5. |
1. Понятие системы маркетинговой информации. 2. Основные этапы принятия маркетинговых решений. 3. Задачи построения маркетинговых информационных систем и их основные функции |
1 1
2
|
6. |
1.Наиболее типичные задачи, решаемые маркетинговыми исследованиями, и их характеристик 2. Правила и процедуры маркетинговых исследований |
2 2 |
7., 8., 9. |
4. Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга |
2 2
2
2 |
10. |
1. Характеристика товара в маркетинге |
2 |
11. |
|
2 |
12. |
1. Стратегии разработки новых товаров |
2 |
13. |
1. Товарная политика фирмы |
2 |
14. |
|
2
|
15. |
1. Сфера маркетинговых решений в области ценовой политики 2. Маркетинговые подходы к назначению цены продажи
|
2
2 |
16. |
|
4 |
17. |
2. Основные и дополнительные функции посредников |
2 2 |
18. |
|
4 |
19. |
1. Методология и методика организации коммуникационной политики фирмы |
4 |
20. |
1. Закон РФ «О рекламе» ( доклады по отдельным разделам) |
2 |
21. |
|
2 |
22. |
1. Организация ярмарок и выставок |
2 |
23. |
1. Порядок оценки и выбора каналов сбыта |
2 |
24. |
1. Коммуникационные характеристики личной продажи |
2 |
25. |
1. Планирование в системе управления маркетингом |
2 |
26. |
1.Критерии эффективности и типология маркетинговых организационных структур |
2 |
V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
6.1Литература Основная литература
1. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.
3. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков – М.: Экономист, 2003г.
4. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. М.: Новое знание, 2004.
5.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002.
6.Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003.
7.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах рисунках и таблицах. Учебн. пособие. М.: ИНФРА, 2000.
8.Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей./ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: издательский дом «Нева», 2004.
9.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.