Этапы ребрендинга
Последовательность реализации этапов ребрендинга в большей степени зависит от той ситуации, в которой на момент проведения ребрендинга находится сам бренд и от тех задач, которые ставятся перед обновленным брендом.
Аудит бренда. Прежде чем определить, насколько кардинальным изменениям должен подвергнуться бренд, необходимо изучить его текущее состояние, оценить отношение к нему, знание и уровень лояльности целевых аудиторий, определить его сильные стороны, которые необходимо будет сохранить, конкурентные преимущества. На основе результатов анализа бренда специалистами Pro.Name будет предложен наиболее оптимальный вариант его перевоплощения. А это либо поверхностное изменение визуальных атрибутов бренда – рестайлинг/редизайн, либо кардинальное изменение базовых выгод и ценностей, характеристик бренда, и их закрепление в сознании целевых аудиторий – ребрендинг.
Обновление основных элементов идентичности бренда. Разработка нового позиционирования, которое станет основой для обновления визуальных (лого, фирстиль, веб сайт) и вербальных атрибутов (название, слоган, речевые модули), коммуникационной стратегии бренда.
Донесение до всех аудиторий, контактирующих с брендом, смысла ребрендинга, новых характеристик и выгод изменившегося бренда.
Следует отметить, что у нашей организации измениться название. Мы планируем переименовать себя из ООО "Мираж" в ООО "AD City". Более того у нашего рекламного агентства появится свой товарный знак, который обязательно должен быть зарегистрирован в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. По окончании регистрации товарного знака нам будет выдано Свидетельство на товарный знак. Вот так оно будет выглядеть:
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
┌────────────────────────── Герб России ─────────────────────────┐
│ │
│ СВИДЕТЕЛЬСТВО │
│ на товарный знак (знак обслуживания) │
│ № 231 │
│ │
│
│
│ │
│ Правообладатель: │
│ │
│ Заявка № 321 │
│ │
│ Приоритет товарного знака │
│ │
│ Дата записи в Государственном реестре │
│ товарных знаков и знаков обслуживания │
│ Российской Федерации о выдаче настоящего │
│ свидетельства 25.10.2012г. │
│ │
│ Дата регистрации 30.10.2012 │
│ │
│ Срок действия регистрации истекает │
│ 25.10.2022г.
│ Руководитель Федеральной службы │
│ по интеллектуальной собственности, │
│ патентам и товарным знакам │
│ Симонов Б.П. │
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘
новая оргструктура
ДИРЕКТОР
Должностные обязанности:
1. Руководит в соответствии с действующим законодательством производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельностью предприятия, неся всю полноту ответственности за последствия принимаемых решений, сохранность и эффективное использование имущества предприятия, а также финансово-хозяйственные результаты его деятельности.
2. Организует работу и эффективное взаимодействие всех структурных подразделений и производственных единиц, направляет их деятельность на развитие и совершенствование производства с учетом социальных и рыночных приоритетов, повышение эффективности работы предприятия, рост объемов сбыта продукции и увеличение прибыли, качества и конкурентоспособности производимой продукции,
3. Обеспечивает выполнение предприятием всех обязательств перед федеральным, региональным и местным бюджетами, государственными внебюджетными социальными фондами, поставщиками, заказчиками и кредиторами, включая учреждения банка.
4. Принимает меры по обеспечению предприятия квалифицированными кадрами, рациональному использованию и развитию их профессиональных знаний и опыта, созданию безопасных и благоприятных для жизни и здоровья условий труда, соблюдению требований законодательства об охране окружающей среды.
Руководитель отдела бухгалтерии
Должностные обязанности:
1. определяет учетную деятельность для своего предприятия, сроки составления и подачи отчетных материалов. 2. Контролирует исполнения подопечными своих распоряжений, сроков предоставления и составления отчетов, выполнение ими непосредственных функциональных обязанностей. 3. Организует работу по ведению регистров бухгалтерского учета, исполнению смет расходов, учету имущественных ценностей, обязательств, основных средств, сырьевых и производственных запасов, денежных средств, финансовых, расчетных и кредитных организаций, издержек производства и обращения, продажи продукции, выполнения работ (услуг), финансовых результатов деятельности организации. 4. Контролирует порядок оформления документов первичной отчетности.
Бухгалтер
Должностные обязанности:
1. Выполняет работу по ведению бухгалтерского учета имущества, обязательств и хозяйственных операций 2. Участвует в разработке и осуществлении мероприятий, направленных на соблюдение финансовой дисциплины и рациональное использование ресурсов. 3. Осуществляет прием и контроль первичной документации по соответствующим участкам бухгалтерского учета и подготавливает их к счетной обработке. 4. Отражает на счетах бухгалтерского учета операции, связанные с движением основных средств, товарно-материальных ценностей и денежных средств. 5. Составляет отчетные калькуляции себестоимости продукции (работ, услуг), выявляет источники образования потерь и непроизводительных расходов, подготавливает предложения по их предупреждению.
Руководитель отдела специальных мероприятий
Должностные обязанности: 1. Проведение переговоров с ключевыми клиентами 2. Организация мероприятий (Создание и утверждение концепции проекта, Проработка концепции до финальной стадии, 3. Работа с заказчиком и подрядчиками после мероприятия) 4. Подбор подрядчиков на проект и координация взаимодействия между участниками проекта, Проведение мероприятия, 5. Контроль над проектом 6. Бюджетирование, документооборот, отчетность.
Менеджер по образовательным проектам
Должностные обязанности:
1. Подготовка рекламных материалов тренингов
2. Ведение телефонных переговоров
3. Презентация компании и тренинговых продуктов
4. Заключение сделок
5. Сопровождение клиентов
Креативный менеджер
Должностные обязанности:
1. Согласовывает с заказчиками основные цели рекламы, определяет основные моменты рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика).
2. Выясняет у заказчика преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг.
3. Определяет вид рекламы (вводящая, престижная, товарная, по продвижению, по содействию продажам).
4. Разрабатывает концепции рекламных проектов по заказам, определяет тип рекламы.
5. Принимает непосредственное участие в разработке рекламных средств, готовит макет объявлений (сценарий рекламных роликов), отвечает за визуальное восприятие рекламного продукта.
6. Координирует создание рекламных обращений, слоганов (лозунгов, девизов), наиболее полно отражающих качество товара, обслуживания, сферы деятельности организации и наиболее эффективно воздействующих на сознание потребителя.
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
Должностные обязанности:
1.Осуществляет разработку маркетинговой политики на предприятии на основе анализа потребительских свойств производимой продукции и прогнозирования потребительского спроса и рыночной конъюнктуры. 2. Руководит проведением исследований основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды продукции, технических и иных потребительских качеств конкурирующей продукции. 3. Обеспечивает участие отдела в составлении перспективных и текущих планов производства и реализации продукции, определении новых рынков сбыта и новых потребителей продукции.
4. Организует изучение мнения потребителей о выпускаемой предприятием продукции, его влияния на сбыт продукции и подготовку предложений по повышению ее конкурентоспособности и качества. 5. Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.
Маркетолог
Должностные обязанности:
1. Проводит исследования основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды продукции, технических и иных потребительских качеств конкурирующей продукции.
2. Осуществляет маркетинговые исследования, связанные с изучением сегментации рынка, анализом ценообразования и предпочтений потребителя, прогнозом продаж и каналов реализации, открытием новых рынков, оценкой эффективности рекламы, деятельностью конкурентов, и т.д.
3.Анализирует потребности клиентов и границы ценообразования.4. Принимает участие в разработке стратегии проведения рекламных мероприятий.
5. Контролирует проведение рекламных компаний в средствах массовой информации, прямой почтовой рассылке, Интернет и т.д.
6. Анализирует эффективность рекламных компаний.
Мерчендайзеры
Должностные обязанности:
1. Изучают определенную территорию (район) на которой предполагается организация продаж товаров.
2. Ведут переговоры с руководством торговых предприятий о проведении мероприятий мерчендайзинга (представлять товар и сопутствующие ему услуги, убеждать в необходимости и эффективности мерчендайзинга).
3. Проводят мероприятия по представлению товаров в POS с использованием следующих инструментов мерчендайзинга:
4. Spase-management - выкладка товара способами, поощряющими импульсивные покупки товаров.
5. Stock-control - расчет необходимого и достаточного количества
(баланса) товаров в POS, обеспечение их наличия.
6. Осуществляют подготовительную работу по заключению договоров на приобретение товаров с ответственными работниками торговых предприятий..
7. Принимают меры по поддержанию долгосрочных отношений с руководством и специалистами торговых предприятий.
Руководитель отдела по стимулированию сбыта
Должностные обязанности:
1. Осуществляет рациональную организацию сбыта продукции предприятия, ее поставку потребителям в сроки и объеме в соответствии с заказами и заключенными договорами.
2. Обеспечивает участие отдела в подготовке прогнозов, проектов перспективных и текущих планов производства и реализации продукции, проведении маркетинговых исследований по изучению спроса на продукцию предприятия, перспектив развития рынков сбыта.
3. Организует подготовку и заключение договоров на поставку продукции потребителям, согласование условий поставок.
4. Возглавляет работу по составлению планов поставок и их увязку с планами производства с целью обеспечения сдачи готовой продукции производственными подразделениями в сроки, по номенклатуре, комплектности и качеству в соответствии с заказами и заключенными договорами.
5. Принимает меры по выполнению плана реализации продукции, своевременному получению нарядов, спецификаций и других документов на поставку.
Менеджеры по работе с клиентами
Должностные обязанности:
1.обеспечение надлежащего обслуживания действующих клиентов (ведение переговоров, заключение договоров, поддержание контакта после заключения сделки); 2.формирование и ведение базы данных о клиентах (клиентской базы); 3. интерактивный (не прямой) диалог с клиентом: телефон, факс, e-mail, чат и т.п. 4. разработка особых схем работы с наиболее выгодными предприятию клиентами (особенные условия договоров, системы скидок, придание статуса 'VIP', ускоренные сроки исполнения обязательств со стороны предприятия и т.д.); 5.осуществление анализа аудитории потенциальных клиентов, выявление потребностей клиентов, их категорию и направленность.
Дизайнеры
Должностные обязанности:
Дизайнер создает: Рекламные буклеты, плакаты, стенды, панно, баннеры
Веб-страницу в заданном стиле, компонует элементы страницы, а также соответствующим образом их оформляет
2. Дизайнер разрабатывает:
Оригинал-макеты полиграфических рекламных материалов и обложек изданий
Рекомендации по оформлению торговых, административных, служебных помещений, размещению рекламы
Общий стиль сайта
3. Дизайнер осуществляет:
Предпечатную подготовку оригинал-макетов в соответствии с технологическими требованиями полиграфического производства.
Изучение требований, предъявляемых заказчиками к проектируемым изделиям, технические возможности организации для их изготовления.
Отбор и анализ научно-технической информации, необходимой на различных стадиях (этапах) художественного конструирования.
в рабочем состоянии и обеспечении модернизации техники и программного обеспечения.
Юрист
Должностные обязанности:
1. Выполняет работу по соблюдению законности в деятельности предприятия и защиту его правовых интересов. 2. Осуществляет правовую экспертизу проектов приказов, инструкций, положений, стандартов и других актов правового характера, подготавливаемых на предприятии, визирует их, а также участвует, в необходимых случаях, в подготовке этих документов. 3. Принимает меры по изменению или отмене правовых актов предприятия, изданных с нарушением действующего законодательства. 4. Представляет интересы предприятия в суде, арбитражном суде, а также в государственных и общественных организациях при рассмотрении правовых вопросов, осуществляет ведение судебных и арбитражных дел. 5. Участвует в подготовке и заключении коллективных договоров, отраслевых тарифных соглашений, разработке и осуществлении мероприятий по укреплению трудовой дисциплины, регулированию социально-трудовых отношений на предприятии.
В нашей организации будут заключены соответствующие трудовые договора с каждым работником.
Вот некоторые из них: