Завдання для самостійної роботи:

1. Ознайомтеся з основними принципами побудови зв’язків з громадськістю. З’ясуйте як принципи PR впливають на функції зв’язків з громадськістю.

Сем Блек визначив такі основні принципи PR:

• відвертість інформації;

• опора на об’єктивні закономірності масової свідомості, а також відносин між людьми, організаціями, фірмами і громадськістю;

• рішуча відмова від суб’єктивізму, волюнтаристського підходу, натиску на громадськість, маніпулятивних спроб видавати бажане за дійсне;

• пошана індивідуальності, орієнтація на людину, його творчі можливості;

• залучення на роботу фахівців вищої кваліфікації з максимальним делегуванням повноважень аж до самих низових виконавців.

Д. Ньюс, А.Скотт і Дж. Турк в книзі «Це PR. Реалії паблік рілейшнз» сформулювали 10 базових принципів зв’язків з громадськістю. Зокрема:

• паблік рілейшнз засновуються на реальних ситуаціях і фактах, а не на уявній дійсності. Тому основою їх успішної політики є абсолютна правдивість, ретельне планування і виконання програм, головною метою яких є задоволення громадських інтересів;

• паблік рілейшнз – професія орієнтована на надання послуг, де осиними є інтереси громадськості, а не власна вигода. Іншими словами, паблік рілейшнз – це абсолютно віддане служіння громадськості:

• оскільки піермен зобов'язаний звертатися до громадськості і шукати у неї підтримки програм і політики організації, головним критерієм вибору цих програм і напрямів політики повинен бути громадський інтерес. Тому необхідно бути мужнім, щоб відмовитися від виконання програми, яка вводить громадськість в оману;

• зважаючи на те, що піермен звертається до різних груп громадськості через засоби масової інформації, що є за своїм характером суспільними каналами комунікації, він зобов'язаний зберігати чистоту цих каналів.

• знаходячись між організацією та громадськістю, що її оточує, піермени зобов'язані бути ефективними комунікаторами, передавати інформацію в обох напрямах до тих пір, поки не буде досягнуто взаєморозуміння (Джерело: Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. – С. 36-37).

З’ясуйте і проаналізуйте всі 10 принципи діяльності в сфері PR, сформульованих Д. Ньюсом, А.Скоттом і Дж. Турком.

Семінарське заняття № 5.

ПР-кампанія як організаційна форма діяльності в ПР

План

1. Напрями ПР-кампаній.

2. Підготовка ПР-кампанії, основні її етапи.

Література:

1. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз/ Перевод с английского под. редакцией Б.Л. Еремина. Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- Ч.1, 2.

2. Катлип Скотт, Сентер Аллен, Брум Глен. Паблик рилейшенз.Теория и практика, 8-е изд.:Пер.с англ..- М,, 2000.

3. Кеворкян К.Э., Ярмак О.В. Происхождение феномена пропаганды и его современные черты // Гуманітарний часопис. - 2009. – № 1. – С. 112-119.

4. Королько В.Г. Основи паблик рілейшнз: Посібник.- К., 1997.

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. –М: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – Ч. 1.

6. Кралюк П. PR в українській історії. Специфіка «зв’язків iз громадськістю» в давньоруський період // День. - 2003.– №197, 1 листопада //Режим доступу http://www.day.kiev.ua/38951/

7. Тихомирова Є. Паблік рилейшнз у глобалізованому світі: Монографія. – К:, 2004.