Методика решения ситуации 1

1. Рассчитать оптимальный рекламный бюджет по формуле (14.1).

2. Рассчитать рекламный бюджет, если фирма снизила стоимость путевок на 10%.

Ситуация 2. Торговое предприятие "Дионисий" в III квартале текущего года получило прибыль в размере 12000 ден. ед. Важным фактором дос­тижения такого результата послужила проведенная коммерческим отделом предприятия рекламная кампания. Одним из мероприя­тий в рамках этой кампании явилась дегустация новой партии фруктовых соков. Затраты на рекламную презентацию составили 300 ден. ед. Рентабельность продаж соков в III квартале — 10 %. Данные о реализации фруктовых соков до рекламы и после реклам­ного мероприятия приведены в таблице 14.1.

Таблица 14.1 - Реализация фруктовых соков в ТП "Дионисий"

Период учета товарооборота	Число дней учета			Товарооборот за дни учета, ден. ед.
	вариант			вариант
	I	II	III	I	II	III
До проведения рекламы	10	15	18	18000	24000	36900
В период проведения и после рекламы	15	20	22	33750	40000	57200

Задание. Рассчитать (по вариантам) экономический эффект от проведенного рекламного мероприятия.

Методика решения ситуации 2

1. Для определения экономического эффекта от проведенного рек­ламного мероприятия сопоставить сумму дополнительной при­были, полученной от прироста товарооборота под воздействием рекламы, с расходами на рекламу. Если сумма дополнительной прибыли превышает расходы на рекламу, то рекламное мероприя­тие можно считать экономически эффективным. Исходя из вышес­казанного эффект от рекламного мероприятия рассчитывается сле­дующим образом:

а) Определяется дополнительный товарооборот под воздей­ствием рекламы по формуле

где T₂ — среднедневной товарооборот, достигнутый в результате рекламного меро­приятия, ден. ед.;

T₁ — среднедневной товарооборот до проведения рекламы, ден. ед.;

Д — число дней учета товарооборота в период и после проведения рекламного ме­роприятия.

б) Рассчитывается экономический эффект рекламного ме­роприятия:

где Р — рентабельность продаж, %;

З — затраты на рекламу, ден. ед.

Результат со знаком "плюс" будет означать экономический эф­фект от рекламы, со знаком "минус" — убыток от рекламного ме­роприятия.

2. Рассчитать экономическую эффективность рекламного мероприятия. Для этого использовать показатель рен­табельности затрат на рекламу:

.

Рентабельность затрат на рекламу показывает, какая сумма до­полнительной прибыли приходится на один рубль средств, исполь­зованных на проведение рекламного мероприятия.

Ситуация 3. В специализированном магазине по продаже бытовых электро­приборов в период с 12 по 31 декабря проводились предновогодние рекламно-информационные мероприятия с целью стимулирования продаж бытовых приборов для кухни торговой марки "Tefal".

Задание. Рассчитать экономический эффект от проведенных рекламных мероприятий используя следующие данные. Информация об объе­мах продаж электробытовых приборов марки "Tefal" представлена в таблице 14.2.

Таблица 14.2 - Объем продаж электробытовых приборов марки "Tefal"

Вид изделия	Цена, ден. ед.	Объем продаж, штук
		октябрь	ноябрь	декабрь
1. Мясорубка	80	15	20	35
2. Соковыжималка	40	20	17	23
3. Фритюрница	65	14	19	48
4. Скороварка	70	16	10	25
5. Тостер	90	12	25	45
6. Электрочайник	60	25	20	52
7. Кофеварка	45	30	24	75

Уровень торговой надбавки по данной группе товаров составля­ет 28 %, а средний уровень издержек обращения — 18 %. Магазин работает без выходных.

Инфор­мация об использованных в магазине рекламных средствах пред­ставлена в таблице 14.3.

Таблица 14.3 - Средства рекламы, использованные в магазине в рекламируемом периоде

Рекламные средства	Количество	Стоимость
1. Рекламно-информационное объявление в го­родской газете (площадь объявления — 10 см2)	4 раза	2 ден. ед. за 1 см2
2. Рекламно-информационные буклеты	1000 экземпляров	0,5 ден. ед. за 1 экземпляр
3. Разработка рекламного объявления на радио	-	8 ден. ед.
4. Объявление по радио в течение 7 дней	5 раз в день по 15 секунд	5 ден. ед. за 1 минуту