- •Введение
- •Дать оценку текущему состоянию рынка и перспектив его изменения в будущем;
- •Оценить конкурентную позицию компании на конкретном рынке;
- •Спрогнозировать реакцию рынка на предполагаемые действия фирмы;
- •Учебно-тематический план курса «маркетинговый анализ»
- •Программа курса «маркетинговый анализ» с рекомендациями к изучению тем
- •Тема 1. Цели и содержание маркетингового анализа
- •Тема 2. Анализ маркетинговой макросреды компании
- •Рекомендации к изучению темы:
- •3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют изучаемой теме.:
- •Тема 4. Анализ маркетинговой деятельности компании
- •Рекомендации к изучению темы:
- •Нормативно-правовые акты и рекомендуемая литература по курсу «маркетинговый анализ»
- •Рекомендуемая литература
- •Токарев б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. /Учебно-практическое пособие. — м.: Юристъ, 2001
- •Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом Национального института бизнеса
Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом Национального института бизнеса
© Национальный институт бизнеса 2009
© Жеребцов В.И. 2009
В качестве заставок на титульных листах ис-
пользованы схемы из источника Березин И.С.
Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар.
Продвижение. – М., 2008
МИССИЯ, ВИДЕНИЕ, УНИКАЛЬНОСТЬ ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ (УТП)
ТРИ УРОВНЯ ТОВАРА. СХЕМА Ф. КОТЛЕРА
КАЧЕСТВА ТОВАРА. СХЕМА Ф. КОТЛЕРА
МАТРИЦА MACKINSY-GE, ОБЩИЙ ВИД
МАТРИЦА АНСОФФА: ОБЩИЙ ВИД
МАТРИЦА SWOT-АНАЛИЗА;
1 Семинарские, практические занятия и круглый стол при форме обучения в субботу проводятся в объеме лекционных занятий согласно расписанию и планам занятий, выдаваемых особо.
1 При составлении настоящего перечня использован источник Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М., 2008
2 Значение понятий и терминов, выделенных жирным шрифтом, приводится в разделе «Основные термины и понятия»
1 Исходные данные нормативно-правовых актов приведены в первоначальном варианте. При написании студентами письменных работ и в практической работе следует руководствоваться нормативными актами с учетом всех изменений и дополнений в последней редакции.
2 Здесь и далее приводятся следующие сокращения:
ВВС — Ведомости Верховного Совета РСФСР;
ВСНД - Ведомости Съезда народных депутатов РСФСР (Российской Федерации) и Верховного Совета РСФСР (Российской Федерации);
РГ - Российская газета;
САПП - Собрание актов Президента и Правительства Российской Федерации;
СЗ РФ - Собрание законодательства Российской Федерации
1 При разработке терминологии использован материал: Беляевский И.К. Маркетинговые исследования. – М., 2004