- •Конспект лекций по маркетингу. Введение.
- •Содержание понятия «маркетинг».
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
- •Функции маркетинга и принципы его организации.
- •2.1. Принципы стратегии маркетинга
- •2.2. Выбор стратегии маркетинга
- •2.3. Стратегическое моделирование
- •3.4. Основные принципы маркетингового планирования
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Цели и принципы сегментирования рынка
- •5.1. Понятие товара
- •5.2. Свойства и классификация товаров
- •6.1. Стимулирование покупательского спроса
- •6.2. Инновационная политика фирмы
- •6.3. Жизненный цикл товара
- •7.1. Цена и факторы ее образования
- •7.2. Ценовые стратегии
- •7.3. Методы ценообразования
- •8.1 Товародвижение и его каналы
- •Типы сбыта товаров
- •8.2. Дистрибьюция и ее формы
- •8.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
- •9.1. Понятие продвижения товаров, его формы
- •9.3. Основные формы рекламы
- •9.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Часть 1. Маркетинговая информация
- •10.1. Понятие маркетингового исследования
- •10.2. Маркетинговая информация
- •10.3. Источники маркетинговой информации
- •Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование
- •10.1. Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
- •10.3. Методы оценки риска
- •10.4. Моделирование потребительского поведения на рынке
- •10.5. Анализ поведения конкурентов на рынке
- •Тема 1.
- •Тема 2.
- •Тема 5.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Паспорт тестового контрольного материала
- •Глоссарий.
- •Маркетинг Задания для практических занятий
- •Тема 2. Стратегии маркетинга предприятий и оценка конкурентов.
- •Выбор темы курсовой работы
- •2.2. Методические указания по разработке курсовой работы.
- •Сегментация рынка
- •Исследование качества товара
- •Анализ цен
- •Разработка прогнозов
- •Смета затрат на маркетинг
- •Частичная смета замещения
Тема 9.
1. Назначение низкой цены по основному товару и высокой по вспомогательному оборудованию - это
стратегия снятия сливок;
стратегия внедрения на рынок;
метод цены дополняющего товара;
метод цены обязательных принадлежностей;
метод цены побочного товара
2. Назначение низкой цены по основному товару и высокой наценки на обязательные принадлежности - это
стратегия снятия сливок;
стратегия внедрения на рынок;
метод цены дополняющего товара;
метод цены обязательных принадлежностей;
метод цены побочного товара
3. Назначение низкой цены, а затем последовательное ее повышение - это:
стратегия снятия сливок;
стратегия внедрения на рынок;
метод цены дополняющего товара;
метод цены обязательных принадлежностей;
метод цены побочного товара
4. Назначение высокой цены, а затем последовательное ее понижение - это:
стратегия внедрения на рынок;
метод цены дополняющего товара;
стратегия снятия сливок;
метод цены обязательных принадлежностей;
метод цены побочного товара
5. Позиционирование - это:
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;
определение места для своего товара в ряду аналогов.
6. Установление цены в пределах выделенных зон - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
7. Назначение цены со скидкой за плату наличными - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
8. Назначение цены в зависимости от местонахождения - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
9. Назначение цены относительно базисного пункта - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
10. Цена “убыточного лидера” - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
11. Назначение специальной цены для рабочих предприятия - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
12. Цена на распродажах - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
13. Установление сезонной скидки - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
14. Снижение цены нового товара при сдаче старого - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
15. Назначение единой цены с включением доставки - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
16. Повышение цены при ожидании инфляции - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;
17. Повышение цены в результате отмены скидок и пополнения ассортимента дорогими товарами - это:
географическая цена;
корректирующая цена;
стимулирующая цена;
дискриминационная цена;
инициативная цена;