Пример управления шоу-продуктом. Создание фильма.

Создание такого продукта, как фильм, в киноиндустрии также начинается с идеи, замысла, в основе которого лежит оригинальный сюжет, пьеса, книга.

Продюсер фильма - это человек, отвечающий за подбор специалистов, техническое обеспечение и финансирование работ. Он стоит у истоков создания фильма, вместе с кинодраматургом и режиссером разрабатывает сюжет, т.е. создает краткую версию (синопсис) с узловыми моментами фильма, описанием главных персонажей, осуществляют предварительный подбор исполнителей на главные роли, определяет масштабность и жанровость постановки.

Рис. 2 Технологические этапы постановки

Оригинальность сюжета, выбор темы играют важную роль в дальнейшей коммерческой судьбе фильма. Для составления бюджета фильма и представления его предполагаемым кредиторам, продюсеру необходимо иметь подготовленный проект. Прежде чем проект запустят в производство, продюсер составляет предложение (своего рода бизнес-план) для инвесторов, спонсоров, киностудии и других заинтересованных лиц, от которых зависит процесс финансирования и прокатная судьба фильма. В краткой и лаконичной форме в предложении должны быть отражены следующие позиции:

• идея фильма, жанр;

• исполнители центральных ролей («звезды»);

• график съемок и пост-продакшн;

• бюджет, необходимый для создания фильма (бюджет проекта состоит из гонорарной и постановочной частей, стоимости аренды съемочной техники, пост-продакшн);

• рекламная кампания;

• дистрибьюция;

• график возврата вложенных средств.

Проект утверждается студией (производителем), которая берет на себя частичное финансирование фильма, другую часть средств предоставляет кинопрокатчик. Продюсер, получив стартовый капитал от кинокомпании или прокатчика (с учетом масштабов постановки), недостающую сумму может взять у крупной корпорации или банка, которые взамен получают долю или процент от кассового сбора.

Продюсер (или исполнительный продюсер), имея в своем распоряжении часть средств, начинает формировать штат фильма, заключать контракты с производственными студиями, тон-ателье, исполнителями главных ролей и т.д.

Предпроизводственный этап предусматривает кастинг, или актерские пробы (как правило, закон кассового фильма определяет наличие «звезды», «имени», позволяющего сформировать необходимый бюджет, а также иметь финансовый успех). Данный период включает не только подбор актеров по картотеке, но и кинопробы. Актерский состав для второстепенных ролей и штат статистов формирует ассистент режиссера через агентства или картотеку студии.

Разработка, производство и монтаж декораций входят в обязанности художника-постановщика фильма, который работает в тесном контакте с режиссером-постановщиком. При производстве блокбастеров зачастую используются декорации из подбора или используется комбинированная съемка, с тем чтобы минимизировать расходную часть бюджета. Художник-постановщик отвечает за раскадровку каждого эпизода и картинку в кадре.

Предпроизводственный этап также включает изготовление необходимого реквизита, подбор костюмов, выбор съемочных площадок, натурные съемки.

В съемочный период ключевая роль переходит к оператору-постановщику фильма, в функции которого входит подбор камеры, объективов, пленки, светофильтров и освещения. Он отвечает за свет в кадре, предоставление световой, операторской техники (тележка, кран и т.д.). Зачастую на съемочной площадке используется видеокамера, которая дублирует кинокамеру, с тем чтобы иметь возможность сразу просмотреть отснятые эпизоды.

В монтажно-тонировочный период происходит отбор и монтаж лучших дублей и наиболее четких фонограмм, затем отобранный материал синхронизируется и монтируется. Предварительный монтаж позволяет составить окончательный вариант картины (черновой вариант), который передается продюсеру для одобрения или внесения поправок. Готовая рабочая копия представляется на утверждение продюсеру.

По окончании срока производства фильма организуется ограниченный показ демонстрационной копии, который позволяет определить реакцию публики (иногда после демонстрации происходит пересъемка или перемонтаж эпизодов). До того, как фильм выйдет в прокат, ему присваивается категория, определяется рекламный бюджет (может ли фильм выйти за рамки национального рынка, каковы его прокатные перспективы, как быстро пройдет возвращение затраченных средств).

Если фильм является самостоятельным развлекательным продуктом, посредством продажи которого извлекается выгода, то ТВ и радиопрограммы предоставляют рекламное пространство. Цель эфира - привлечь внимание потребителя к другим продуктам и «внушить» необходимость их приобретения.

Основа телевизионного бизнеса - продажа рекламного времени, цены на который зависят от временного промежутка: утренние, дневные, вечерние, ночные часы. Самое дорогостоящее время - прайм-тайм (период с 18 до 23 ч). Крупный финансовый капитал заинтересован в «телевизионном сигнале» не только по причине извлечения прибыли, но и как в политическом, идеологическом «рупоре».