Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

КАФЕДРА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ И МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Учебное пособие

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

Л.А. Добрынин

Санкт-Петербург

2003

Учебное пособие «Теории отраслевых рынков» предназначено для студентов и аспирантов, изучающих экономическую теорию. Методологической основой курса являются положения микроэкономического подхода. В курсе широко используется математический аппарат и экономико-математическое моделирование. Выводы и рекомендации, получаемые в ходе анализа, являются основой для выработки стратегий фирм, маркетинг приемов и способов по продвижению товара. В курсе проводится оценка экономической эффективности отраслевых рынков и выявляется их влияние на экономику в целом.

ВВЕДЕНИЕ

отраслевой рынок микроэкономическое моделирование товар

Курс "Теории отраслевых рынков" предназначен для изучения студентами экономических специальностей.

Объектом изучения дисциплины является организация взаимодействия предпринимателей в рамках общественного разделения труда, осуществляющейся с помощью рыночной системы. Поэтому теория отраслевых рынков концентрируется на анализе организации продвижения благ и услуг как товаров, обеспечивающей реализацию субъективных целей предпринимателей и потребителей и эффективность экономики в целом.

Методология курса основана на использовании математического аппарата, экономико-математического моделирования, подходах, теоремах и выводах микроэкономического анализа, позитивного и нормативного анализа.

Целью изучения курса является знакомство с достижениями экономической теории в обобщении конкретного опыта хозяйствования, математическом моделировании и выработанных на этой основе рекомендациях по выбору объема производства, направлений специализации, организации взаимодействия и кооперации отдельных товаропроизводителей в условиях различных типов рынков.

Одной из главных задач курса является обучение студентов поиску оптимальных методов решения проблем, возникающих в ходе рыночных взаимодействий предприятий, на которых им предстоит работать, в условиях асимметрии информации, мощных тенденций к оппортунистическому поведению контрагентов и ограничений действия конкуренции. Подсказанные теорией способы решения, выводы и рекомендации являются основой для формирования стратегии и тактики предпринимательской деятельности, осознанного выбора экономических институтов, допускающих применение наиболее перспективных подходов в организации отраслевых рынков, разработки конкретных маркетинговых приемов продвижения товара.

Учебное пособие не содержит полного изложения курса. В него включено краткое изложение основных понятий, используемые в курсе, экономико-математические модели и выводы, получаемые в результате их анализа. В учебном пособии приведены упражнения для работы студентов на семинарах.

Глава I. Структура отраслевых рынков

Блага и услуги создаются и поступают в потребление в рамках сложной, многослойной структуры, называемой экономикой. В качестве первичного элемента выступают предприниматели (фирмы). Они концентрируются в отрасли – своеобразные горизонтальные слои экономики. Предприниматели разных отраслей связаны посредством рынков. Рынки различаются по степени развития конкуренции продавцов и покупателей, типам координации взаимодействия продавцов и покупателей, степени дифференцированности товаров, полнотой и доступностью информации.

Функционирование рынков вследствие возникновения монопольных эффектов, недостатка и асимметрии информации, оппортунистического поведения контрагентов не совершается гладко. Наличие этих проблем приводит к ограничению объема рыночных взаимодействий по сравнению с эффективной их величиной. В крайних случаях рынки могут закрываться полностью. Неэффективность взаимодействий выражается также в том, что не стимулируется достижение оптимального с точки зрения экономики в целом уровня инвестиций. Следовательно, устойчиво поддерживается низкая результативность использования ресурсов. Указанные процессы способны нанести значительный ущерб экономическому развитию. Последствия неэффективного объема рыночных взаимодействий отрицательно сказываются на положении отдельных предпринимателей, так как сопровождаются недополучением прибыли и ослаблением их конкурентных позиций. В еще большей степени неэффективный объем торговли наносит вред экономике в целом. Сокращается экономическая активность, ресурсы используются далеко не полностью. Такая ситуация, например, сложилась в настоящее время в России. Это, безусловно, препятствует переходу российской экономики к устойчивому росту.

1.1 Типы организации взаимодействий экономических агентов

Сырой материал, прежде чем попасть к конечному потребителю в виде блага, где совершается его окончательное исчезновение в ходе процесса потребления, подвергается воздействию со стороны многих независимых товаропроизводителей. Каждый из них вносит свой вклад в процесс формирования блага и продвижения его к конечному потребителю. В результате в экономике наряду с конечными потребителями формируется разветвленная сеть предпринимательских структур (фирм), одновременно выступающих в роли продавцов и покупателей.

Взаимосвязи экономических агентов обслуживаются тремя основными типами координации: чисто рыночной, индустриальной и внутрифирменной или командно-административной.

Чисто рыночная координация, преимущественно обслуживает продвижение однородного, стандартизованного товара к большому количеству покупателей. Здесь главным регулятором выступает цена товара, которая часто складывается независимо от продавца или покупателя. Такие взаимосвязи характеризуется мимолетностью и нерегулярностью взаимодействий конкретного продавца и покупателя.

Поэтому, в случае присутствия нескольких или многих продавцов (или покупателей), покупателям (продавцам) практически безразлично с кем конкретно вступать во взаимодействие и они без значительных затрат могут менять контрагента. При таком характере взаимодействий оппортунистическое поведение продавца или покупателя может быть предотвращено посредством заключения контракта, а вероятность большого ущерба от такого поведения не достигает значительной величины.

Индустриальная координация обслуживает рыночные контакты. В основном она характерна для продвижения дифференцированных товаров, к которому покупатели, главным образом предприниматели, предъявляют вполне определенные требования по нескольким важным для них параметрам. Такие взаимодействия не могут регулироваться с использованием только ценового механизма координация. Качество и соответствие товара применяемой технологии, его конструкция, оформление, сроки и регулярность поставок и некоторые другие параметры становятся особо важными в случаях длительных контактов. Требуется периодическое согласование многих параметров, разработка механизма контроля и гарантии от оппортунистического поведения партнера.

Внутрифирменная, командно-административная координация в рамках рыночной системы хозяйства обслуживает длительные контакты владельцев производственных ресурсов (не надо путать с командно-административной системой хозяйства, которая была характерна для бывших социалистических государств и заменяла рынок). Она заключается в частичной уступке владельцами ресурсов прав по их использованию одному из экономических агентов в обмен на гарантии стабильного дохода. Таким образом, владельцы ресурсов теряют свою самостоятельность и выполняют команды и распоряжения этого экономического агента. В экономической теории его называют центральным агентом.

Центральный агент несет большую часть риска и ответственности за организацию эффективного использования ресурсов. Регулирование таких взаимодействий предусматривает разграничение и согласование прав и обязанностей владельцев ресурсов и центрального агента. Такие взаимодействия могут быть прекращены, если одна из сторон не выполняет своих обязанностей, или в случае появления у владельца ресурса более предпочтительный варианта его использования. Причиной использования той или иной формы координации являются преимущества, которые они имеют в размере затрат по осуществлению взаимодействий экономических агентов – величине т.н. трансакционных издержек. Трансакционные издержки включают затраты по сбору и обработке информации, издержки проведения переговоров и принятия решений, издержки контроля и юридической защиты выполнения прав и обязанностей контрагентов.

Рассмотренные типы координации обслуживаются специфическими типами контрактов. Используются три основных формы контракта – классический, неоклассический и отношенческий. Каждому типу контракта соответствует особый организационный механизм для оценки поведения участников, разрешения споров, адаптации к изменениям и т.д.

Классическая форма контракта используется при чисто рыночной координации. Неоклассический контракт допускает организацию трехсторонней структуры. Помимо непосредственных участников предусмотрено наличие независимого арбитра, который выносит решения по спорным вопросам. Этот контракт более соответствует индустриальной форме координации. Отношенческий контракт соответствует внутрифирменному уровню. Он допускает передачу прав по распоряжению ресурсами, формирование иерархических структур, организующих использование ресурсов.

1.2 Фирма как субъект рыночных взаимодействий

Фирма как сеть контрактов. Фирма является общепризнанной формой ведения предпринимательской деятельности в экономике, основой рыночного пространства. Основой организации фирмы является использование административно-командного способа координации взаимодействия владельцев ресурсов для достижения целей предпринимательской деятельности. Теоретически взаимодействие независимых, равноправных владельцев ресурсов может осуществляться с помощью чисто рыночной и индустриальной форм координации. Однако использование административно-командной, иерархической системы для организации их взаимодействия внутри фирмы экономически рационально. То есть организация стабильного эффективного взаимодействия данных субъектов с использованием рынка либо практически невозможна, либо потребует значительно больших трансакционных издержек по разработке контрактов, проведению контроля, распределению дохода и т.д. в условиях ограниченной рациональности и оппортунизма агентов. Таким образом, фирма представляет собой сеть отношенческих контрактов владельцев экономических ресурсов, обеспечивающую экономию трансакционных издержек, или предоставляющую возможность для взаимодействия, которое при другой форме координации недостижимо. Продолжительность существования фирмы не бесконечна, а состав ее участников меняется. Владельцы ресурсов сравнивают доход, который они получают от предоставленных фирме ресурсов, с альтернативными вариантами их использования в других фирмах, или от продажи на рынке. Когда владельцы ресурсов изымают их из фирмы и не происходит замещения ресурсами, принадлежащими другим экономическим субъектам, фирма прекращает существование. Ресурсы, закрепленные за фирмой, могут быть изъяты для погашения долговых обязательств, возникших перед экономическими агентами. Этот случай в экономической практике называется банкротством фирмы. Размеры фирмы могут возрастать до тех пор, пока данный тип координации обеспечивает владельцам ресурсов величину чистого дохода, который равен оплате за пользование ресурсом за вычетом трансакционных издержек по предоставлению ресурса, не меньшую, чем рыночная координация взаимодействия владельцев ресурсов. Поэтому на размер фирмы оказывают влияние факторы, обеспечивающие:

– экономию трансакционных издержек внутрифирменной координации по сравнению с рыночной;

– эффективное использование ресурсов и прирост валового дохода.

1.2.1 Влияние внутрифирменных трансакционных издержек на ее размер (модель «принципал–агент»

С точки зрения трансакционных издержек, при прочих равных условиях формирования дохода, по мере роста фирмы наступает такой момент, когда издержки на организацию дополнительных трансакций внутри фирмы начинают стабильно возрастать. Это ставит пределы размеру фирмы. Границы фирмы проходят там, где предельные трансакционные издержки, связанные с использованием рынка, равны предельным издержкам, связанным с использованием иерархической, командно-административной координации.

На величину трансакционных издержек организации внутрифирменного взаимодействия влияют различия отношения к риску владельцев ресурсов. В рамках фирмы возникает проблема в организации эффективного взаимодействия нейтральных и несклонных к риску экономических агентов – в теории она известна под названием «проблемы агенства». В качестве нейтральных к риску агентов выступают предприниматель, владельцы паев, обыкновенных акций. Наемный персонал фирмы является типичным представителем несклонных к риску агентов, который предпочитает иметь гарантированный уровень оплаты. Суть проблемы заключается в том, что несклонная к риску сторона не стремится прилагать дополнительные усилия и действия для максимизации общего эффекта. Причиной возникновения такой ситуации является несогласованность между страхованием и стимулированием деятельности несклонной к риску стороны.

1.2.1.1 Модель предпочтений несклонной к риску стороны

Общий выигрыш от взаимодействия несклонной и нейтральной к риску сторон формируется в результате деятельности фирмы и составляет прибыль П. Она изменяется случайным образом независимо от действий сторон, т.е. П имеет значения из дискретного множества П₁ < . . . < П_i < . . . < П_n с вероятностями p₁ , . . . , р_i, . . . , р_n (где р_i > О и ). Обе стороны получают вознаграждение из общего выигрыша от взаимодействия. Доля несклонной к риску стороны – w(П). Доля нейтральной к риску стороны П – w(П). Ожидаемые полезности сторон составляют:

Парето-оптимальный контракт максимизирует выгоду нейтральной к риску стороны при данном уровне полезности несклонной к риску стороны.

при ,

где U₀ – постоянный уровень полезности, который несклонная к риску сторона может получить в наилучшем альтернативном варианте приложения своих способностей (например, при ставке зарплаты, установившейся на данном рынке труда, которая непосредственно не связана с величиной общего выигрыша от взаимодействия).

Лагранжиан этой функции имеет вид:

Оптимизация по величине дохода несклонной к риску стороны w_i, показывает независимость величины дохода от i ( ). Следовательно, оптимальным является вариант, когда вознаграждение w_i несклонной к риску стороны не зависит от размера случайного выигрыша. Весь риск принимает на себя нейтральная к риску сторона. Сторона, не склонная к риску, предпочитает получать полную страховку (т. е. иметь постоянный доход при любых условиях).

В этих условиях нейтральная к риску сторона согласится на высокий уровень оплаты услуг несклонной к риску стороны только, если будет иметь возможность наблюдать и контролировать ее действия. Это необходимо нейтральной к риску стороне для того, чтобы быть уверенной в том, что несклонная к риску сторона в ответ на высокое вознаграждение предпринимает все необходимое и возможное для увеличения размера общего выигрыша. Проблема существенно осложняется в условиях роста трансакционных издержек организации внутрифирменного контроля. Асимметрия информации существенно затрудняет, а часто делает практически неосуществимым наблюдение и контроль за действиями несклонной к риску стороны. Действия несклонной к риску стороны, влияющие на размер выигрыша, требуют приложения заметных усилий. Если нейтральная к риску сторона отслеживает только размер выигрыша и не наблюдает действия стороны, не склонной к риску, последняя может проводить оппортунистическую политику в форме моральной угрозы уклонения от выполнения необходимых действий и неприложения усилий по увеличению дохода. Несклонная к риску сторона при доходе, не зависящем от размера выигрыша, не имеет стимулов для совершения таких усилий. Они не повлияют на ее доход. Это недостаток страхования в условиях асимметрии информации. Для его преодоления нейтральная к риску сторона предусматривает в контрактах сложные системы вознаграждения несклонной к риску стороны, включающие стимулирование деятельности этой стороны. На практике применяются варианты совмещения страхования и стимулирования. Нахождение схемы оптимального стимулирования является сложной задачей.

1.2.1.2 Модель оценки влияния стимулирования

Прибыль фирмы может принимать одно из двух значений: П₁ и П₂ (II₁ < П₂). Менеджер (руководитель фирмы) выбирает уровень усилий: высокий (заинтересованное, творческое отношение к организации работы фирмы) и низкий (выполнение обычных обязанностей для менеджера такого уровня). Менеджер имеет полезность U = = u(w — Ф), когда работает хорошо, и U = u(w), когда просто выполняет свои обязанности, где w – зарплата менеджера; u – возрастающая вогнутая функция полезности дохода для менеджера и Ф – денежный эквивалент больших усилий.

Целевой функцией менеджера является ожидаемая полезность. На рынке установился уровень оплаты менеджера высокой категории w_0, обеспечивающий полезность U₀ = u(w₀). Следовательно, акционеры должны предоставить ему ожидаемую полезность не ниже U₀.

Целью акционеров является ожидаемая чистая прибыль П – w.

Если менеджер выберет высокий уровень усилий, прибыль составляет П₂ с вероятностью х и П₁ с вероятностью 1 – х. Если он работает как все, прибыль составит П₂ с вероятностью у и П₁ с вероятностью 1 – у (О < у < х < 1).

1. Усилия менеджера наблюдаемы акционерами и они могут навязать менеджеру любой уровень усилий.

Стимулирование не требуется и система оплаты труда менеджера предусматривает полное страхование.

а) Низкий уровень усилий подразумевает, что w₁ = w₂ = w₀ (акционеры не выплачивают менеджеру больше установившейся на рынке зарплаты). Прибыли акционеров составляют:

уП₂ + (1 – у)П₁ – w_0.

б) Высокий уровень усилий. Чистая зарплата менеджера постоянна:

w₁ – Ф = w₂ – Ф = w₀

Ожидаемые прибыли акционеров составят: хП₂ + (1-х)П₁ – (w₀ +Ф).

Для акционеров высокий уровень усилий менеджера являются оптимальным, если:

хП₂ + (1-х)П₁ – (w₀ +Ф) > уП₂ + (1-у)П₁ - w₀

или (х –у)(П₂ - П₁) > Ф.

Это соотношение означает, что высококвалифицированная, творческая работа менеджера востребуется акционерами (владельцами) фирмы, если ожидаемый прирост прибыли превышает выплаты по компенсации дополнительных усилий менеджера.

Замечание. В случае сближения вероятностей прибыли, получаемой при осуществлении и неосуществлении менеджером высокого (х) и низкого (у) уровня усилий высокий уровень усилий менеджера становится не эффективным и поэтому не желательным для владельцев фирм.. Акционеры предпочтут установить зарплату на уровне рыночной. Им вполне подойдет менеджер средней квалификации, выполняющий обычные обязанности.

Такая картина наблюдалась в России в 90-х годах в разгар экономического кризиса. Уровень неопределенности экономической ситуации был очень высок и величина прибыли мало зависила от способностей менеджеров организовать эффективную работу фирм. Преуспевание фирмы обеспечивалось в основном за счет использования доступа к государственным ресурсам, оппортунистического поведения и силового давления, часто основанного на криминале. Как следствие такой ситуации потребность в квалифицированных кадрах уменьшилась настолько, что в обществе распространилось пренебрежительное отношение к образованию. В настоящее время, когда экономика стабилизировалась и наметилась тенденция выхода из кризиса, высокие профессиональные знания начали цениться снова. Отношение к образованию поменялось.

2) Усилия менеджера не наблюдаемы акционерами.

Высокие усилия менеджера должны вознаграждаться, если прибыли высоки. Для стимулирования высоких усилий структура зарплаты должна удовлетворять ограничению 1:

xu(w₂ – Ф) + (1 – x)u(w₁ – Ф) ≥ yu(w₂) + (1 – y)u(w₁),

где w₁ и w₂ — зарплата, которая выплачивается, когда реализованные прибыли составляют П₁ и П₂ соответственно (w₂ > w₁). Смысл ограничения: ожидаемая зарплата при высоком уровне усилий должна быть не меньше ожидаемой зарплаты при низком уровне усилий.

Ограничение 2, вытекающее их функции полезности несклонного к риску менеджера:

xu(w₂ – Ф) + (1 – x)u(w₁ – Ф) ≥ u(w₀).

Смысл ограничения: ожидаемая полезность зарплаты при высоком уровне усилий должна быть не ниже полезности зарплаты данной категории работников, установившейся на рынке.

Ожидаемые прибыли акционеров составят:

х(П₂ – w₂) + (1-х)(П₁ – w₁).

Допустим, что оптимальная структура зарплаты, предполагающая приложение высоких усилий, получается на основе выполнения ограничений 1 и 2 как равенств:

xu(w₂ – Ф) + (1 – x)u(w₁ – Ф) = yu(w₂) + (1 – y)u(w₁) (1)

xu(w₂ – Ф) + (1 – x)u(w₁ – Ф) = u(w₀). (2)

Для обеспечения высоких усилий менеджера и получения высоких прибылей с вероятностью х, размер зарплаты должен быть выше, чем в условиях наблюдаемости усилий. В условиях ненаблюдаемости усилий менеджера прибыль акционеров меньше, чем в условиях наблюдаемости усилий (уравнение (1) и вогнутость функции полезности U предусматривают, что ожидаемый размер зарплаты

Εw = xw₂ + (1 - x)w₁ превышает w₀ + Ф.

Затраты на стимулирование хорошей работы можно рассматривать в качестве трансакционных издержек предупреждения оппортунистического поведения сотрудников фирмы. Эти трансакционные издержки являются внутренним фактором, ограничивающим эффективность деятельности и размер фирмы. При росте фирмы стимулирование несклонных к риску агентов для обеспечения высокой эффективности работы фирмы требует быстрого роста доли дохода, направляемого на эти цели.

Проблема разрешается путем отказа от дальнейшего наращивания размеров фирмы и перехода к покупке услуг самостоятельных предпринимателей, фирм на рынке. В этом случае обе взаимодействующие стороны нейтральны к риску и для осуществления оптимального объема ненаблюдаемых действий не нуждаются в страховании.

1.2.2 Влияние эффективности использования ресурсов на размер фирмы

С точки зрения дохода на единицу ресурса основными мотивами образования фирмы и факторами, влияющими на ее размер, являются:

– использование преимуществ кооперации, т.н. синергического эффекта совместного использования ресурсов, принадлежащих различным экономическим субъектам;

– минимизация издержек, возникающая в результате действия эффекта масштаба.

1.2.2.1 Синергический эффект

Фирма является эффективным институтом разделения труда и объединения ресурсов с целью обеспечения их трансформации в продукт. Ресурсы, которые использует и комбинирует фирма, могут быть подразделены на три группы:

Общие ресурсы. Их результативность мало зависит от того, какой именно владелец предоставил их фирме и с каким конкретно контрагентом фирма вступает во взаимодействие. Поэтому трансакционные издержки приобретения услуг данного вида ресурсов на рынке невысоки и в зависимости от обстоятельств фирма может легко переключаться с внутрифирменного потребления услуг данного ресурса на покупку услуг на рынке. Особенные, специфические ресурсы. Эти ресурсы приспособлены для выполнения операций, на которых специализируется фирма, в большей степени, чем для выполнения других видов работ. Поэтому доступность услуг данного ресурса на рынке ограничена и приобретение услуг данных ресурсов связано с высокими трансакционными издержками.

Интерспецифические ресурсы. Их результативное использование возможно только при выполнении работ, на которых специализируется фирма. Во всех других взаимодействиях их использование не дает сравнимого по величине эффекта. Поэтому покупка услуг данного вида ресурсов на рынке требует очень высоких трансакционных издержек.

Устойчивость фирмы и экономическая эффективность использования ресурсов обеспечивается оригинальной комбинацией общих, специфических и интерспецифических ресурсов. Комбинация ресурсов дает эффект больший, чем простая сумма предельных продуктов каждого из привлекаемых ресурсов. На единицу ресурса производится продукта больше, чем до кооперации. Данное явление носит название эффекта кооперации или синергетического эффекта. Объем привлечения каждого вида ресурсов возрастает, пока результативность использования ресурсов в рамках фирмы выше, чем в других фирмах или при покупке их услуг через рынок. Одновременно объединение ресурсов на основе внутрифирменной координации сохраняется до тех пор, пока обеспечивает каждому из владельцев ресурсов полезность, не меньшую, чем полезность дохода от продажи их услуг на рынке.

1.2.2.2 Эффект масштаба

На размер фирмы влияет экономия от масштаба или сферы деятельности. Больший объем производства позволяют использовать более эффективные технологии и допускают большую специализацию работников. Удельные издержки снижаются. Экономии от масштаба возникает также в связи с экономией резервов. Фирма, обслуживающая несколько рынков сталкивается с меньшей неопределенностью, чем несколько отдельных фирм, обслуживающих эти рынки независимо, и, следовательно, может сэкономить на дорогостоящих инвестициях в пиковые мощности.

Экономия от масштаба способствует соединению видов деятельности. Соединение разных видов деятельности позволяет более эффективно использовать подразделения, обслуживающие производство: аудит, маркетинг, служба персонала, финансы, распределение, материальное обеспечение, исследования и разработки и т. д. Это сокращает удельные затраты на выполнение функций. Группировка структурных подразделений фирм по их функциям и использование экономии от масштаба распространилось в конце XIX в., когда крупные многофункциональные фирмы имели унитарную U-форму организации.

Формализованно экономия от масштаба или сферы деятельности может быть записана следующим образом:

где

q_i – вектор производства продукции номенклатурной группы i-го вида: q = (q_1, …, q_m);

С(qi) – общие затраты на производство и продажу i-го вида номенклатурной группы продукции.

n – общее количество номенклатурных групп производимой и продаваемой продукции.

Экономия от масштаба имеет пределы, поэтому размеры фирмы остаются ограниченными. Предел размера фирмы порожден тем, что функции предельных и средних издержек начинают возрастать после достижения определенных объемов выпуска.

Замечание. Наличие синергетического эффекта и экономии от масштаба или сферы деятельности само по себе не достаточно для объяснения причины существования и размера фирмы. Решающим фактором продолжают оставаться преимущества внутрифирменного способа координации в трансакционных издержках.

Необходимо отметить, что внутрифирменная координация имеет не только положительные стороны, но содержит и отрицательно влияющие факторы, воздействие которых по мере роста размера фирмы усиливается. Наиболее важным среди таких факторов является наличие внутри фирмы более слабых по сравнению с рыночной координацией стимулов повышения результативности использования ресурсов. Собственники ресурсов, передавая часть своих полномочий по их использованию центральному агенту, становятся значительно менее заинтересованными и зависимыми от уровня организации использования ресурсов. Высокая степень концентрации власти у центрального агента может отрицательно сказываться на инвестициях в развитие и совершенствование активов со стороны других участников. Следовательно, границы фирмы корректируются под воздействием потерь от ослабления стимулов использования ресурсов.

Таким образом, фирма является организационной формой выполнения предпринимательских функций, осуществление которых обеспечивает владельцам ресурсов, предоставленных фирме, получение прибыли или дохода по величине не меньшего, чем в альтернативных вариантах их использования. Основными характеристиками, определяющими необходимость фирмы, являются: преимущества административно-командного механизма координации и экономия трансакционных издержек; сложность сети контрактов долговременных деловых взаимоотношений владельцев ресурсов; получение синергетического эффекта и экономии от масштаба.

1.3 Отрасль как субъект рыночных взаимодействий

Всякая конкретная форма предпринимательской деятельности относится к определенной отрасли в соответствии со спецификой процесса преобразования ресурсов в товар (технологии, оборудования, квалификации персонала и т.д.). Границы отрасли определяются по характеристикам замещения товаров в производстве.

Отрасль представляет совокупность производителей товаров, являющихся близкими заменителями в процессе их изготовления (производстве). Поэтому отрасль включает предпринимателей, которые могут обслуживать несколько рынков или их сегментов, различающихся по типам и классам производимого товара. Число предпринимателей в отрасли изменяется в широких пределах: от одного до многих. Использование базовой технологии, оборудования и схожей квалификации работников дает возможность предпринимателям, входящий в отрасль, осваивать продуктовые линии друг друга. Для этого им потребуется меньше средств и усилий, чем предпринимателям из других отраслей.

Это существенно усиливает конкуренцию между предпринимателями. Поэтому даже монопольное положение предпринимателя в поставках какого-либо товара не освобождает его от давления конкуренции, которая становится потенциальной. В реальную она превращается, если прибыли привлекут других предпринимателей и барьеры входа на рынки, в частности, объем средств и усилий по освоению и продвижению продукта, невысоки.

1.4 Характеристики рынка

1.4.1 Виды и структура рынков

Рынки представляют систему взаимодействия продавцов и покупателей товаров, которые, по мнению покупателей, являются близкими заменителями в процессе потребления. Оценку степени взаимозаменяемости товаров можно получить, используя показатель перекрестной эластичности спроса по ценам товаров. Если все блага представить как цепь заменителей, то в этой цепи появятся разрывы, соответствующие резким изменениям значений коэффициентов перекрестной эластичности смежных товаров. Эти участки обозначают границы единичных товарных рынков, а заключенные между ними участки цепи образуют единичные товарные рынки. Таким образом, рынок включает однородный товар, либо группу благ, являющихся хорошими заменителями хотя бы одного товара из группы.

Подход с использованием эластичности объясняет наличие территориальных границ рынка. В данном случае определяется перекрестная эластичность спроса на товар на данной территории в зависимости от изменения его цены на территориально удаленном участке. Незначительная величина коэффициента эластичности показывает, что рассматриваемая территория уже не принадлежит данному рынку.

Таким образом, на рынке представлены товары, выполняющие сходную функцию в процессе потребления, и сопоставимые для потребителей по ценовым и другим важным для них параметрам.

Важной характеристикой рынка является конкуренция. Наличие конкуренции в рыночной экономике предопределено распределением ограниченных ресурсов между значительно более широким кругом потребностей, которые должны быть удовлетворены. В экономике в целом конкуренция обеспечивает удовлетворение наиболее настоятельных потребностей путем перемещения ресурсов из производств с низкими прибылями в производства отраслей, где могут быть получены относительно более высокие прибыли.

Применительно к отдельным рынкам в современной экономической теории конкуренция является характеристикой их структуры. Количество продавцов и покупателей, присутствующих на различных рынках, существенно различается. Можно определить шесть наиболее важных типов рынков продавцов. Классификация базируется на вариациях двух параметров: численности продавцов и однородностью или дифференцированностью продукции.

Табл.1. Основные типы и структуры рынка продавца.

Характеристика товара	Количество продавцов
	Один	Несколько	Много
Однородные, стандартизированные товары	Чистая монополия	Гомогенная олигополия	Чистая конкуренция
Дифференцированные товары	Чистая мно-гопродуктовая монополия	Олигополия с дифференциацией продукции	Монополистическая конкуренция

К подгруппе рынков чистой конкуренции относятся рынки однородного продукта, на которых число фирм, продающих этот продукт, настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Цена на таком рынке определяется соотношением рыночного спроса и предложения и не может сознательно контролироваться отдельным продавцом.

Чистые монополисты, олигополисты и монополистические конкуренты обладают монопольной властью на рынке. Монопольная власть состоит в возможности продавца использовать законы рынка в своих интересах и обеспечивать себе контроль над ценами, или объемами продаж на рынке. В этот перечень могут входить другие характеристиками продукта. Например, качество товара, срок службы и т.д.

К указанным структурам рынка следует добавить рынок, где наблюдается монопольное положение предпринимателя в качестве покупателя. Образуется рынок, называемый монопсоническим. Особый вариант представляет рынок, на котором представлен один покупатель (монопсония) и один продавец (монополия) – т.н. двусторонняя монополия. В этом случае рыночное равновесие не имеет однозначности. Цена, объем прибыли контрагентов и объем торговли могут изменяться в широких пределах. Их величина зависит от сравнительной переговорной силы сторон.

Понятие конкуренции включает сознательную борьбу за влияние и контроль рынка. Для обозначения этой стороны конкуренции в литературе применяют термин «соперничество». Смысл соперничества – борьба за лидирующее положение. Соперничество осуществляется на ценовой и неценовой основе.

Табл.2. Характеристика рынков по интенсивности соперничества

Тип рынка	Степень однородности товара	Наличие соперничества	Привлекательность входа на рынок и наличие барьеров
Совершенная конкуренция	Однороден	Отсутствует	Барьеры отсутствуют
Монополисти-ческая конкуренция	Дифференцирован	Низкий уровень со стороны продавцов	Привлекателен в краткосрочном периоде, барьеры легко преодолимы
Олигополия	Однороден или дифференцирован	Острое со стороны продавцов	Высокая привлекательность и сдерживаемый вход
Монополия	Однороден или дифференцирован	Отсутствует со стороны продавцов	Вход блокирован
Монопсони-ческий	Однороден или дифференцирован	Отсутствует со стороны покупателей	Вход блокирован
Двусторонняя монополия	Однороден или дифференцирован	Отсутствует со стороны продавцов и покупателей	Вход блокирован для продавцов и покупателей

В соответствии с двойственностью содержания конкуренции на рынке возможны различные ситуации, распределяющиеся в диапазоне от активного соперничества предпринимателей в условиях отсутствия чистой конкуренции и до приближения к чистой конкуренции или монополии без соперничества.

Таким образом, на структуру рынка и силу соперничества оказывают влияние:

– количество продавцов и покупателей;

– размер фирмы относительно объема рынка;

– степень однородности товаров;

– мобильность используемых ресурсов;

– наличие или отсутствие барьеров для входа и выхода фирм;

– полнота и доступность информации о настоящих и будущих условиях рынка.

В практике имеют место случаи изменения структуры рыночных связей с одного типа на другой в ходе осуществления взаимодействий экономических агентов. Для курса теории отраслевых рынков полезно познакомиться со случаем так называемой фундаментальной трансформации.

1.4.2 Фундаментальная трансформация структуры рынка

Фундаментальная трансформация заключается в том, что когда на рынке, где присутствует много конкурирующих продавцов и покупателей, конкретные поставщик и покупатель вступают в долгосрочное взаимодействие, они могут приобрести монопольную власть над партнером. Эта власть основана на выгоде долгосрочных двусторонних отношений, взаимном влиянии на величину дохода и угрозе прекращения взаимодействий. То есть конкурентный рынок способен превращается в монопольный и мы встречаемся с самым сложным его вариантом – двусторонней монополии.

Стороны приобретают стимул к торговле друг с другом больший, чем к торговле с другими партнерами. Долгосрочные отношения двух сторон могут принести выгоду по сравнению с кратковременными торговыми взаимодействиями с разными партнерами вследствие эффекта «обучения делом» и осуществления партнерами особенных инвестиций.

Эффект обучения делом состоит в приобретении персоналом партнеров уникального опыта работы с определенными видами продуктов и партнерами при долгосрочных взаимодействиях. Этот процесс сопровождается снижением издержек производства и взаимодействия.

Особенные инвестиции представляют собой вложение средств в приспособление активов, создание благоприятных условий по продвижению товара и т.п. Данные инвестиции являются особенными потому, что наибольший эффект от их использования достигается только при взаимодействии конкретных продавца и покупателя поскольку они приспособлены к их специфическим требованиям. В качестве примера особенных инвестиций можно привести разработку поставщиком специального оборудования и оснастки, затрата покупателем денег и усилий по продвижению конечного продукта, вложение средств в наем и обучение персонала и т.д.

В случае прекращения контактов использование активов, созданных с помощью особенных инвестиций, либо невозможно совсем, либо связано с потерей существенной части эффекта. Особенные инвестиции сопровождаются снижением издержек партнеров по сравнению издержками, возникающими при контактах с другими контрагентами.

1.4.3 Рыночная информация

Общераспространенные теоретические модели содержат предположение о равной доступности полной информации о текущем и ожидаемом состоянии рынка для всех экономических агентов. Однако на практике такое условие не соблюдается никогда. Поэтому для анализа отраслевых рынков необходимо провести уточнение состояния информационной составляющей.

Существенная часть информации о текущем и ожидаемом состоянии рынка и действиях партнеров и конкурентов недоступна для экономических агентов в силу наличия неопределенности. Неопределенность выступает неотъемлемым условием экономических процессов. Она проявляется в неоднозначности вариантов развития и последствий деятельности экономических агентов. Неопределенность можно подразделить на две составляющие.

Первой является риск. Риск отражает вариантность развития и результатов будущих событий, информация о вероятности наступления и ожидаемых результатах каждого из которых известна заранее. В таком случае принятие решения происходит исходя из индивидуальных поведенческих предпосылок с учетом последствий измеренной и оцененной вероятности и результативности всех возможных вариантов. Уровень и отрицательные последствия риска можно существенно снизить с помощью специальных приемов.

Помимо риска неопределенность характеризуется наличием составляющей, в рамках которой предвидение и измерение вероятности вариантов развития событий и их ожидаемого результата невозможно или недоступно предпринимателю. Предпринимательские структуры всегда сталкивается с неполнотой информации. Уровень неопределенности зависит от общего состояния экономической среды, доступностью информации, возможностью и способностями агентов получать, обрабатывать и проверять информацию.

Даже доступная информация не вся используется в хозяйственной деятельности предпринимателями. Получение информации обусловлено затратами ограниченных ресурсов. Спрос на информацию снижается по мере того, как снижается избыток предельного дохода от ее использования над предельными издержками получения. Информация никогда не бывает абсолютно надежной в силу сложности экономической среды и ее высокой изменчивости. Фирмы обладают ограниченными аналитическими способностями. Они не в состоянии переработать весь объем доступной им информации, не обладают достаточными знаниями и навыками, необходимыми для ее полностью объективной оценки. Поэтому фирмы не всегда способны использовать полностью доступную информацию.

Уровень неопределенности находится под воздействием факторов и процессов, происходящих на рынке, в окружающей его экономической среде и во всех остальных сферах и условиях жизнедеятельности человека. Чем длительнее рассматриваемый временной интервал, тем выше уровень неопределенности развития ситуации.

Асимметрия информации. Информация распределена между агентами, присутствующими на рынке асимметрично. То есть необходимые агенту для принятия решений данные могут быть доступны и известны контрагенту, но неизвестны ему. И наоборот. Информационная асимметрия усиливает переговорную силу информированной стороны.

Информационная асимметрия имеет сложную структуру. Деловую информацию, необходимую для организации взаимодействий, можно классифицировать по ее доступности и полезности для экономических агентов. Следует различать:

– «ненаблюдаемую» информацию, т.е. сведения о действиях и решениях контрагента не доступны для партнера;

– «наблюдаемую» информацию, т.е. сведения о действиях контрагенга доступны партнеру, однако, ни один из партнеров в состоянии достоверно доказать наличие или отсутствие 100% связи действий контрагента и величиной полученного результата;

– «проверяемую» информацию, т.е. сведения о действиях контрагенга доступны партнеру и партнеры в состоянии достоверно доказать наличие или отсутствие 100% связи действий контрагента и величиной полученного результата.

Разница между наблюдаемой и проверяемой информацией состоит в том, что агент может наблюдать действия контрагента, но не может подтвердить свои наблюдения (т. е. не может предоставить достаточные доказательства), например, в суде.

Наличие непроверяемой информации предоставляет партнерам по сделкам возможность «оппортунистического поведения» – перераспределения дохода и получения односторонней выгоды от сделки за счет действий, неограниченных морально-этическими нормами поведения. Пострадавшая сторона, даже если она предусмотрела все возможные варианты в контракте, не в состоянии защитить свои права и доказать виновность контрагента в нанесении ущерба т.к. не может подтвердить свои наблюдения (т.е. не может предоставить доказательства) в суде.