3.7. Создание бренда, торговой марки, корпоративной идентичности (брендбука)

Основные составляющие брендинга – это:

нейминг – разработка названия продаваемого продукта. Его основные свойства – уникальность, простота запоминания, положительные ассоциации;

создание логотипа - изображения, призванного стать символом продукта, неотделимое от его названия;

разработка рекламного слогана, содержащего название товара и концепцию, которую он хочет донести до целевого потребителя;

позиционирование продукта – демонстрация его прямой и четкой взаимосвязи с позитивными эмоциями, которые подарит выбор продвигаемого бренда.

В упрощенном дизайнерском понимании - это иллюстрации и образцы элементов фирменного стиля компании. То есть справка о том, какого размера должны быть элементы логотипа, в какой цветовой гамме, какими шрифтами написаны буквы и так далее. В правильном брендбуке основу содержания составляют:

- миссия и философия компании;

- описание ценностей компании;

- описание ключевых идентификаторов компании;

- описание ключевых сообщений компании;

- описание возможных каналов и методов передачи сообщения.

В наши дни реклама неразрывно связана с понятием бренда — модного явления, направленного на максимизацию прибыли компании путем создания положительного образа товара в сознании потребителей и увеличения тем самым продаж.

Стоит отметить, что понятие «бренд» в деловых кругах имеет весьма четкое значение, во многом отличающееся от восприятия массовой аудитории: «Бренд — это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов». Список поисковых запросов бизнес-аудитории с использованием термина «бренд» выглядит так: «бренд менеджер» (3706 запрос), «продвижение бренда» (1052), «создание бренда» (971) и т.д. В этой связи бизнес-ориентированный подход подразумевает, что бренд воспринимается как некий идеальный результат в виде нематериального актива компании, достижение которого возможно при использовании инструментов брендинга (технологии создания брендов).

Создание компаний по предоставлению рекламных услуг в России приходится на начало 90-х годов. В течение нескольких лет данная сфера превратилась в один из крупнейших прибыльных бизнесов в стране, что связано со стремительным развитием рынка коммерческих отношений и высоким уровнем конкуренции.

Иметь собственный рекламный отдел и нанять хороших специалистов могут позволить себе далеко не все компании. Чаще, фирме проще и дешевле обратится в специализированное рекламное агентство.

На рынке г. Н.Новгород мало профессиональных рекламных агентств, способных оказать полный спектр рекламных услуг. Большинство существующих рекламных фирм узкопрофильные, и лишь 10-15 компаний оказывают более полный спектр бренд услуг. На данный момент такими компаниями являются:

- Студия графического дизайна KHROME

- ООО "Эм энд Би Групп"

- ООО "IQLine"

- «Лемон» - рекламное агентство и дизайн-студия

- C-n-C Group

- m2media.

- Арбайт

- Промграфика

Возможности и угрозы

Возможности: расширение ассортимента, развитие информационных технологий

Угрозы: ожесточение конкуренции, изменение вкусов и потребностей клиентов, инфляционные процессы