Комплекс маркетинга
Услуга: ввиду новизны некоторых услуг необходимо обеспечить выход на рынок рекламы на автомобиль.
Цена: при выводе услуги на рынок обеспечить цены ниже, чем у конкурентов. Цену на услугу в целом следует удерживать на уровне цен конкурентов до тех пор, пока наше имя не станет узнаваемым.
Обслуживание: доступное и быстрое обслуживание.
Сбыт: увеличить прибыль на 8%, обеспечить высокое качество обслуживания клиентов, увеличить число посредников.
Продвижение.
Первоначальные мероприятия по продвижению.
Единовременный бюджет маркетинга составит 250 000 руб.
Мероприятие |
Инструменты |
Стоимость |
Рассылка коммерческого предложения по факсу |
|
|
Создание собственного сайта и продвижение его в поисковых системах |
|
130 000 р. |
Реклама в интернете |
Баннеры, визитки, вирусный маркетинг (ролик) |
60 000 |
|
Партизанский маркетинг (мониторинг упоминаний о компании, нейтрализация негативных отзывов, скрытая реклама на форумах) |
|
Самореклама |
Проекция своей визитки на зданиях Н.Н., визитки на билбордах, создание группы «в контакте» |
|
|
Специальное мероприятие – праздник для детей из детских домов. Проходить будет на улице с использованием проектора. |
50 000 |
|
Семинары для потенциальных клиентов, выставки брендинговых стеллажей. |
10 000 |
В последующем на маркетинг планируется тратить 30 000 руб. ежемесячно.
Контроль
Для проверки исполнения плана, а также поддержания верного направления для развития в организации необходимо применять следующие типы контроля. Такие как: контроль ежегодных планов или оперативный контроль (проводить анализ сбыта, анализ доли рынка, финансовый анализ, маркетинговый оценочный анализ, сравнивать затраты и продажи).
Также необходимо проводить четкий контроль сохранности рекламы. Руководство фирмы должно ежемесячно подводить итоги выполнения плана. Менеджеры отстающих подразделений должны объяснить причины затруднений и предложить меры по их устранению.
Система автоматизации деятельности рекламного агентства
AdCity (или AdverCity)
Целью разработки Системы является создание инфраструктуры, автоматизирующей стандартные бизнес процессы рекламного агентства, связанные с размещением наружной рекламы, производством сувенирной продукции и мерчендайзингом. Система предназначена для сотрудников рекламного агентства, а так же для постоянных клиентов, которые могут отслеживать свои заказы.
Внедрение системы автоматизации рекламного агентства решает сразу несколько проблем:
Все заказы находятся в одной базе данных и видны всему персоналу (минимум затрат на общение дизайнера с менеджером и т.д.)
Состояние каждого заказа можно отследить, своевременно принять меры, если что-то идет не так (заказы выполняются в срок)
Учитываются расходные материалы (работа не остановится, если «внезапно» что-то закончилось)
Начисление бонусов и процентов, устранение спорных ситуаций (повышается лояльность персонала)
Подробная отчетность по доходам, расходам и начислениям (можно эффективно оптимизировать производство)
Система автоматизации рекламного агентства на базе 1С:Предприятие поставляется в виде конфигурации 1С:Предприятие с сопутствующей документацией.