- •04.09.12 Лекция№1
- •История рекламы
- •04.092012 Семинар №1
- •07.09.2012 Лекция №2 История рекламной деятельности
- •11.09.2012 Лекция №3
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •04.10.12 Лекция
- •Теле маркетинг
- •08.10.2012 Лекция
- •Интернет реклама.
- •15.10.2012 Лекция
- •18.10.2012 Лекция
- •22.10.2012 Лекция
- •29.10.2012 Лекция Лекция
- •01.11.2012 Лекция
- •12.11.12 Лекция
- •29.11.12 Лекция
- •03.12.2012 Лекция
- •10.12.12 Лекция
- •13.12.2012 Лекция
- •Как лучше организовать рекламную работу в СкСиТ?
- •Медиа планирование.
- •17.12.2012 Лекция
- •24.12.2012 Лекция
Классификация рекламы
Жизненный цикл:
Рождение (информирующая функция)
Информирует потребителей об основных свойствах и характеристиках нового или модернизированного товаров.
Поясняет правила эксплуатации нового продукта или услуги.
Даёт сведения об основных условиях приобретения продукта или услуги.
Отрочество и молодость (мотивирующая реклама):
Способствует формированию спроса, за счет всевозможных креативных технологий.
Способствует знанию людей о преимуществах продукта или услуги и доводах, к её немедленному приобретению.
Зрелость и старость (напоминающая функция)
Поддерживает на достаточно высоком уровне информированность потребителей об основных свойствах и характеристиках предлагаемой продукции.
Напоминает о преимуществах.
Способствует достойно уйти с рынка.
По задействованности сознания – существует эмоциональная реклама (создаваемая с помощью образов, способствующая возникновению ярких эмоций, в которой нет каких то доводов и документов). Существует рациональная реклама (создаётся при помощи доводов и аргументов, как документы, статистика и т.п.). Туристско-гостиничная реклама больше рациональна, чем эмоциональна.
По степени воздействия на сознание человека: Жёсткая реклама и Мягкая реклама.
Мягкая реклама ориентирована на достаточно длительное воздействие на потребителя. Она создаёт образ жизни, в которой человек пользует продукт. То есть сообщает дополнительные знания, помимо знания о продукте, естественно связанную с продуктом. За частую используют приёмы эмоциональной рекламы.
Жёсткая реклама рассчитана на краткосрочное и очень сильное, а иногда и шокирующее воздействие на потребителя. Жесткая реклама так или иначе агрессивна (реклама тайда или средств от микробов). Она использует агрессивные методы по стимулированию сбыта (очень низкие цены на продукт в определённый период времени, скидки и требует немедленно потребить).
По используемому каналу:
Зрительная реклама (наружные щиты, полиграфия, пресса).
Слуховая реклама (радио, телефонная).
Визуально аудиальная (телевидение, кинореклама).
Визуально кинестетическая реклама (пробник с запахом, дегустация).
Зрительно обонятельная реклама.
От чего зависит наш выбор того или иного способа? Сначала надо посмотреть на сам продукт. Потому что одни вещи надо показать (например, вся пищевая продукция или косметика). В туризме, где нужно рассказывать больше, чем показывать, мы не обойдёмся без печати и прессы. Так же обязательно нужно помнить, на что я могу пойти (финансовая сторона), ведь самое дорогое – это телевидение. Необходимо выбрать, за счет какого канала представить свою продукцию.
Пресса, как вид рекламы. Это опубликованные, в периодической печати, рекламные материалы:
Публикация обзорного характера, которые, приспосабливаются или имитируют редакционный материал (статьи, заметки, интервью и т.п.).
Рекламный модуль – это площадь, чаще в виде прямоугольника или квадрата (если это нарезка), которая выделяется под рекламное объявление газетой или журналом. С учетом что разворот этого модуль 1\8, 1\16 от страницы.
Пресса – это обще популярные (направленны на широкого читателя), хотя у каждого издания есть своя миссия, свой формат, соответствующий определённому сегменту аудитории. (Космополитен, домашний очаг, Лиза, psychologist, самая и т.п.). Популярные журналы, которые публикуют о туризме: Во круг света (250т экземпляров); Туризм и отдых (около ста); Вояж и отдых; Гео; National geographic; Весь мир; Где отдыхать, Geo travel; Tour info; Коллекция путешествий; Отдых в России; Афиша Мир; Российская туристическая газета; Деловой туризм.
В туризме невозможно обойтись без прессы, без полиграфии, без интернет и без выставок.
Срок действия туристской рекламы весьма длителен. Большое доверие к прессе. Запоминается хорошо. Хорошая target’ность по географическому и политическому принципу. Площадь предоставляемая, ничем не ограничена. Так же важно постоянство аудитории. Не навязчивость, можно читать в абсолютно любом месте. И читать неограниченное количество времени.
Принципы, по которым идёт анализ рекламного обращения:
Анализ самого издания (тираж, целевая аудитория, формат).
В каком месте газете расположено то, что мне понравилось.
На каком месте мы имеем это рекламное обращение.
С кем рядом расположен заинтересовавший нас материал.
Какая креативная технология привлекла моё внимание (посмотреть по классификации).
Дизайн, цветовая палитра, и т.п.
Не долгосрочный характер действий для газет, много конкурентных модулей рядом, трудно выделиться среди конкурирующих модулей, тиража иногда не хватает (но это для туризма все равно приемлемый и подходящий способ).