- •Конспект лекций по маркетингу. Введение.
- •Содержание понятия «маркетинг».
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
- •Функции маркетинга и принципы его организации.
- •2.1. Принципы стратегии маркетинга
- •2.2. Выбор стратегии маркетинга
- •2.3. Стратегическое моделирование
- •3.4. Основные принципы маркетингового планирования
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Цели и принципы сегментирования рынка
- •5.1. Понятие товара
- •5.2. Свойства и классификация товаров
- •6.1. Стимулирование покупательского спроса
- •6.2. Инновационная политика фирмы
- •6.3. Жизненный цикл товара
- •7.1. Цена и факторы ее образования
- •7.2. Ценовые стратегии
- •7.3. Методы ценообразования
- •8.1 Товародвижение и его каналы
- •Типы сбыта товаров
- •8.2. Дистрибьюция и ее формы
- •8.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
- •9.1. Понятие продвижения товаров, его формы
- •9.3. Основные формы рекламы
- •9.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Часть 1. Маркетинговая информация
- •10.1. Понятие маркетингового исследования
- •10.2. Маркетинговая информация
- •10.3. Источники маркетинговой информации
- •Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование
- •10.1. Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
- •10.3. Методы оценки риска
- •10.4. Моделирование потребительского поведения на рынке
- •10.5. Анализ поведения конкурентов на рынке
- •Тема 1.
- •Тема 2.
- •Тема 5.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Паспорт тестового контрольного материала
- •Глоссарий.
- •Маркетинг Задания для практических занятий
- •Тема 2. Стратегии маркетинга предприятий и оценка конкурентов.
- •Выбор темы курсовой работы
- •2.2. Методические указания по разработке курсовой работы.
- •Сегментация рынка
- •Исследование качества товара
- •Анализ цен
- •Разработка прогнозов
- •Смета затрат на маркетинг
- •Частичная смета замещения
Тема 7.
1. Первый уровень товара характеризуется:
марка;
качество;
кредитование;
идея;
доставка;
обучение кадров;
упаковка;
имидж;
гарантийное обслуживание.
2. Второй уровень товара характеризуется:
марка;
качество;
кредитование;
идея;
доставка;
обучение кадров;
упаковка;
имидж;
гарантийное обслуживание.
3. Третий уровень товара характеризуется:
марка;
качество;
кредитование;
идея;
доставка;
обучение кадров;
упаковка;
имидж;
гарантийное обслуживание.
4. Ассортимент продукции подразделяется на:
виды;
группы;
подвиды;
наборы;
модификации или марки.
5. На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную прибыль;
внедрения
спада
зрелости
роста
6. На какой стадии жизненного цикла товара используют методы стимулирования сбыта:
внедрения
спада
зрелости
роста
7. Конкурентоспособность товара - это
самый высокий в мире уровень качества
способность товара конкурировать на мировом рынке
способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке;
способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;
самая низкая себестоимость
8. Составляющими конкурентоспособности товара являются:
технический уровень;
эффективность рекламы;
цена покупки;
цена потребления;
цена доставки.
9. Составляющими конкурентоспособности товара являются:
технический уровень;
сертифицированная система обеспечения качества;
эффективность рекламы;
стиль;
базисные условия контракта.
10. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:
а)да;
б) нет.
11. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:
а)да;
б) нет.
Тема 8.
1. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
8 |
10 |
7 |
5 |
Внешнее оформление |
10 |
9 |
5 |
4 |
Удобство управления |
9 |
10 |
6 |
9 |
Для покупателя внешнее оформление в три раза важнее, чем удобство, и в дав раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.
2. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
8 |
10 |
7 |
5 |
Внешнее оформление |
10 |
9 |
5 |
4 |
Удобство управления |
9 |
10 |
6 |
9 |
Для покупателя внешнее оформление в два раза важнее, чем удобство, и в три раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.
3. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
7 |
10 |
8 |
5 |
Внешнее оформление |
5 |
9 |
10 |
4 |
Удобство управления |
6 |
10 |
9 |
9 |
Для покупателя внешнее оформление в три раза важнее, чем удобство, и в дав раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.
4. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
7 |
10 |
8 |
5 |
Внешнее оформление |
5 |
9 |
10 |
4 |
Удобство управления |
6 |
10 |
9 |
9 |
Для покупателя внешнее оформление в два раза важнее, чем удобство, и в три раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.
5. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
8 |
5 |
7 |
10 |
Внешнее оформление |
10 |
4 |
5 |
9 |
Удобство управления |
9 |
9 |
6 |
10 |
Для покупателя внешнее оформление в три раза важнее, чем удобство, и в дав раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.
6. Характеристики автомобиля (оценка в баллах):
|
Модель автомобиля |
|||
Характеристика автомобиля |
1 |
2 |
3 |
4 |
Расход бензина |
8 |
5 |
7 |
10 |
Внешнее оформление |
10 |
4 |
5 |
9 |
Удобство управления |
9 |
9 |
6 |
10 |
Для покупателя внешнее оформление в два раза важнее, чем удобство, и в три раза важнее, чем расход бензина. Определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
1;
2;
3;
4;
1 и2;
1и4.