15.10.2012 Лекция

Телевизионная реклама

• Больших охват, чем у всей другой рекламы (не только все российский, но и за рубежом можно увидеть). Но нужен ли он нам в туризме.

• Использование сразу нескольких каналов восприятия человеком информации. Телевидение относится к аудиовизуальному каналу восприятия. Как раз 70% информации мы получаем при помощи глаз. По телевизору все динамично, а это лучше статики.

• Но для туризма минус – слишком большой ценник рекламы. Существует определённая сезонность на покупку продуктов. А так же такой большой охват не нужен.

Жанры на телевидении. Телереклама подразделяется на:

1. Теле ролики. Споты (пятно англ.): материнский (30) дочерний (15 секунд)

   1. С использованием всевозможных технологий, а разнообразие их велико

   2. Теле ролики обычно включаются в рекламный блок внутри телевизионных программ, которые ориентированы, на тот или иной целевой группу.

   3. Любая программа имеет свою целевую аудиторию (соответственно под неё реклама и подбирается).

   4. Цена зависит от рейтинга программа носителя. Спортивные и комедиальные программы дороже всего.

Тематику рекламного ролика можно разделить по нескольким группам.

2. Рекламные объявления (крайне редко). Это рекламные сообщения, зачитываемые диктором, на фоне статичной или динамичной рекламной заставки.

3. Телемагазины.

4. Бегущая строка.

5. Специально разработанные телевизионные проекты, под нужды рекламодателя.

6. Рекламные заставки имеют рекламный характер. И размещение продукта в сериалах или фильмах.

7. Джинса – это не проплаченная реклама.

Бывает несколько типов роликов: Режиссерский, операторский, псевдо научный, и информационный.

Информационный – простая демонстрация продукта в кадре, идёт информация о новом продукте, преимущество которых и так очевидна (нет мотивирования).

Операторский – очень красивый показ фактуры продукта.

Режиссерский – когда идёт сложная мотивировка потребителя, на потребление. Когда есть сюжет и определённое действие. Выстраивается драматическая

Псевдо научная – использование мнения экспертов. Использование экспериментов, графиков, таблиц, статистик.

Как строится реклама. В начале была проблема: «была красивая, трудолюбивая девушка (воспитанная в дворцовом этикете). Но была проблема, её зажимали, не давали ходу. Но затем появляется Спаситель, с волшебной палочкой. Проблема – появляется носитель продукта – чудесное разрешение проблемы – happy end. Начало начинается с кризиса (запугать чем то надо). Оно происходит за счет того, что мы не соответствуем определённому социальному статусу в виду его отсутствия. Будет деградация за счет не использования этого продукта. Самая креативная технология, это использование категории времени. С помощью этого приёма, можно создать долговечность использования данного продукта. Сегодня, завтра и через столетие, будет действовать продукт. Оживление, омертвление продукта. Например: ММДМС.

Вспомнить кучу рекламных роликов необычных. Интересные факты о Чечне (Антон и я). Как та или иная национальность может решить Российскую проблему. Может быть традиция. Ну проблемы самые банальные. Деньги деньги, дребденьги, потреблятство.