- •Isbn 978-5-282-02683-2
- •Глава 17 «Институциональный фактор в рекламе» данного учебного пособия написана совместно с доктором экономических наук профессором Гусаровой л.Ф.
- •Глава 1
- •1.3. Реклама как явление общественной жизни
- •Глава 2 история рекламного дела в россии
- •2.3. Советский период рекламной деятельности
- •2.4. Современная российская реклама
- •Глава 3
- •3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
- •3.2. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы
- •Глава 4 регулирование рекламной деятельности
- •Глава 5 реклама в системе маркетинга
- •5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
- •5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
- •5.3. Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации, влияние моды на рекламу
- •Глава 6
- •6.1. Содержание маркетинговых исследований
- •6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
- •6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности
- •6.4. План маркетингового исследования
- •6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе
- •6.6. Анкетирование в маркетинге и рекламе Анкета — важное орудие маркетингового исследования.
- •6.7. Маркетинговое решение в рекламной деятельности
- •6.8. Мотивационный анализ в рекламе
- •Глава 7
- •7.1. История товарного знака
- •7.2. Правовая охрана товарного знака
- •7.3. Понятия, виды и функции товарных знаков
- •7.4.Основания для отказа в регистрации товарных знаков
- •7.6. Использование товарного знака
- •Глава 8 выставки и ярмарки
- •8.1. Содержание выставочной и ярмарочной деятельности
- •8.2. Этапы подготовки выставки
- •8.3. Требования к стендисту и документы на выставке
- •8.4. Проведение выставки
- •8.5. Оборудование и материалы, необходимые для проведения выставок и ярмарок
- •8.6. Презентации
- •Глава 9 визитные карточки
- •9.1. История появления визитных карточек
- •9.2 Основные функции визитных карточек и требования к ним
- •9.3. Надписи и пометки на визитных карточках
- •9.4. Правила передачи визитных карточек и обмена ими
- •9.5. Работа с информацией, представленной на визитных карточках
- •Глава 10 разработка названия фирмы
- •Глава 11
- •11.1. Содержание процесса организации
- •11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
- •11.3. Организация рекламной деятельности в печати
- •2. Журналы:
- •4. Специальные рекламные печатные средства:
- •11.4. Организация рекламной деятельности
- •11.5. Организация рекламной деятельности
- •Глава 12
- •12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз
- •12.2. Понятие сущность и виды паблик рилейшнз
- •12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз
- •12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
- •Глава 13 консалтинг в рекламной деятельности
- •13.1. История, содержание и виды консалтинга в рекламной деятельности
- •13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
- •13.3. Этапы консалтинговой деятельности в рекламе
- •13.4. Виды информации в консалтинге
- •5. Субъекты консалтинга в рекламе
- •13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой
- •13.7. Методы, используемые в процессе консалтинга
- •13.8. Использование теории экономической динамики в консалтинговой деятельности
- •Глава 14
- •14.1. Цвет в рекламе
- •14.2. Шрифт в рекламе
- •14.3. Требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении
- •14.4. Способы печати
- •14.5. Подготовка рекламного издания к печати
- •Глава 15 фирменный стиль
- •Глава 16 звук в рекламе
- •Глава 17 институциональный фактор в рекламе
- •17.1. Формальные экономические институты и реклама
- •17.2. Роль неформальных экономических институтов
- •17.3. Особенности рекламного воздействия с учетом развития российских неформальных экономических
- •Глава 18 политическая реклама
- •Глава 19 социальная реклама
- •Глава 20
- •20.1. Планирование рекламной кампании
- •20.2. Бюджет рекламы
- •20.3. Эффективность рекламной деятельности
- •163002, Г. Архангельск, пр. Новгородский, 32.
163002, Г. Архангельск, пр. Новгородский, 32.
Тел./факс (8182) 64-14-54, тел.: (8182) 65-37-65, 65-38-78, 29-20-81
www.ippps.ru, e-mail: ippps@atnet.ru
Гусаров Юрий Валериевич, 1950 г. рождения, доктор экономических наук, профессор кафедры экономики инвестиций и менеджмента Саратовского государственного социально-экономического университета, Заслуженный работник высшей школы Российской Федерации. Имеет специальности физика и экономиста. С 1995 г. работал заведующим кафедрой Теории и практики управления Поволжской академии государственной службы им. П.А.Столыпина.
С 2001 по 2005 г. занимал должность заведующего кафедрой рекламы и маркетинга Института социального образования, филиал Московского государственного социального университета в г. Саратове.
В 1993 г. обучался в Германии по программе менеджмента и маркетинга для ТОР-менеджеров авиационной промышленности на базе компании «MTU — Deutsche aerospace», в 2000 г. изучал опыт преподавания теории управления и менеджмента в ряде ведущих университетов США, в 2 001г. прошел курс обучения по менеджменту и маркетингу «Основные шаги к высокоприбыльному предприятию», организованный Японской ассоциацией по торговле с Россией и Восточной Европой.
Лауреат серебряной медали Н. Д. Кондратьева за вклад в развитие общественных наук по итогам Международного Кондратьевского конкурса (1998 г.).
Лауреат премии Президента Российской Федерации в области образования (2000 г.).
Ю.В. Гусаров - автор более 200 научных работ, среди которых учебные пособия и монографии, имеет патенты на изобретения. Работал в должности маркетинг — директора, первого заместителя генерального директора крупного промышленного производственного объединения, имеет опыт консалтинговой деятельности в сфере рекламы, маркетинга и менеджмента.
Экономика
www.economizdat.ru
УДК 65!) 1:005({l7"tB)
P'fe.'tt e" ii з е ii ты:
А№..1*вЯ(аИщ»!, $щ}ПЩ экономических tunjK, щкфе&Щ), $Ш>, w «*«*™+,i'«** Вифкжскъй академии гощЗщещшпнш службы UM.TU "'■■--------
р щ паук-, ??роерг~а;вр, 5Л#,
е й&шшптянжтыо и рекяшш Саратовскою гоа/дар -в кономащсквго уки wspcu muffin
Ю.В.
Г96 Менеджмепт рекламы; Учеб. аоСобие/Ю.И — М,,: ЗАО. Шмштм.$на «Экономика
ISBN 978-5-2S2-02S83-2
В ШЯрсмонВДЙ, .BSs(M>4seSe Ш&^рёИЩШИЧщ, ^фму Ос'авщаитоя 1 иттро№н TCup.Wir ir практшш ре)иамн{>Г0'Дпла. ])лх:сыа'ф1-Еласс*.'я
]
1 и (шлшадатся- ее метолялогия {l- учетом теоретического и iipnKTii4t'c!toK»am«^|>acoMi«wsa"Siaps^»iaii»[s: лад*Г£Щ н
рекламе)
в:иимршзгя. рекламной л лймецта и м^ркитигтга',
ингтитуци'итальмызди составляющими тшилтия «йицй'Тиа- тт aKoirwllrir .[,кой Д1ШЛМИКОЙ Дань! практические рскоменп.шии iid гасгашичт») рекламных ("Мицелий, лрг.теле|И*'и коП'^лтн1]]-.1 и еферо рс-к.^имы, ироа ■зироиаил специфика iicuu.7iinii/i:iniin pci(j]iiMi;i>i\ qiwrn u в процессе ф ропапня фирменного (.-тиля (ipr.uiii.i.n'ini, !!jin фушщнонмрешзьитд 1Я1К и ярпшрок; рассмотренм C(ii|iiiUJi>iii>iL' И и^гвовыс аспекты рек Большпу min.Miuiiu1 j/uvn'iiu ирпблшпм исиилптспмя р и эффективности ik.'1m;imi,i, |);i.inirTa"*i оргииитаци'иштьвд jpfi 5й1П'ад|Щ1"й1. .В мина щоттерва! в зайрепш}Ш13я. тесты:
p, /aoB, n:ij"ifuuui:ix Д1Ш1ЛШШИЫ, Mcisvi>Wi!.m>. tTnipuii и практика pukjbimw*, bll.iO.'inis рк*
УЛК 6591.003(073 Д5