01.11.2012 Лекция

Маркетинговые исследования

1. Конкретизация целевой группы.

2. Представить своё предложение, относительно конкурентных предложений.

3. Осознать свои явные отличия

4. Узнать все нюансы, отношения клиентов к нашей услуге или продукту (стереотипы; потребности людей; стиль жизни; привычки; страхи; мечты; ассоциации). В комнату можно зайти несколькими путями. И рекламное сообщение можно составить, исходя из различных подходов. Главное, что бы взгляд на феномен, оказался оригинальным. Существуют два вида исследований:

   1. Количественные – изучение структуры рынка

   2. Качественные – это изучение нюансов отношения человека к продукту (см. выше). Фокус группа (это 8-12 человек); Опросы (телефоны, интервью, анкетирование); Горячие линии. Акции – помогают узнать мнение людей сразу. Нейро-маркетинг – человек тестируется на предмет изменения физиологических реакций, при контакте с продуктом или услугой (расширение зрачков, мимические движения, покраснение лица). Подслушивание в местах общественных скоплений людей (метод наблюдения). Метод эксперимента (показываем несколько роликов, в том числе и наш; это метод искусственного рынка).

5. Рекламное обращение – это информация о преимуществе товара или услуги, которая должна быть доведена до потребителя, с целью сформировать потребность приобрести данный товар, или воспользоваться услугой. Элементами рекламного обращения могут быть: текст, звук, видео ряд, пластика, некие графические оригинальные решения и даже цвет. Основой создания талантливого рекламного обращения должно стать позиционирование – наделение смыслом. Помочь удачному позиционированию может аббревиатура КАСКАД.

   1. К – Конкурентное преимущество (ингредиенты, цена, особенности технологии производства).

   2. А – Атрибуты данного продукта (легкость хранения, особая упаковка, комфорт в использовании, долгая гарантия)

   3. С- Сегмент (мы через оригинальность поведения наших людей, подаём наш продукт, включаем в образ жизни потребителей наш продукт)

   4. К – Качество (особое отличие в качестве от конкурентов, но прочнее, и лучше)

   5. А – Альтернатива (чем можно заменить, например моющее средство, а там песок и конек)

   6. Д – Другое применение (Холодильник, как часть дизайна; чулки как трос)

Из всех интересных фактов, расписанных по этим буквам, мы выбираем только одно, которое и становится основой нашего гениального рекламного обращения.

12.11.12 Лекция

Космический корабль забирает самое лучшее, - народности или традиции. Этому препятствуют международные растлители. Каждая группа выбирает самое лучшее своё достояние и анимируют его. Позиционировать национальность по конкурентному преимуществ. Придумать на неделю/

Рекламное обращение

Если есть идея, то есть все. Что такое рекламная идея – облеченная, в определённую художественную форму, информационная суть рекламного обращения, образный способ представления наиболее значимых, для потребителей свойств продукта, аргументов и доказательств его преимуществ.

Алгоритм создания рекламного обращения:

1. Найти основу позиционирования.

2. Пересекаем основу позиционирования с технологией рекламной (процесс создания, мнение эксперта, дегустация животным). Показать надежность (в экстремальной ситуации). Показать другие возможности продукта.

3. Цель

4. Выбираем жанр – это форма рекламного обращения, который в наилучшей форме покажет главную идею. Жанр так же является говорящим.

Жанр обусловливает выбор определенной композиции. А композиция в свою очередь влияет на Стиль.

5. Выбираем стиль.

Задание: Какая история, рассказанная с помощью рекламы, произвела на меня впечатление.

От чего зависит выбор жанра?

• Зависит от объекта

• От цели

• От типа конфликта, который нам необходимо разрешить

• От того, что мы хотим делать в нашем произведении. Например

  • Если мы хотим восхититься - ода, деферент, лирическое стихотворение, элегия.

  • Надо рассказать историю – рассказ, новелла, повесть, сказ, драма; трагедия.

  • Если нам нужно надсмеяться – комедия, эпиграмма, частушка, анекдот, пантомима.

  • Если нам надо научить – басня, сказка, притча, легенда и миф. Публицистические жанры: Статья, интервью, заметка, очерк.

  • Если хотим напугать – имитация сна, боевик.

  • Так же есть жанры путешествия и приключений.

Существуют жанры музыки

­­­19.11.2012 Лекция

Композиция рекламного обращения.

Композиция (составление, связывание, сложение) – соотношение различных частей целого. Она определяет характер. Важно, чтобы все компоненты: текст, иллюстрация, рисунок, комикс, определённые рубрики. Так же рамки, скобки, лого знак, слоган, сноски, ссылки. Печати, контакты, шрифты и цвета – это все к печатному тексту относится (заголовок и под заголовок главное не забыть). Аудио реклама – помимо текста, ещё и музыкальные и шумовые эффекты, в добавку сценка или диктор. Телевизионная реклама – строгая последовательность кадра. Наружная реклама – текст 75% (всего одно предложение). Контакты и тому подобные. Важно, чтобы все компоненты находились в гармонии.

Печатная реклама:

1. Заголовок. Есть несколько типов заголовка.

   1. Фиксирующий заголовок основное качество продукта.

   2. Провокационный заголовок. Намеки, провокации.

   3. Командный заголовок – купи себе, приготовься к лету.

2. Под заголовок – они отвечают на вопрос, поставленный в заголовке, или продолжают тему, поставленную в начале. Часто подзаголовком является цитата.

3. Основной текст:

   1. Вводный абзац – самая важная коммерческая информация

   2. Промежуточный абзац – приводим доказательства (данные статистики или уникальных экспериментов, а так же исследований; история бренда) заявленной идеи

   3. Промежуточная кода – это промежуточная стимуляция к выбору именно нашего продукта. Чаще всего это информация о событии, на которых можно убедиться в ценности предлагаемого.

   4. Финальная кода – Завершение текста, мотивировка к приобретению продукта. Бывает ода:

      1. Прямая (приходите к нам и вы все увидите + контакт)

      2. Косвенная - создание дефицита:

         1. Создаём дефицит самого продукта (экземпляров мало)

         2. Дефицит места (некий товар есть только у нас)

         3. Дефицит времени (акция действует с 15.00 до 17.00)

   5. Напоминание о приятной цене

4. Рядом с кодой располагаем контакт – вставки и рамки обычно используются в объявлениях, содержащих купоны, какие либо специальные предложения, правила розыгрышей, для того, чтобы отделить их в случае необходимости от основного объявления (отрывной талон \ купон). Часто слогон используем в заголовке или после коды финальной. Логотипы располагаем с права в низу или по середине. Есть несколько основных принципов дизайна –

   1. Принцип баланс (устойчивое положение вещей в пространстве; уравновешенность одной части к другой). Симметричны они или асиметричны

   2. Принцип акцента (один компонент доминирует над остальными). Присутствует ли доминанта одного компонента над другими. Гармония, подходящее сочетание композиций.

   3. Принцип статики динамики (если моё изображение передано в динамике), создать ощущение движения. Как показаны элементы в движении.

   4. Принцип ритма – Повтор элементов, для создания определённого эффекта.

   5. Принцип целостности – на сколько хорошо или плохо компоненты объединены в одно целое.

   6. Пропорция – то, как разные части сочетаются с остальными.

Стиль – Единообразие в разнообразии.

Законы композиции –

1. В композиции всегда должна быть фобосная точка. То есть та точка, к которой мы стремимся привлечь максимум внимания. Так называемая доминанта. Делим изображение целиком двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Получится девять частей. Фокусная точка изображения должна находиться на пересечении двух линий или вблизи него.

8-913-769-83-04 Сергей

­­­­26.11.2012

Лекция

В дизайне нужно обращать внимание на:

• цвет.

• Яркость

• Линии (прямая, толстая, тонкая, изогнутая)

• Форма

• Фигуры

• Текстуры

• пространство

Разнообразие – не монотонность композиций.

Законы композиции в рекламе

1. Фокусная точка (2 вертикальные на 2 горизонтальные = центральный сектор)

2. Закон трёх. Работа привлекательна и ласково воспринимается взглядом, если она изображает не четное количество объектов, и преимущественно три.

3. Должно быть свободное пространство (так называемый воздух). Позволяющий объектам дышать. Должна быть не перенасыщенность объектами.

4. Различными средствами, мы задаём траекторию взгляда человека. Каждый художник закладывает эту траекторию. Для этого используются доминанты, линии, яркости. Обычно главный компонент окружен пространство больше чем остальные.

5. Закон оптического центра композиции. Который находится на 1\8 выше физического центра рекламного обращения. Если хочется создать визуальное равновесие, то элементы разных цветов форм, цветовой насыщенности – располагают на разных расстояниях от оптического центра. Например: более оптически тяжелый предмет, расположенный ближе к центру и уравновешиваем его более легким, оптически, но расположенным дальше от центра.

18 – 19 декабря. Этническая музыка, слова носителей языка. Надо показать виды, искусство, национальная атрибутика.