!Учебный год 2023-2024 / Экономика под ред.Булатова

Рис. 3.7. Эластичность спроса (а) и изменение валовой выручки (б): Р — плата за аренду квартиры, Q — число квартир,

R — доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду

Рис. 3.8. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе: D — спрос, S0, S1 — предложение до и после введения налога

71

Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Но насколько? Производитель в условиях рыночной экономики не может увели- чить цену на сумму налога (хотя в России, в переходной экономике, это часто возможно), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать — это поднять цену до равновесного уровня.

Âслучае, если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога падет в основном на него. На рис. 3.8, а выделенный прямоугольник показывает величину налога, его часть ниже пунктирной линии

—потери производителя от налога. Кроме того, производитель будет вы-

нужден сократить производство до Q1, потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее.

Âслучае, если спрос неэластичен, налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. Кроме того, абсолютно размер налога также будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т. п.).

Следует обратить внимание и на заштрихованные треугольники на рис. 3.8. Они очерчивают продукцию, которая была бы произведена и куплена, если государство не ввело бы налог. Это те потребители, которые хотят, но не могут купить товар, и те производители, которые хотят, но не могут произвести его. Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Причем эта потеря будет тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар.

Рассмотрим теперь зависимость распределения налогового бремени от эластичности предложения (эластичность спроса примем постоянной). Рис. 3.9 иллюстрирует ситуацию до и после введения налога.

Рис. 3.9. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) предложении: D — спрос, S0, S1 — предложение до и после введения налога

72

При эластичном предложении налоговое бремя ляжет в основном на потребителя, рост цены и сокращение объема производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. При неэластичном предложении наблюдается обратная картина.

3. Потребительское поведение

Предположим, что какая-то фирма разработала новый, усовершенствованный вид товара, качество которого превышает уже производимые ею изделия. Перед фирмой стоит вопрос: по какой цене продавать этот товар? Насколько выше может быть установлена цена по сравнению с ценами похожих товаров? Какая цена окажется приемлемой для потребителей? Какое количество нового товара они приобретут?

Для ответа на поставленные вопросы фирма проведет анализ спроса на продукцию, изменения цен и доходов покупателей, определит, от каких факторов зависит потребительский выбор.

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность — понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции (см. гл. 2).

Закон убывающей предельной полезности

Напомним, что предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй — меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Предельная полезность, таким образом, обратно пропорциональна объему потребления.

Как может быть использован закон убывающей предельной полезности при объяснении потребительского выбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб. Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которых соответственно 50 и 100 руб. Сколько единиц товара А и Б мы купим? Иными словами, как мы распределим наш бюджет на покупку этих товаров исходя из их полезности?

Оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах исходя из наших субъективных представлений и поместим данные в соответствующие графы табл. 3.2. Согласно нашей оценке, наибольшее удовлетворение нам принесет покупка товара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и цену товара. А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупке, исходя из полезности на единицу затраченных средств, т. е. на 1 руб. Данные предельной полезности на 1

73

руб. будут иными, поэтому максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и двух единиц товара Б.

Таблица 3.2. Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность

Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.

Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MU (англ. marginal utility), получим равенство:

В нашем примере 3:50 = 6:100.

Что произойдет, если цена товара Б снизится вдвое? Тогда на те же 350 руб. мы купим три единицы товара А и четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количество купленных товаров будет возрастать.

Эффект дохода и эффект замещения

Нисходящую форму кривой спроса можно объяснить не только базируясь на теории предельной полезности.

Так называемый эффект дохода состоит в том, что если цена на какойлибо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть незначительное, на общий уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожают. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.

Для нормальных товаров, о которых говорилось выше, действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сли-

74

вочное масло (примерно в 250 раз) мы стали больше покупать относительно дешевого маргарина (рост цен примерно в 150 раз).

Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то картина наблюдается обратная: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличи- ла потребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 200 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 150 раз. Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).

Кривые безразличия

Более сложным принципом построения кривых спроса на ту или иную продукцию является использование кривых безразличия и бюджетных линий.

Что такое кривые безразличия и как их построить? Вспомним, как не так давно мы покупали продовольственные заказы к празднику. Обычно нам предлагали на выбор несколько вариантов этих заказов. Причем составлялись они таким образом, чтобы быть равноценными, несмотря на различный состав включенных продуктов.

Для упрощения анализа представим, что в каждый набор входит только два продукта — масло и сыр, и составим таблицу равноценных для нас количеств обоих продуктов:

На основании этой таблицы наших вкусов (набор по вертикали нам безразличен) построим график, или так называемую кривую безразличия. Все соотношения количеств масла и сыра, лежащие на этой кривой, для нас равноценны (рис. 3.10).

Рис. 3.10. Кривая безразличия (а) и карта безразличия (б)

75

Взяв другие возможные варианты сочетания продуктов, мы можем составить карту безразличия, которая представляет собой семейство кривых безразличия при различных количествах предлагаемых товаров. На рис. 3.10, б изображены четыре кривых безразличия, однако в принципе кривая может быть проведена через любую точку.

Обратим внимание, что, увеличивая потребление сыра, покупатель готов отказаться от все меньшего и меньшего количества масла: при переходе от точки А к точке Б — от 1,5 кг масла ради дополнительных 0,5 кг сыра, от точки Б к точке В — лишь от 1 кг масла и т. д. Количество товара X, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления товара Y на единицу, называется предельной нормой замещения товара Y товаром X.

где MRS — предельная норма замещения (от англ. marginal rate of substitution).

В нашем примере предельная норма замещения будет составлять при переходе от точки А к Б –3 (–1,5/0,5) и далее –2; –1/2; –1/3.

Исходя из норм замещения можно определить, более или менее значи- тельным является один товар относительно другого для потребителя и насколько он готов отказаться от одного товара ради увеличения потребления другого. На рис. 3.11, а, б показаны предпочтения двух потребителей, А и Б, в отношении масла и сыра: А отдает предпочтение маслу, в то время как Б — сыру.

Теория потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциальных покупателей? На что следует обратить особое внимание?

76

Например, для фирмы, выпускающей обувь, надо знать, что является для потребителей более важным в новых моделях: долговечность, удобство, фасон, цвет кожи? Как правило, фирма проводит опрос среди возможных покупателей. Кривые безразличия по всем четырем указанным параметрам обуви, рассчитанные для каждого опрашиваемого, позволят выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует вкладывать средства в первую очередь. Может быть, инвестиции в разработку более удобных моделей потребуются меньшие, чем в дизайн. Однако если потребители отдают явное предпочтение дизайну, средства следует вкладывать в первую очередь туда.

Бюджетные линии

Склонность потребителя к покупке того или иного товара еще не озна- чает, что он этот товар купит.

Если он явно предпочитает масло сыру, но цена на масло очень высока, потребитель купит сыр. Ограничивают потребление два фактора: цена и доход потребителя.

Предположим, что в нашем распоряжении имеется 4000 руб., которые мы потратим на покупку масла и сыра. Допустим, что цена масла составляет 1000 руб. за 1 кг, а сыра — 500 руб. Тогда мы можем графически изобразить бюджетную линию, т. е. все возможные варианты сочетания покупок масла и сыра, сумма затрат на которые равна 4000 руб.

Любая точка, лежащая на прямой (рис. 3.12), удовлетворяет уравнению:

ãäå ÐM, PC — цены масла и сыра, руб./кг; I — доход потребителя, руб. (англ. income).

Мы можем купить 3 кг масла и 2 кг сыра (3 × 1000 + 2 × 500=4000), а также 1 кг масла и 6 кг сыра (1 × 1000 + 6 × 500 = 4000) и т. д. При любом

77

возможном сочетании на прямой количеств закупок этих двух продуктов мы потратили свой доход в 4000 руб. Иными словами, мы можем выбрать любое сочетание количеств масла и сыра, однако какое же конкретно мы выберем?

Чтобы ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете, мы должны знать, какой из наборов продуктов мы предпочтем. Наши предпочтения выражаются через кривые безразличия. Вопрос в том, какую точку на кривой безразличия мы выберем. Эта точка должна быть точкой пересечения кривой безразличия и бюджетной линии. Очевидно, это будет точка X на рис. 3.13. Мы не выберем Y или Z, ибо они лежат на кривой безразличия А, находящейся ниже кривой безразличия B, а потому приносят меньше удовлетворения; с кривой безразличия С бюджетная линия не имеет общих точек. Поэтому можно сделать вывод, что мы в своем выборе остановимся на точке, где бюджетная линия является касательной к кривой безразличия. Мы купим 1 кг масла и 4 кг сыра.

Построим кривую спроса на сыр для отдельного потребителя. Что произойдет, если цена сыра изменится с 500 до 600, 700, 800, 900 и 1000 руб. за 1 кг? Бюджетная линия будет иметь другой вид, и потребитель будет приобретать уже иное количество масла и сыра при том же доходе в 4000 руб. (рис. 3.14). Исходя из данных о спросе на сыр при различных его ценах получим график спроса на сыр со стороны выбранного нами потребителя.

Зная данные о спросе на сыр со стороны отдельных покупателей, мы можем получить рыночную кривую спроса на сыр, суммировав количество сыра, которое будет приобретено отдельными лицами при всех возможных уровнях цен.

Выводы

1.Микроэкономика — это часть экономической науки, изучающая процессы принятия экономических решений отдельными субъектами (фирмами, потребителями и др.), а также их взаимодействие на отдельных рынках товаров, услуг и факторов производства.

2.Важнейшими категориями микроэкономического анализа являются спрос и предложение, которые подчинены действию определенных закономерностей. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество продукции, чем по высокой; между ценой

èсубъектом спроса существует обратно пропорциональная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предполагает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемых к продаже товаров: по более высокой цене производитель готов выпускать большее количество продукции, чем по низкой.

3.Рынок сводит продавцов и покупателей, равновесная цена устанавливается в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменение вкусов потребителей, рост издержек и т. п.) приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке восстанавливается в новой точке.

78

Термины и понятия

Спрос Закон спроса

Предложение Закон предложения

Законы рыночного ценообразования Цены «пола» и «потолка» Эластичность Ценовая эластичность спроса

Коэффициент ценовой эластичности спроса Перекрестная эластичность спроса Эластичность спроса по доходу Предельная полезность Закон убывающей предельной полезности Кривая безразличия Карта безразличия

Предельная норма замещения Бюджетная линия

Вопросы для самопроверки

1.Что изучает микроэкономика?

2.О чем говорят законы спроса и предложения?

3.Как достигается равновесие на рынке товара?

4.Как изменятся равновесная цена и объем производства в случае, если вырастут издерж-

êè?

5.Товары À è Á являются взаимозаменяемыми. Как изменится спрос на товар Á, если цена товара À повысится (понизится)? Что произойдет, если товары À è Á дополняют друг друга?

6.Фирма решила повысить цену на свою продукцию. Что произойдет с ее выручкой, если спрос эластичен (неэластичен)?

7.Рассчитайте ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы исходя из следующих данных об объемах продаж при разных ценах:

Сколько продукции будет продавать фирма? Насколько целесообразно расширение объема продаж?

8.С повышением заработной платы потребителей со 100 до 150 тыс. руб. спрос на продукцию фирмы вырос на 15 %. Какова эластичность спроса по доходам?

9.Цена товара X выросла со 100 до 200 руб., в результате спрос на товар Ó повысился с 2000 до 2500 шт. ежедневно. Рассчитайте перекрестную эластичность спроса. Являются ли товары X è Ó взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми?

Глава 4. Издержки производства

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна четко представлять, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит спрос и определит, по какой цене продукция будет продаваться, и сравнит предполагаемые доходы1 с издержками, которые предстоит понести.

1 В микроэкономика термин «доход» означает выручку от реализации.

80