- •Конспект лекций по маркетингу. Введение.
- •Содержание понятия «маркетинг».
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
- •Функции маркетинга и принципы его организации.
- •2.1. Принципы стратегии маркетинга
- •2.2. Выбор стратегии маркетинга
- •2.3. Стратегическое моделирование
- •3.4. Основные принципы маркетингового планирования
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Цели и принципы сегментирования рынка
- •5.1. Понятие товара
- •5.2. Свойства и классификация товаров
- •6.1. Стимулирование покупательского спроса
- •6.2. Инновационная политика фирмы
- •6.3. Жизненный цикл товара
- •7.1. Цена и факторы ее образования
- •7.2. Ценовые стратегии
- •7.3. Методы ценообразования
- •8.1 Товародвижение и его каналы
- •Типы сбыта товаров
- •8.2. Дистрибьюция и ее формы
- •8.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
- •9.1. Понятие продвижения товаров, его формы
- •9.3. Основные формы рекламы
- •9.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Часть 1. Маркетинговая информация
- •10.1. Понятие маркетингового исследования
- •10.2. Маркетинговая информация
- •10.3. Источники маркетинговой информации
- •Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование
- •10.1. Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
- •10.3. Методы оценки риска
- •10.4. Моделирование потребительского поведения на рынке
- •10.5. Анализ поведения конкурентов на рынке
- •Тема 1.
- •Тема 2.
- •Тема 5.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Паспорт тестового контрольного материала
- •Глоссарий.
- •Маркетинг Задания для практических занятий
- •Тема 2. Стратегии маркетинга предприятий и оценка конкурентов.
- •Выбор темы курсовой работы
- •2.2. Методические указания по разработке курсовой работы.
- •Сегментация рынка
- •Исследование качества товара
- •Анализ цен
- •Разработка прогнозов
- •Смета затрат на маркетинг
- •Частичная смета замещения
Смета затрат на маркетинг
№
|
Показатель |
Тыс. руб. |
Процент |
1 |
Планируемая годовая выручка от реализации |
|
|
2 |
Затраты на производство |
|
|
3 |
Строка 1 - строка 2 |
|
|
|
Затраты на маркетинг |
|
|
4 |
реклама |
|
|
5 |
организация сбыта |
|
|
6 |
другие затраты на продвижение |
|
|
7 |
затраты на распределение, обслуживание потребителей |
|
|
8 |
упаковка |
|
|
9 |
стоимость технического и послепродажного обслуживания |
|
|
10 |
зарплата сотрудников и руководителя маркетинговой службы |
|
|
11 |
величина кредитов, предоставляемых потребителям |
|
|
12 |
стоимость информации |
|
|
13 |
Суммарные маркетинговые затраты (сумма строк 4-12) |
|
|
14 |
Чистый доход |
|
|
Частичная смета замещения
При оценке последствий полного или частичного перехода от одного вида деятельности к другому или к новому ее направлению, расширения существующего предприятия, изменения количественных значений фактора производства рекомендуется использовать финансовые сметы (табл. 9).
Положительное решение о предполагаемых изменениях целесообразно принимать в том случае, когда они обеспечивают получение большей суммы прибыли. При этом возможны несколько вариантов повышения доходности сельскохозяйственного предприятия: увеличивается прибыль и снижаются затраты; рост прибыли превышает увеличение дополнительных затрат; рост прибыли от одного источника больше, чем ее уменьшение от других источников при неизменных затратах; снижение затрат превышает уменьшение прибыли; уменьшение затрат по одной статье больше, чем их сокращение по другим статьям при неизменной прибыли.
Таблица 9
Финансовая смета
Показатели |
Сумма руб. |
1. Дополнительная прибыль, ожидаемая от продажи продукции в результате предполагаемых изменений |
|
2. Сэкономленные средства, которые можно получить от полного или частичного сокращения затрат в результате предполагаемых изменений |
|
3. Дополнительная прибыль плюс сэкономленные средства |
|
4. Дополнительные затраты, связанные с предполагаемыми изменениями |
|
5. Недополученная прибыль в результате предполагаемых изменений |
|
6. Дополнительные затраты плюс недополученная прибыль , |
|
7. Результат от предполагаемых изменений: прибыль (+), убыток (-), строка 3-строка 6 |
|
Финансовой сметой можно воспользоваться и для выбора времени сбыта продукции.