- •04.09.12 Лекция№1
- •История рекламы
- •04.092012 Семинар №1
- •07.09.2012 Лекция №2 История рекламной деятельности
- •11.09.2012 Лекция №3
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •04.10.12 Лекция
- •Теле маркетинг
- •08.10.2012 Лекция
- •Интернет реклама.
- •15.10.2012 Лекция
- •18.10.2012 Лекция
- •22.10.2012 Лекция
- •29.10.2012 Лекция Лекция
- •01.11.2012 Лекция
- •12.11.12 Лекция
- •29.11.12 Лекция
- •03.12.2012 Лекция
- •10.12.12 Лекция
- •13.12.2012 Лекция
- •Как лучше организовать рекламную работу в СкСиТ?
- •Медиа планирование.
- •17.12.2012 Лекция
- •24.12.2012 Лекция
07.09.2012 Лекция №2 История рекламной деятельности
Генезис (происхождение) у ПИАР и рекламы один и тот же.
Первобытность – Появлялась система символов, которая получила название прото-рекламу. В неё входили звуки, изобразительное, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Такие как: древние орнаменты, древние раскраски, татуировки, определённая прическа, сокральные предметы, обереги и т.д. Граффити – это древние надписи на стенах
Античность (появление весьма развитых цивилизаций 3 тыс. до нашей эры). Уже появляются яркие образцы яркой рекламы. Каменные памятники триумфаторов, появление объявлений на глиняных табличках (Египет, Вавилон). Появление наружной рекламы в виде самого продукта. Появление глашатае. Это уважаемые люди, профессиональные информаторы, которых содержат за государственный счет. Они были одеты в красочные шумящие одежды, в рука у них был бубен, во рту рожок. Прежде всего эти новости были: Объявление войны, некие политические новости и городские, вступление в брак высочайших особ, зрелищные мероприятия, объявления о театральных постановках, и плюс ко всему этому можно было нанят глашатай, чтобы он мог рассказать что нечто можно было купить там то, сям то. В современном мире это промоутеры, телеведущие, артисты.
Средние века (4-14 века). Процветает голосовая реклама глашатай, которая приобретает фольклорный характер. Закличка глашатая превращается в микро художественное произведение. Появление геральдики как таковой. У каждого знатного рода была своя идентификационная картинка. Статусный костюм. 1450ые годы – появление печатного станка. Можно тиражировать, а потом совмещать изображение с текстом.
Новое время (17-18 века). Первые газеты. Считают что это появилось во Франции (1630г первая) и Англии. Постепенно стали появляться журналисты. Непосредственно в самой газете стали принимать небольшие объявления. Постепенно стали появляться агентства, которые по договорённости с издательствами продавали заказчикам рекламные площади. При этом сам текст объявления оставался на заказчика. И только в 1890ом году появилось агентство, которое стало предлагать комплекс услуг (то есть разработка текста + продажа рекламных площадей).
19-20 Века. 1839 год – фотографии. Телеграф – это уже конец 19ого века. 1920 – радио, и уже 1930ые года – появление телевизора. Интернет появился в 80ых годах. Мы живем в век информации, реклама процветает, а причина – это ожесточенная конкуренция за места на рынке сбыта, за ниши, за людей. Современный век мы можем назвать потреблятство. Филолог Эрик фхром: доминанта современного человека – это потреблятство.
11.09.2012 Лекция №3
В прошлый раз было выяснено, что реклама является одним из средств связи с общественностью. Связь с общественностью существенно шире, нежели реклама. Сугубо рекламные средства могут быть использованы в пиар компании. Придумать террористический акт добра.
Что такое Террористический акт:
Неожиданность.
Символический характер выбора места, времени и целевой аудитории.
Жертвы
Наличие идеи.
Четкое знание всеми своих ролей.
Готовность потерпеть какие то ущербы.
Все это сродни хэпинингу (театрализованное действие, с целью продвижения какой либо идеи).
Социально культурные функции рекламы, реклама это перевертыш:
Формирование системы ценностей в обществе; Сейчас уже размыто национальное самосознание
Происходит воспитание подрастающего поколения.
Сообщение о новых мировых тенденциях и приобщение к ним.
Создание модных направлений и стилей.
Создание новых привычек, которых не было.
Создание нового уровня притязаний человечества.
Создание новых потребностей. Ужас человечества заключается в том, что не может перестать желать.
Реклама – Филипп Котлер рекламу представляет собой не личные формы коммуникации, осуществляемые через посредства платных способов распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Дейян – Реклама это платное не личное обращение, осуществляемое через средства массовой информации, и другие виды связи, агитирующие в пользу, какого либо товара, марки, фирмы.
Лекция №4 18.09.2012