Глава 3. Организация исследования особенностей профессиональной карьеры рекламиста на примере выпускников УлГу

3.1. Методология исследования особенностей профессиональной карьеры рекламиста на примере выпускников в УлГу

Рынок труда в сфере рекламы в России на сегодняшний момент находится в фазе стабильного роста – он характеризуется расширением числа вакансий и заинтересованностью работодателей в найме специалистов. Так например, по данным портала Superjob, только за год, с 2011 по 2012 год, количество вакансий в сфере рекламы в интернете возросло почти в 3 раза! Эксперты относят рекламу к тем профессиональным областям, где соискатель может достаточно быстро найти работу, так как она пользуется большим спросом у работодателей и входит в топ-5 по профессиональным областям в России в 2012 году, среди таких сфер, как информационные технологии и телекоммуникации, продажи, административный персонал и бухгалтерия/финансы. Однако, как показал анализ литературы, на рекламном рынке труда, также как и везде, ценится опыт работы. В связи с этим бывшим студентам не всегда бывает легко сразу найти себе работу. К тому же, риск для выпускников кроется и в самой широкой программе их подготовили, позволяющий им трудоустроиться в смежных областях маркетинга, журналистики и проект-менеджмента. Поиск работы на региональных рынках труда осложняет и имидж провинциальных вузов, как неспособных предоставить образование такого же уровня, как университеты Москвы и Санкт-Петербурга. Трудоустройство по специальности и даже карьерный рост в рекламном бизнесе еще не означают успешную карьеру как специалиста - в силу высоких требования творческого и профессионального саморазвития. Редкие компании готовы нанимать вчерашних выпускников ВУЗа, организовывать обучение на свой счет, создавать институт наставничества – все это затратно финансово, тогда как рынок только недавно восстановился после кризиса 2008-2010 года.Проблема исследования заключается в двустороннем рассмотрении карьеры рекламиста как должностного и творческого роста. Цель исследования – выявление особенностей построения профессиональной карьеры рекламиста.

Объект исследования факультетов ФТС И ФКИ – выпускники УлГУ специальности «Реклама».

Предмет исследования – профессиональная карьера выпускников УлГУ специальности «Реклама».

Задачи исследования:

- рассмотреть динамику трудовой занятости выпускников УлГУ по специальности рекламы;

- определить основные характеристики карьерного движения выпускников УлГУ по специальности рекламы;

- описать творческие успехи и планы выпускников УлГУ по специальности рекламы;

- выявить наиболее значимые проблемы развития профессиональной карьеры выпускников УлГУ.

Для реализации исследовательской части дипломной работы была выбрана комплексная методология, включающая в себя:

- опрос выпускников УлГУ специальности «Реклама»;

- глубинное интервью с отдельными выпускниками разных лет.

Выбор метода опроса был обусловлен тем, что он позволяет в достаточно сжатые сроки выяснять мнения больших совокупностей людей и получать разнообразную информацию, - что и было нужно нам на первом этапе исследования. Таким образом, для получения количественных характеристик исследуемой ситуации в исследовании применяется метод опроса, который проводился через социальную сеть «Вконтакте» по формализованной анкете. (см.Приложение 1) Опрос выпускников УлГУ позволил выяснить, как строится их профессиональная карьера после окончания университета, какой процент специалистов работает по специальности, на какой должности, какую зарплату они получают, а главное – насколько они удовлетворены этими показателями. В нем приняло участие 46 выпускников 2009-2012 года.

В дальнейшем мы смогли уточнить данные, полученные с помощью опроса, с помощью серии глубинных интервью. Они помогли нам дополнительно и более подробно раскрыть те важные моменты, которые были выявлены в ходе опроса, так как в рамках глубинных интервью респондент свободно излагает свои мысли, относящиеся к теме разговора, а не просто отвечает на строго на задаваемые вопросы.

Выборка интервью была разбита на две группы: тех, кто после окончания стал работать по полученной специальности «Реклама», и тех кто выбрал себе карьеру в совершенно другой сфере. В интервью основное внимание уделялось раскрытию задач, выявление значимых проблем, развитие профессиональной карьеры рекламистов.