!Учебный год 2023-2024 / Экономика под ред.Булатова

Прибыль фирмы рассчитана как разница между выручкой и валовыми издержками (данные об издержках см. табл. 4.4). При цене 500 руб. прибыль будет максимальной при производстве 16 единиц продукции и составит 960 руб. При цене 400 руб. минимальные убытки составят 480 руб. при выпуске 13 единиц продукции. При цене 300 руб. не существует варианта, когда убытки меньше суммы постоянных издержек фирмы (постоянные издержки приняты 1000 руб.). Если рыночная цена выше 436 руб. (минимальных валовых издержек), фирма максимизирует прибыль. Если цена в интервале 353,3—436 руб. — минимизирует убытки, ниже 353,3 руб. — прекращает деятельность.

Âкраткосрочном периоде, как отмечалось выше, при определенных условиях фирма может продолжать производство в случае его убыточности. Стабильные убытки в течение длительного времени скорее заставят фирму отказаться от выпуска данной продукции и перенести свою деятельность в другие, более выгодные сферы. С другой стороны, высокие прибыли привлекут новых производителей, которые, войдя в отрасль, увеличат объем предложения данной продукции.

Âдолгосрочном периоде, когда могут меняться все виды затрат (в том числе и те, которые в краткосрочном периоде были постоянными), решение фирмы об объеме выпускаемой продукции будет приниматься иначе, поскольку можно изменять все производственные факторы, в том числе и размеры предприятия.

Если при существующей рыночной цене несколько фирм терпят убытки

èпрекращают производство, предложение на рынке сокращается. Результатом сокращения предложения (при постоянном спросе) является повышение цены. Возросшая цена позволит фирмах, оставшимся в отрасли, получать экономическую прибыль. В условиях совершенной конкуренции, когда нет ограничений доступа на рынок, появятся новые фирмы, привле- ченные возросшей прибыльностью дала. В результате предложение возрастет, а цена снизится, при совершенной конкуренции такие колебания носят постоянный характер.

Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода аз нее. Это достигается при условии, если рыночная цена установится на уровне минимума средних валовых издержек и экономическая прибыль, таким образом, исчезнет.

Графическое решение представлено на рис. 5.8. При цене Р0 объем производства фирмы составит Q0. При таком объеме предельный доход равен предельным издержкам, а минимальные средние валовые издержки равны рыночной цене, экономическая прибыль равна нулю. При таких условиях фирма удовлетворена объемом произволам и размерами предприятия.

Âусловиях совершенной конкуренции равновесие достигается, когда экономическая прибыль равна нулю. При такой ситуации нет стимулов для расширения или сокращения объема производства, а также у новых фирм нет мотивов для вступления в отрасль, а у старых — для выхода из нее.

Как будет меняться предложение в конкурентной отрасли при условии изменения спроса?

Предположим, что до изменения спроса на рынке существовало равновесие. График S на рис. 5.9 представляет собой кривую предложения всех фирм, производящих данную продукцию, иными словами, кривую предло-

101

жения отрасли; D — кривая рыночного спроса на взятый нами в качестве примера товар; Р0 — равновесная рыночная цена, а Q0 — равновесный объем производства отрасли.

Что произойдет, если по каким-либо причинам (например, при изменении вкусов потребителей или увеличении их доходов) спрос на данную продукцию возрастет? Кривая спроса сдвинется вправо до уровня D1. Рынок отреагирует на увеличение спроса повышением цены. Цена возрастет и станет P1 Для отдельных фирм и отрасли это будет означать, что цена окажется выше минимума средних валовых издержек, а равенство цены и предельных издержек будет достигаться при большем объеме производства. Фирмы начнут получать экономическую прибыль, что создаст стимулы для расширения производства и вступления новых производителей в отрасль.

Вступление новых фирм, привлеченных возможностью получения экономической прибыли, сдвинет кривую предложения отрасли до S1. В результате цена снизится и возникнет новое равновесие при цене Р2 и объеме производства Q2. Если предположить, что увеличение объема производства в отрасли не приведет к росту издержек, то кривая долгосрочного предложения будет горизонтальной. Однако в условиях ограниченности ресурсов вовлечение в производственный процесс все большего и большего их количества вызовет рост цен на них, поэтому Р2>Ð0, и кривая долгосрочного предложения будет восходящей.

Совершенная конкуренция как эталон эффективности

Анализ модели рынка совершенной конкуренции используется для оценки эффективности использования ресурсов в реальной действительности. Экономическая наука рассматривает совершенную конкуренцию как эталон эффективности. Чисто конкурентные рынки решают две основные задачи:

1. Участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продукции, который наиболее предпочтителен, полезен для потребителей.

102

2. Производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными, т. е. товары производятся с наименьшими возможными издержками.

Фирмы в условиях совершенной конкуренции быстро реагируют на изменение потребительского спроса. Так, если спрос на какой-то вид товара возрастает, фирмы, выпускающие его, начнут получать экономическую прибыль за счет разницы между возросшей ценой и издержками. Экономические прибыли привлекут новые фирмы к производству данной продукции, предложение увеличится и спрос будет удовлетворен. Поскольку нет ограничений для входа в отрасль, производство реагирует на спрос максимально гибко.

Долгосрочное равновесие в условиях совершенной конкуренции наступает, когда цена и предельный доход равны минимальным средним издержкам фирмы. А это означает, что при данном уровне техники и технологии производство осуществляется с минимально возможными издержками. Другими словами, фирмы в условиях совершенной конкуренции производят максимально возможное количество продукции с минимальными издержками.

Конкурентная модель выбора оптимального объема производства может быть использована не только применительно к фирмам, действующим в условиях совершенной конкуренции. Рассмотренный принцип применим во всех случаях, когда фирма «соглашается с ценой»: например, если фирма принимает как данную цену, установленную ведущим конкурентом, лидером в отрасли, а также в случае, если цена установлена государством, и т. д.

Выводы

1.Тип рынка определяется следующими основными факторами: количе- ством фирм, характером выпускаемой продукции, наличием или отсутствием ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступностью информации. Различают четыре основных типа рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Последние три относятся к рынкам несовершенной конкуренции.

2.Совершенная конкуренция характеризуется существованием на рынке множества мелких фирм, производящих однородную продукцию; вход и выход фирм из отрасли абсолютно свободен, каждая фирма имеет свободный доступ к информации; доля каждой фирмы на рынке настолько мала, что ее решение о повышении или понижении цены не отразится на рыночной цене, рыночная цена поэтому является для фирмы заданной извне.

3.Фирма определяет объем выпуска, выравнивая предельный доход, который в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы продукции, и предельные издержки. До тех пор, пока предельные издержки ниже цены, фирма будет наращивать производство, вплоть до той точки, когда они сравняются. Дальнейшее увеличение выпуска будет увеличивать издержки в большей степени, чем доход, и производство станет нецелесообразным.

4.Правило равенства предельного дохода предельным издержкам используется фирмами при любых рыночных условиях. Особенностью со-

103

вершенной конкуренции является равенство предельного дохода и цены. Если рыночная цена установилась на уровне выше минимальных средних валовых издержек фирмы, то ее задачей является получение максимума прибыли. Однако фирма будет продолжать производить, если цена ниже минимума средних валовых издержек, при условии, что она не ниже средних переменных издержек. В этом случае фирма предпочтет выпускать продукцию и минимизировать свои убытки. Если цена окажется ниже минимума средних переменных издержек, фирма предпочтет прекратить свою деятельность.

5.Высокие прибыли и убытки отдельных фирм характерны для краткосрочного периода, когда недостаточно времени для выхода отдельных фирм из отрасли или входа в нее новых фирм. В долгосрочном периоде экономические прибыли привлекут новые фирмы, которые, увеличив предложение отрасли, окажут воздействие на снижение рыночной цены.

С другой стороны, длительные убытки заставят ряд фирм покинуть отрасль, предложение уменьшится и цена повысится. Долгосрочное равновесие в условиях совершенной конкуренции устанавливается, таща цена равна предельным и средним валовым издержкам. В этом случае нет стимулов расширения или сужения производства, а также входа и выхода фирм из отрасли.

6.В условиях совершенной конкуренции фирмы производят такое количество продукции, которое соответствует точке пересечения кривых рыночного спроса и предложения. Кривая предложения каждой фирмы является отрезком кривой ее предельных издержек, лежащим выше кривой средних переменных издержек.

Совокупное предложение отрасли складывается из объемов предложения всех работающих в ней фирм. Реакция на изменение спроса быстрая и гибкая, рынок совершенной конкуренции автоматически реагирует на изменение потребительского спроса расширением или свертыванием производства.

С другой стороны, в условиях долгосрочного равновесия вся продукция выпускается с наименьшими средними издержками, что означает наиболее эффективное использование ресурсов при существующем научно-техниче- ском уровне. Совершенная конкуренция, таким образом, является наиболее эффективной из всех имеющихся рыночных структур.

Термины и понятия

Совершенная конкуренция Монополия Монополистическая конкуренция Олигополия

Вопросы для самопроверки

1.Что такое тип рынка? Назовите основные типы.

2.Назовите характерные черты совершенной конкуренции.

3.Какие существуют способы определения оптимального объема производства?

4.Почему равенство предельного дохода и предельных издержек является важным при определении объема выпуска фирмы в условиях всех рыночных структур?

5.Почему в условиях совершенной конкуренции графики цены, среднего и предельного доходов фирмы совпадают?

104

6.Кривая предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции совпадает с кривой

ååпредельных издержек на участке, лежащем выше кривой средних переменных издержек. Поясните это утверждение. Проиллюстрируйте графически.

7.Когда достигается долгосрочное равновесие для фирмы в условиях совершенной конкуренции?

8.Постройте кривую долгосрочного предложения конкурентной отрасли.

9.Определите валовой и предельный доходы фирмы при цене единицы продукции 100 руб. и выпуске продукции от 1 до 8 шт. Начертите график валового, среднего и предельного доходов фирмы.

10.На основании приведенных данных о средних постоянных и средних переменных издержках фирмы при различных объемах производства ответьте на следующие вопросы. Будет ли фирма производить, если рыночная цена установится 110 руб.? Какой объем производства выберет фора? Что станет ее задачей: максимизация прибыли или минимизация убытков? Как поступит фирма, если цена упадет до 32 руб., до 72 руб.

Постоянные издержки составляют 200 руб./шт.

Глава 6. Конкуренция и монополия

Совершенная конкуренция, как мы уже отметили, является скорее абстрактной моделью, удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко, как правило, каждая фирма имеет «свое лицо», и каждый потребитель, выбирая продукцию той или иной фирмы, руководствуется не только полезностью продукции и ее ценой, но и своим отношением к самой фирме, к качеству изделий, присущему именно ей. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чем-то уникально или, иными словами, присутствует элемент монополизма в ее поведении.

Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы, заставляет ее несколько иначе подходить и к формированию ценовой стратегии, и к определению объема выпуска продукции, наиболее эффективного с точки зрения прибылей и убытков.

1. Теория монополии

Что такое монополия?

Чтобы определить, как влияет монополизм на поведение фирмы, остановимся на теории монополии. Что такое монополия? Как формируются издержки предприятия-монополиста, исходя из каких принципов оно устанавливает цену на свою продукцию и как определяет объем производства?

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому мы можем представить себе чистую, абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей

105

аналогов. Покупатели при этом не имеют возможности выбора, они вынуждены приобретать такую продукцию у фирмы-монополиста.

Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную (рыночную) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и повышать экономические прибыли, ограничивая объем производства и сбыта. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товара, если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Поскольку фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночной спрос и свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Какой объем производства должен обеспечить монополист, с тем чтобы его прибыль была максимальной? Принятие решения об объеме выпуска основывается на том же принципе, что и в случае конкуренции, на равенстве предельного дохода и предельных издержек.

Предельный доход монополиста

Как нам уже известно (гл. 5), для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство среднего и предельного доходов и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже нее.

Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса? Поскольку монополист — единственный производитель и представляет собой всю отрасль, снижая цену продукции для увеличения объема продаж, он вынужден снижать цену на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую (рис. 6.1).

P, ðóá

600

D

400

200

MR

Рис. 6.1. Цена и предельный доход фирмы-монополиста: D — спрос, MR — предельный доход

106

Например, монополист может продать по цене 800 руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 700 руб. как на первую, так и на вторую единицу товара. Чтобы продать три единицы — цена должна стать 600 руб. на каждую из них, че- тыре единицы — 500 руб. и т. д. Доход фирмы-монополиста соответственно составит, руб.:

1 единица — 800;

2 единицы — 1400 (700 × 2);

3 единицы — 1800 (600 × 3);

4 единицы — 2000 (500 × 4).

Соответственно предельный (или дополнительный в результате увеличе- ния продаж на одну единицу продукции) доход составит, руб.:

1 единица — 800;

2 единицы — 600 (1400 – 800);

3 единицы — 400 (1800 – 1400);

4 единицы — 200 (2000 – 1800).

На рис. 6.1 показаны кривые спроса и предельного дохода как две несовпадающие линии, причем предельный доход во всех случаях, кроме первого, меньше цены. А поскольку монополист принимает решение об объеме производства, выравнивая предельный доход и предельные издержки, цена и количество произведенной продукции будут иными по сравнению с условиями конкуренции.

Максимизация прибыли монополистом

Чтобы показать, при какой цене и объеме выпуска предельный доход монополиста будет максимально приближен к предельным издержкам и получаемая прибыль окажется наибольшей, обратимся к числовому примеру. Представим себе, что фирма X (см. гл. 4, 5) является единственным производителем данной продукции на рынке, и запишем данные об ее издержках и доходах (табл. 6.1).

Мы предположили, что одну единицу своей продукции монополист может продать по цене 500 руб. В дальнейшем при расширении сбыта на единицу он вынужден каждый раз снижать ее цену на 2 руб., предельный доход поэтому сокращается на 4 руб. при каждом расширении объема продаж. Фирма будет максимизировать прибыль, производя 14 единиц товара. Именно при таком выпуске ее предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным издержкам. Если она произведет 15 единиц, то эта дополнительная единица больше добавит к издержкам, чем к доходу, и тем самым уменьшит прибыль.

На конкурентном рынке, когда цена и предельный доход фирмы совпадают, было бы произведено 15 единиц продукции, причем цена этой продукции была бы ниже, чем в условиях монополии:

Графически процесс выбора фирмой-монополистом цены и объема производства показан на рис. 6.2.

107

Таблица 6.1. Динамика издержек и доходов фирмы X в условиях монополии (руб.)

Поскольку в нашем примере производство возможно лишь в целых единицах продукции, а точка А на графике лежит между 14 и 15 единицами, будет произведено 14 единиц продукции. Не произведенная монополистом пятнадцатая единица (а она была бы выпущена в условиях конкуренции) означает потерю для потребителей, так как часть из них отказалась от покупки из-за высокой цены производителя-монополиста.

108

Любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, будет сталкиваться с ситуацией, когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена и объем производства, приносящие ей максимальную прибыль, будут соответственно выше и ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом смысле на рынках несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) каждая фирма обладает определенной монопольной властью, которая наиболее сильна при чистой монополии.

Монополия и эластичность спроса

Как нам уже известно, предельный доход в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы товара, и спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен. При существовании монопольной власти предельный доход меньше цены, кривая спроса на продукцию фирмы является наклонной, что позволяет фирме, обладающей монопольной властью, получать дополнительную прибыль.

Эластичность спроса на продукт (даже в случае, если на рынке присутствует только один продавец этого продукта) влияет на цену монополиста. Имея информацию об эластичности спроса Еð, а также данные, характеризующие предельные издержки фирмы МС, руководитель фирмы может рассчитать цену продукции Р по формуле:

Чем выше эластичность спроса, тем более приближены условия деятельности монополиста к условиям свободной конкуренции, и наоборот, при неэластичном спросе у монополии создается больше возможностей «взвинчивать» цены и получать монопольные доходы.

Как влияют налоги на поведение монополиста?

Поскольку налог увеличивает предельные издержки, кривая предельных издержек сместится влево и вверх, от МС до MC1, как это показано на рис. 6.3. Фирма теперь будет максимизировать свою прибыль в точке P1Q1.

Монополист сократит производство и повысит цену в результате введения налога. Насколько он повысит цену, можно рассчитать, исходя из уравнения (6.1). Если эластичность спроса, к примеру, составляет -1,5, то-

MC

ãäà: P= 1 + (−1,5)−1 =3MC.

При этом после введения налога цена увеличится на величину, в три раза превышающую размер налога. Влияние налога на монопольную цену зависит, таким образом, от эластичности спроса: чем менее эластичен спрос, тем в большей степени монополист повысит цену после введения налога.

109

Оценка монопольной власти

Эластичность спроса является важным фактором, ограничивающим монопольную власть фирмы на рынке. Если мы имеем дело с чистой монополией (только один продавец), эластичность спроса становится единственным рыночным фактором, сдерживающим монопольный произвол. Именно поэтому все отрасли естественной монополии регулируются государством. Во многих странах предприятия естественной монополии являются государственной собственностью. Однако чистая монополия встречается достаточно редко, как правило, монопольная власть делится либо между несколькими крупными фирмами, либо на рынке действует множество небольших фирм, каждая из которых производит отличающуюся от других продукцию.

Таким образом, на рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени обладает рыночной властью, что позволяет ей устанавливать цену выше предельного дохода и получать экономическую прибыль.

Разница между ценой и предельным доходом зависит от эластичности спроса на продукцию фирмы: чем более эластичен спрос, тем меньше возможностей получения дополнительной прибыли, тем меньше рыночная власть фирмы.

В условиях чистой монополии, когда спрос на продукцию фирмы совпадает с рыночным, эластичность последнего является определяющей в оценке рыночной власти фирмы. В других случаях, когда рыночная власть делится между двумя, тремя или большим количеством фирм, она зависит от следующих факторов.

1.Эластичность рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем большее количество фирм представлено на рынке, тем более эластичен будет спрос на продукцию каждой из них. Присутствие конкурентов не позволяет отдельной фирме значительно поднимать цену без опасения потерять часть своего рынка сбыта.

Поэтому оценка эластичности спроса на продукцию фирмы является той информацией, которая должна быть известна руководству фирмы. Данные об эластичности должны быть получены путем анализа сбытовой деятельности фирмы, объема продаж при различных ценах, проведения маркетинговых исследований, оценки деятельности конкурентов и т. д.

2.Количество фирм на рынке. Однако само по себе количество фирм еще не дает представления о том, насколько рынок монополизирован. Для оценки конкурентности рынка используется индекс рыночной концентрации Герфиндаля, характеризующий степень монополизации рынка:

где Н — показатель концентрации, pi — процентная доля на рынке.

Пример 6.1. Оценим степень монополизации рынка в двух случаях: когда доля одной фирмы составляет 80 % от всего объема продаж данной продукции, а остальные 20 % распределяются между другими тремя фирмами, и кода каждая из четырех фирм осуществляет по 25 % продаж на рынке.

В нашем примере индекс рыночной концентрации составит: в первом случае Í = 802 + 6,672 + 6,672 + 6,672 — 6533;

110