Часть 2. Кинобизнес

Перейдем к другой сфере шоу-бизнеса – к миру кино и рассмотрим примеры умелой работы кинопродюсеров со своей целевой аудиторией.

Социально-психологические особенности кинозрителей (по материалам исследовательской компании UCPR-research)

1. На протяжении последних лет кино­театр успешно возвращает себе репу­тацию места проведения досуга, под­ходящего для самых разных случаев:

-романтических свиданий,

- «семейного выхода»,

- встреч с друзьями.

В результа­те аудитория современных кинотеатров в равной степени представлена как мужчи­нами, так и женщинами.

Основная часть аудитории кинотеатров представлена лицами в возрасте до 35 лет, причем 33% от общего числа составляют зрители, не достигшие совершеннолетия.

2. Социальный состав аудитории, предпочитающей зарубежное кино российскому:

- среди людей рабочих профессий привер­женцев зарубежного кино 36%, оте­чественного - 25%.

- соотношение среди научных работников, препода­вателей вузов -соответственно 40% против 30%,

- среди предпринимателей, работников коммерческих структур и торговли - 36% против 21%,

- среди студентов вузов - 46% против 14%,

- среди студентов средних специаль­ных учебных заведений - 52% про­тив 13%,

- среди школьников - 54% против 11%.

Вывод: подрастающее поколение, пребывающее в стадии первичной социализации, ценностносориентировано большей частью на импортное зрелище с его картиной мира, далекой от традиций отечес­твенной кинокультуры.

3. Суще­ствуют выраженные социально-демографические особенности целевой аудитории, предпочитающей определенные жанры.

Популярные жанры у современного зрителя – это комедия, приключенческий фильм, триллер, мелодрама, арт-хаус, драма, хоррор, фэнтези, боевик, фантастика, исторический, сказка, анимация. Продюсеры знают, какой жанр надо выбрать, чтобы добиться максимального зрительского успеха.

Боевики

Про­цент мужчин, для которых боевики – наиболее предпочтительный жанр, значительно превышает процент женщин, что, безусловно, вполне объяснимо гендерными пристрастиями к оружию, кровопролитие и жестокость – другая сторона подобных картин, отпугиваю­щая женскую аудиторию. Аудитория боевиков представлена возрастной группой от 18 до 24 лет (48%). На втором месте находится следующая возрастная категория - от 25 до 34 лет (24%), кото­рая незначительно опережает подрост­ковую аудиторию (21%). Представители же более старших возрастных групп предпочитают фильмы других жанров и в аудитории боевиков составляют лишь 7%.

Необходимо отметить, что выраженных особенностей по части образования или социального статуса зрителей этого жанра не выявлено.

Таким образом, собирательный пор­трет представителя ядра целевой ауди­тории боевиков выглядит следующим образом: это мужчина 18-24 лет, посе­щающий кинотеатры 2-3 раза в месяц независимо от уровня образования и социального статуса.

Жанр фэнтези

Этот жанр явно имеет свою выражен­ную аудиторию, которую трудно перепу­тать с любителями мелодрамы или трудноописываемой аудиторией комедий.

Среди поклонников фантас­тических фильмов преобладают мужчины. Основу армии пок­лонников фильмов жанра «фантастика» составляют зрители, не достигшие совершеннолетнего возраста (48%). На втором месте находится следу­ющая возрастная категория - от 18 до 24 лет (34%). Представители более старших возрастных групп предпочитают фильмы других жанров и в аудитории фантасти­ческих фильмов составляют около 18%.

Возрастные особенности аудитории дан­ного жанра объясняют и социальный ста­тус ее представителей. Большая их часть – это школьники и студенты (60%). Именно поэ­тому по уровню образования лидируют лица с незаконченным средним и незакон­ченным высшим образованием (87%).

Итак, собирательный портрет целевого потребителя фантастического кино опи­сывается следующим образом: учащийся моложе 18 лет, посещающий кинотеатры в среднем не реже одного раза в месяц, составляющий часть так называемого поп-корнового мейнстрима.

Приключенческий жанр

Можно констатировать весьма равномерное распределение зрителей по половому признаку, что связано в первую очередь с тем, что на протя­жении многих лет кинотеатр является прекрасным местом для романтиче­ских свиданий, похода всей семьей (в том числе и с детьми) или целой компанией. Однако в возрастной группе старше 25 лидируют женщины.

Кроме того, этот жанр во все времена был одним из наиболее предпочтительных для самых юных посетителей кинотеатров.

Подростковую аудиторию, безусловно, притягивает романтическая линия сюжета, а также привлекательный актерский состав (Джонни Пепп, Орландо Блум, Жан Рено, Антонио Бандерос, Хит Леджер).

Таким образом, аудитория одного из любимейших кинематографических жанров преимущественно представлена женщинами старше 25 лет и детьми до 12 лет, посещаю­щими кинотеатры не реже 1 раза в месяц.