2.3. Характеристика инвестиционного проекта предприятия ооо «Биком».
ООО “Биком” планирует производство нового вида продукции: гипсокартона с повышенными влагоустойчивыми и эксплуатационными характеристиками и выход с ней на рынок города Москвы. Фирма планирует занять 2% рынка за 1 год; 8% - во 2-ой год; 14% - в 3-ий год.
Основными конкурентами являются компании «МАКСИДОМ» и «ОРДЕР». По сравнению с ними – продукция нашей фирмы обладает рядом преимуществ: во-первых, более низкая цена; во-вторых, качественный предпродажный и послепродажный сервис; и, в-третьих, наша продукция является вполне конкурентоспособной.
Наша фирма планирует действовать на следующих сегментах рынка:
рынок частных лиц;
рынок фирм, занимающихся ремонтом (отделкой) и строительством.
Рынок является перспективным и быстрорастущим. По исследованиям консалтинговой фирмы “Гарант”, подобные темпы роста сохранятся в ближайшие 2-3 года. На сегодняшний день потребности покупателей на рынке строительных материалов удовлетворяются в основном за счёт гипермаркетов строительных материалов, имеющих собственное производство, «МАКСИДОМ» и «ОРДЕР». Наша фирма предполагает выходить на рынок с ценой продукта приблизительно равной цене этих производителей, но значительно лучшими эксплуатационными характеристиками. Это, как мы считаем, позволит нам несколько потеснить эти фирмы. Однако могут существовать следующие проблемы вступления нашей фирмы на рынок:
Барьер мощности предприятия.
Широкая известность гипермаркетов строительных материалов «МАКСИДОМ» и «ОРДЕР», и относительно малая известность нашего предприятия.
Пути решения этих проблем – в агрессивной маркетинговой стратегии и тактики. Упор делается на проведении интенсивной рекламной компании. От этого зависит успех продвижения товара. Основной упор в рекламе делается на наличие уникальных свойств товара (повышенные влагоустойчивые и эксплуатационные характеристиками, тестирование гипсокартона независимыми лабораториями и получение сертификата соответствия).
Цели фирмы представим в виде “Дерева целей” (Схема 2).
обеспечение потребителей высококачественной, высокотехнологичной и эксклюзивной продукцией
Приобретение складскихпомещений
Подготовка рабочего персонала
Закупка сырья
Аренда
Схема 2. “Дерево целей” ООО “Биком”
Характеристика материалов, применяемых при изготовлении гипсокартонных листов обычного качества.
1. Сырьё - природный гипс (СaSo4.2h2o) min.85%.
Остальное из следующего ряда:
Фосфогипс; фторогипс; гипс, полученный при обессеривании дымовых газов, гипс из переработанных отходов.
2. Картон облицовочный.
Ширина рулонов 1250мм и 1180мм. Допускаются отклонения, не влияющие на изменение размеров готового изделия и не приводящие к ослаблению клеевого соединения лицевого и тыльного слоев картона по краю между собой.
Удельный вес 170 (+15) -220 (±15) г/м. кв.
Толщина 0,3 – 0,46мм.
Водопроницаемость 15-30г./м. кв.
Прочность на разрыв по горизонтали – не менее 3,5кН/м.
Предел сопротивляемости горизонтальным нагрузкам – не менее 12,5кН/м.
3. Крахмал модифицированный.
Содержание крахмала не менее 70%
Вода (11-13)%
PH 6.5-7.5
Белок – до 3%
Содержание пыли – до 2%.
Растворимость в воде 73-78%