Классификация рекламы

Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, он же спонсор этого изготовления и размещения.

Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации, в готовой для распространения форме (рекламное агентство).

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение информации путём предоставления технических средств, например телевизионного вещания, радио вещания, иными способами.

Потребители – юридические и физические лица, до сведения которых доводятся или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться воздействие рекламы на них.

Цели рекламы:

• Воздействие на потенциальных покупателей, для выработки у них потребности в определённом продукте или услуге.

• Информирование потребителей об основных свойствах предлагаемого продукта или услуги, правилах эксплуатации, обслуживании, местах и условиях приобретения.

• Оказание квалифицированной помощи потенциальным потребителям, в выборе наиболее походящих для них товаров или услуг. Direct marketing.

• Информирование потребителей о мерах, по стимулированию сбыта конкретного продукта (когда есть акция).

• Создание благоприятной атмосферы во круг компании, способствующей позитивному отношению к ней, со стороны клиентов (имиджевая реклама).

• Информирование о льготах, для постоянных клиентов.

Обычно в рекламной компании эти цели пересекаются и дополняют друг друга.

Классификации рекламы:

Существует несколько подходов к классификации, мы рассмотрим следующие:

1. По объекту деятельности; продукт Башмак, стиральная машина, сникерс; Услуга; Дистенация (регион, страна).

2. По типу спонсора: реклама, от лица производителя; от посредника; от государства

3. По типу целевой аудитории: направленная на сферу бизнеса; на индивидуального потребителя (то есть специализированная реклама в узком кругу); по концентрированности на определённом сегменте аудитории: избирательная – только на очень узкий сегмент, массовая – на широкую аудиторию.

4. По размеру территории, охватываемой рекламой: Локальная (от конкретного места продажи, до территории города); региональная – когда задействована определённая часть страны; общенациональная (задействовано все государство); международная – на территории нескольких государств; глобальная (весь мир).

5. По стратегической цели: позиционирование в рекламе (закрепить позицию услуги в сознании людей, обозначить четко конкурентное преимущество). Пере позиционирование – внесение нового смысла в уже известный продукт (изобретение новой экстра функции, новая упаковка). Формирующая спрос реклама* (стимулирование потребительского зуда: мотивирующая). Стимулирующая сбыт* (сообщение об акциях).

6. По моменту жизненного цикла продукта. Продукт, как и человек имеет этап рождения, отрочество, молодость, зрелость, старость (но возможно ребрендинг).  На этапе рождения – нужна информирующая реклама. Отрочество – заявить о себе. Молодость – мотивирование, используются всевозможные технологии. Зрелость – напоминающая. Старость – уход с рынка (уйти то же нужно красиво и вовремя).

Акция добра, директ маркетинг, что такого специфического со мной сделали (понравилось, не понравилось). Находим какую либо рекламную статью в газете, либо в журнале. Описать по лекциям. Не брать что попало, а либо удивило, либо раздражило.