Тема 2.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Основными агентами на рынке готовой продукции являются до­мохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризу­ет предложение товаров и услуг. Эта проблема представляет не только теоретический, но и прак­тический интерес. Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты — минимальными?

Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительс­кого выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретически­ми подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

Любая теория является достаточно абстрактной моделью и стро­ится на ряде методологических допущений, позволяющих скон­центрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

1) все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурент­ными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;

2) все домохозяйства и фирмы располагают полной и достовер­ной информацией, необходимой им для совершения выбора и при­нятия решений о потреблении или производстве. Всем точно изве­стны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величи­на издержек производства, качество товаров и т.д.;

3) в основе потребительского выбора лежит полезность, вели­чину которой можно измерить;

4) все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреб­ленного или произведенного товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;

5) потребители последовательны в своих вкусах и предпочтени­ях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою оче­редь, больше полезности товара С, то при выборе между товарами А и С потребитель обязательно, выберет товар А и предпочтет иметь этого товара чем больше, тем лучше.

Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлен. Од­ним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся на то, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.

Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позво­ляет принять его кошелек. Это важное ограничение называется бюд­жетным.

Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, полностью израсходовав весь доход.

В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли­нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо­честь любую комбинацию товаров А и В. При этом потребитель ос­новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара. В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко­личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг­рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по­требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол­нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез­ностью.

Предельная полезность есть полезность от потребления дополнительной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезность данного количества од­ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди­ниц этого товара.

Предельными издержками потребителя будут затраты на приоб­ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон­куренции предельные издержки равны цене этого товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль­ше, чем предельные издержки. Положительная разница между пре­дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя.

Лекция 2.3. Предприятие (фирма) в рыночной экономике. Капитал предприятия, его структура

Под предприятием принято понимать основную самостоятельную форму организации хозяйственной деятельности.

Внешние формы и сферы деятельности весьма разнообразны. Завод, мастерская, колхоз, фермерское хозяйство, торговая база и магазин, автостанция и вокзал, банк и страховая компания — все это предприятия. Что же объединяет все эти различные формы, позволяет говорить о них как о предприятии?

1. С позиций макроэкономики предприятие — это самостоятельная обособленная единица в системе общественного разделения труда, в национальной или мировой экономике, специализирующаяся на про­изводстве каких-либо товаров или услуг.

2. С позиций микроэкономики предприятие — это экономически обособленный, самостоятельный производитель, наделенный, как правило, правами юридического лица. Экономическая самостоятельность предприятия закрепляется правом. Предприятие владеет какими-то благами в натуральной и денежной форме и имеет свой счет.

3. Предприятие представляет собой единство и взаимодействие факторов производства, вещественных и личных — земли, средств производства, труда и предпринимательской деятельности.

4. Предприятие — это такой экономический и юридический организм, деятельность которого направлена на получение прибыли. Это определяет поведение предприятия на рынке в конкуренции с другими предприятиями.

Итак: предприятие — это обособленное в определенной сфере, организационно и юридически оформленное взаимодействие факто­ров производства с целью производства товаров и услуг для получе­ния прибыли.

Вся хозяйственная деятельность предприятия представляет собой с экономической стороны движения фондов. В любой сфере деятель­ности предприниматель должен авансировать деньги для приобретения ресурсов, факторов производства.

Таким образом, фонды предприятия представляют собой аванси­рованную стоимость, необходимую для деятельности предприятия. Они воплощаются в ресурсах, факторах производства, приобретенных для нормального функционирования предприятия.

Основная масса фондов связана с производственной деятельностью и образует производственные или промышленные (в широком смысле слова) фонды. Они и будут предметом рассмотрения в лекции.

По участию в образовании стоимости готового продукта фонды делятся на постоянные и переменные. Деление это обнаружено еще физиократами, но разные школы и экономисты вкладывали в него различный смысл и разные оттенки. Наиболее последовательно это деление проведено Марксом и его школой.

По способу оборота фонды делятся на основные и оборотные. Деление это относится, прежде всего, к постоянным фондам, воплощен­ным в средствах и предметах труда.

Основные фонды авансируются на покупку средств труда. Сред­ства труда входят в процесс производства целиком, обслуживают его многократно, в течение нескольких циклов, а стоимость их переносится на готовый продукт по частям в виде амортизации. Натуральная форма средств труда при этом сохраняется.

Оборотные фонды авансируются на покупку предметов труда. Они участвуют в процессе производства однократно, в течение одного цикла, и переносят в течение этого цикла свою стоимость на готовый продукт целиком. Первоначальная натуральная форма оборотных фон­дов при этом утрачивается.

Возмещение основных и оборотных фондов также происходит по-разному.

Оборотные фонды должны непрерывно пополняться, чтобы про­цесс производства был бесперебойным. Средства для этого поступают предпринимателю по мере реализации готовой продукции.

Возмещение стоимости основных фондов (и их самих в натуре) происходит после их износа (физического и морального). Физический износ — процесс, в результате которого элементы основного капитала становятся физически непригодными для дальнейшего использования. Моральный износ — процесс обесценения основного капитала, потеря им своей стоимости. Существует два вида морального износа — в связи с техническим прогрессом и появлением более производительного оборудования и в связи с удешевлением элементов основного капитала как итогом НТП и роста производительности труда в машиностроении. Для этого у предпринимателя за счет стоимости, переносимой со средств труда, накапливается амортизационный фонд. Теоретически к моменту замены средства труда новым аналогичным экземпляром амортизационный фонд для этого должен равняться стоимости (цене) этого ресурса.

Способ оборота у переменных фондов одинаковый с оборотной частью основных постоянных фондов. Труд наемных работников и предпринимательская деятельность создают новую стоимость. Часть ее должна систематически по мере реализации готовых продуктов (товаров) возвращаться в виде зарплаты и других форм дохода, идущего на личное потребление. Поэтому на практике в нашей стране оборотные постоянные фонды и фонд личных доходов объединяют в категорию оборотные средства.

Лекция 2.4. Издержки и доходы предпринимательской деятельности

Любой хозяйствующий субъект, предприятие, фирма, организуя свою деятельность в рыночной экономике, ставит в качестве непосред­ственной определяющей экономической цели максимизацию прибыли. Главным "барьером", который нужно постоянно преодолевать для достижения этой цели, являются издержки производства товара (услу­ги). Издержки и прибыль в практической хозяйственной деятельности неразрывно связаны и движутся в противоположных направлениях.

Изучение законов товарного производства позволило установить, что в условиях свободной рыночной конкуренции цена складывается под воздействием соотношения между спросом и предложением и стремится быть равновесной ценой, т.е. равно удовлетворяющей и спрос, и предложение.

В этих условиях отдельная фирма не может диктовать рынку цены, а должна "приспособиться" к сложившейся цене. Для этого издержки фирмы должны вписаться в существующую цену, быть ниже нее. Рыночная цена является внешним пределом, при котором производи­тель вступает в данную отрасль или выходит из нее. Издержки у разных фирм разные, чем они выше, тем меньше возможностей у фирмы продолжать (или начать) производство данного блага. Последние фирмы, остающиеся в отрасли при данной цене, называются предель­ными фирмами.

Поэтому анализ издержек — важнейшая предпосылка принятия решения о начале, продолжении или прекращении производства товара (услуги).

Экономические издержки — выплаты, которые фирма должна сделать поставщикам ресурсов.

Эти выплаты или издержки могут быть внешними или внутренни­ми.

Внешние издержки — плата за ресурсы поставщикам, которые не являются владельцами данной фирмы. Эти издержки обычно осу­ществляются в денежной форме. Поэтому они еще называются денежными или явными. Итак, внешние издержки — платежи фирмы поставщикам факторов производства (трудовых, промежуточных мате­риалов, энергии, транспортных услуг и т.д.). Они принимают форму заработной платы рабочим, жалованья менеджерам, выплат торговым и транспортным фирмам, уплаты процентов за взятый у банков ссудный капитал и другие формы.

Внутренние издержки — плата за собственные и самостоятель­но используемые ресурсы. Эти издержки не предусмотрены контрак­тами, обязательными для внешних платежей. Предприниматель (собст­венник) может использовать собственное помещение, собственный денежный капитал, свои способности к труду и предпринимательской деятельности и т. д. В этом случае он как бы выплачивает самому себе зарплату, процент, ренту, отказываясь от предоставления этих ресурсов кому-либо другому.

Постоянные издержки — это такие издержки, величина кото­рых не меняется в зависимости от изменения объема производства. Они реально существуют, даже если фирма ничего не производит. Здания и оборудование изнашиваются, даже если не функционируют, ничего не производят, значит идут амортизационные отчисления. Фирма долж­на расплачиваться за полученные кредиты, вносить налоги на недвижи­мость, рентные и страховые платежи, платить жалованье управленчес­кому персоналу — все это независимо от меняющегося объема произ­водства.

Переменные издержки — такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. К ним относятся затраты на покупку сырья, топлива, энергии, оплата транс­портных услуг, большая часть затрат на трудовые ресурсы (сдельная заработная плата).

Предельные издержки (дополнительные) – добавочные издерж­ки, связанные с производством еще одной единицы продукта.

С категорией издержек неразрывно связана категория "прибыль". В повседневной предпринимательской практике прибыль выступает как разница между выручкой от продажи и издержками.

Если выручку обозначить через W, издержки – С + V, прибыль – Р, то W = (С + V) + Р или Р = W - (С + V).

Следует заметить, что определение прибыли в экономической теории и бухгалтерской практике не во всем совпадает.

В современной экономической теории в странах Запада принято выделять две разновидности прибыли — нормальную и экономическую.

Нормальная прибыль — это доход предпринимателя, возна­граждение за выполнение предпринимательских функций.

Главными из этих функций являются:

1) соединение воедино всех прочих ресурсов, факторов производ­ства;

2) принятие решений по основным вопросам экономики (что, как и для кого);

3) новаторство в области использования новых материалов, технологий; организации бизнеса и т.д.

Нормальная прибыль при таком подходе к ней рассматривается как часть (элемент) внутренних издержек. В этом у нее много общего с заработной платой. И та и другая – плата за способность к труду. Ведь способность к предпринимательской деятельности — это тоже способность к труду, к особой его разновидности. Предприниматель платит эту сумму денег самому себе.

Экономическая (или чистая) прибыль — это превышение выручки от продажи над экономическими издержками, т.е. издержками на все ресурсы, включая и нормальную прибыль. Другими словами, экономическая прибыль — это доход фирмы сверх нормальной прибы­ли, необходимый, чтобы заинтересовать предпринимателя в данном виде деятельности.