Мерчендайзинг

Мерчендайзинг (от англ. merchandising - продвигать на рынке) – часть процесса маркетинга, определяющая способ продажи товара.

Мерчендайзинг – это современная технология розничной торговли, направленная на привлечение внимания потребителя, путем уникальной выкладки товара, смены места и всяческого привлечения к нему внимания.

Основой эффективного мерчандайзинга является максимальное приближение товара к покупателю. Легкодоступный и расположенный на виду товар более заметен, а значит - имеет намного больше шансов быть проданным. Грамотный мерчандайзинг ощутимо стимулирует сбыт, поднимая объемы продаж на величину от 30 до 100%.

Однако не стоит рассматривать мерчандайзинг лишь как некий определенный принцип выкладки товара. Это комплексное средство, которое включает в себя не только умение правильно расставить товар на полках, но провести его презентацию, выбрать и подготовить место для продажи и организовать необходимые рекламные промоакции, подобрать рекламные POS-материалы и т.д.

Главная задача мерчендайзинга: максимизировать прибыль компании.

В настоящее время мерчендайзинг встречается буквально везде: супермаркеты (в мире одинаковых товаров необходимо привлечь внимание клиентов покупать именно Ваш товар), магазины одежды (дляувеличение проходимости посетителей через весь зал поможет грамотная организация мерчендайзинга). Фаст-фуд (стены МакДоналдс выкрашены в специально подобранные цвета, побуждающие посетителей к быстрому «уходу»), рестораны (наоборот, уют и отдых), даже в газетном лотке у метро можно проследить следы мерчендайзинга, новые журналы выкладываются на самые просматриваемые места. Можно еще привести много примеров, как влияетмерчендайзинг на прибыль.

Преимущества проведения в компании мерчендайзинга:

Относительно низкая цена услуг (150 руб./ч);

Оптимизация процесса продаж;

Привлечение большего числа клиентов к торговым точкам;

Широта возможностей для нестандартных решений;

Снижение трудовых и временных затрат со стороны компании;

Возможность оперативно реагировать на изменение рынка, сообщать об акциях, скидках, услугах и т.д.;

Повышение лояльности клиентов к товару/бренду;

И многое другое.

Услуги мерчендайзинга в РА «Мираж»: планирование, дизайн проекта возможность ведение под ключ, еженедельная смена выкладки, оценка деятельности конкурентов, своевременное выполнение и многое другое.

Наружная реклама

Наружная реклама по своему объему занимает второе место после телевидения.

Размещение на нескольких щитах информации о компании в непосредственной близости от предприятия, магазина или офиса позволит оповестить жителей района и направить их в место продаж.

РА "Мираж" предлагает размещение рекламной информации о компании на билбордах 3х6 м.

Билборды, за продолжительное время своего существования, прочно закрепились среди рекламных инструментов как проверенный способ внедрения в сознание народных масс образа товара, услуги или какой-либо конкретной компании. Бросив «замыленный» взгляд на огромный щит, житель мегаполиса наверняка выбросит из памяти увиденную информацию через пару минут. Но! Билборды ставятся с учётом многократного попадания в поле зрения людей в течение продолжительного времени.

Это и объясняет популярность билбордов — люди просто привыкают к такой рекламе, уже не воспринимая её, как повод сделать покупку, но надёжно храня в долговременной памяти картинку или слоган, напечатанный на том или ином щите, либо растяжке.

Этой особенностью человеческой психики обуславливается принятие решений о покупке, когда из глубин подсознания всплывает чёткий образ торговой марки или товара, виденный нами в течение многих месяцев. Многие даже ориентируются по билбордам при поиске улиц, домов, магазинов или компаний — вот насколько эти огромные конструкции ассоциируются с местностью, где они расположены. Вот поэтому заказать билборд актуально и по сей день — это по- прежнему хороший способ донести до масс выгоды своего предложения и закрепить их в сознании потенциальных потребителей.

Выгоды от размещения рекламы на билбордах и растяжках можно выделить следующие:

• Эффективный и относительно недорогой рекламоноситель, по сравнению с другими видами рекламы;

• Широкий охват аудитории потенциальных потребителей;

• Надёжный способ повысить узнаваемость бренда и оповестить о спецпредложениях;

• Возможность создания спроса на предложения товаров или услуг разной степени уникальности.

Билборды от компании «Мираж» располагаются на выезде из Н. Новгорода – 14 по Казанскому шоссе, 6 – выезд в районе Мещерское озеро, 10 – по Московскому шоссе).

Сторона А располагается по ходу движения автомобиля — по правую руку водителя. Благодаря такому расположению, эта сторона билборда эффективнее привлекает внимание.

Сторона Б располагается в противоположную сторону движения автомобиля — по левую руку водителя. Стоимость размещения рекламного объявления на стороне Б будет несколько ниже — её заметность чуть меньше.