Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. При изучении данной темы основное внимание следует уделить рассмотрению следующих вопросов: методические подходы к оценке емкости рынка по товарному предложению и товарному потреблению; содержание метода «вмененных коэффициентов»; схема анализа динамики рынка; методические приемы оценки привлекательности рынка по матрице MacKinsy, оценки рисков по матрице Ансоффа, оценки выгоды от занятия доли рынка; принципы использования аналитической схемы М.Портера и SWOT-анализа при оценке конкурентной среды компании; схема анализа товарной структуры рынка; экспериментальный прием оценки взаимосвязи между спросом и предложением на рынке; методика анализа покупателей с помощью сегментирования рынка;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинговый анализ», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: емкость рынка, товарное предложение, товарное потребление, динамика рынка, привлекательность рынка, конкурентная среда, доля рынка, возможности и угрозы рынка, товарная структура рынка, спрос и предложение на рынке, поведение покупателей на рынке;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют изучаемой теме.:

Тема 4. Анализ маркетинговой деятельности компании

Анализ товарной политики компании и конкурентоспособности товара. Анализ ассортимента и ассортиментной политики компании. Анализ ценовой политики. Анализ сбыта и сбытовой политики компании. Анализ маркетинговых коммуникаций компании. Анализ организации маркетинга в компании.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В теме должны быть освещены следующие аспекты маркетингового анализа: методические подходы к анализу товарной политики компании и к анализу конкурентоспособности товара на рынке; методика анализа ассортимента и ассортиментной политики компании, приемы анализа ценовой политики и политики сбыта; принципы и подходы к анализу маркетинговых коммуникаций, а также анализа организации маркетинга на предприятии;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинговый анализ», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: товарная политика, конкурентоспособность товара, ассортиментная политика, ценовая политика, сбытовая политика, маркетинговые коммуникации, организация маркетинга;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют изучаемой теме.

Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ»¹

Анализ ²

Аналитическая модель

Аналитическая схема Майкла Портера

Аналитическая функция маркетинга

Анкета

Анкетирование

Ассортимент и ассортиментная политика. ABC-анализ

Ассортиментная политика

Бенчмаркинг

Бихевиоризм

Брендинг — вершины

Брендинг — основы

Бюджет маркетинга и эффективность рекламы

Вебелена парадокс

Видение

Внешняя информация

Внутренняя информация

Возможности и угрозы рынка

Вторичная информация

Выборка

География России

Дельфи-метод

Дескриптивное исследование

Джиффена парадокс

Диагностика конкурентной среды

Динамика рынка

Дифференцирование цен

Доля рынка

Емкость рынка

Закон о конкуренции

Закон о товарных знаках

Закон Энгеля

Имитационная модель

Индекс инфляционных ожиданий

Индекс качества

Индекс покупательских настроений

Индекс рыночной ситуации

Индекс сезонности

Индекс физического объема товарооборота

Индекс цен

Индексная факторная модель товарооборота

Индексы деловой активности

Интервью (в маркетинговом исследовании)

Интервью диагностическое

Информационная культура

Информационное поле

Информационные процессы маркетинга

Информация (в маркетинговом исследовании)

Инфраэластичность

Кабинетное исследование

Казуальные исследования

Каналы распределения

Квалиметрия

Коммерческий риск

Конкурентная карта рынка

Конкурентная среда

Конкурентоспособность товара

Конкурентные силы

Конкурентный анализ

Конкурентный статус предприятия

Конкурентоспособность товара

Контент-анализ

Контроллинг

Конъюнктура

Конъюнктура рынка

Конъюнктурное совещание

Конъюнктурный анализ

Конъюнктурный обзор

Концепция жизненного цикла товара

Концепция Уникального Торгового Предложения (УТП)

Корреляционный анализ

Коэффициент аппроксимации

Коэффициент банкротства

Коэффициент вариации

Коэффициент ликвидности

Коэффициент эластичности спроса

Лидерство на рынке

Маркетинг

Маркетинговая информационная система

Маркетинговая макросреда компании

Маркетинговое исследование

Маркетинговое наблюдение

Маркетинговые возможности

Маркетинговые коммуникации

Маркетинговый анализ

Матрица Портера

Матрица SWOT

Матрица стратегическая (решетка)

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8)..

Моделирование влияния демографической сре­ды

Модель (в маркетинговом исследовании)

Модель сезонной волны

Модель сезонности

Мозговой штурм

Мониторинг

Морфологический метод

Мультиэластичность

Непосредственное наблюдение

Объем рынка

Определение и границы рынка

Организация маркетинга

Оценка рисков: матрица Ансоффа

Оценки

Поведение покупателей на рынке

Позиционирование: «Битва за узнаваемость»

Политико-правовая среда в России в первом десятилетии XXI в

Понятие товара в маркетинге

Портфельный анализ: матрица BCG

Потенциал предприятия

Потенциал рынка

PR (отношения с общественностью)

Предприятие и рынок

Привлекательность рынка

Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE.

Продвижение

Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии ХХI

Регрессионный анализ

Реклама

Рынок и структура предприятия

Рыночная власть предприятия

Рыночная ситуация

Сбытовая политика

SWOT-анализ

Сегментирование

Сигнальная (предупреждающая) информация

Синектика

Системный анализ

Ситуационный подход

Слухи

Состояние конкуренции

Социометрия

Спрос

Спрос и предложение на рынке

Сравнительный анализ

STEP-анализ

Статистика

Статистика товарного рынка

Стимулирование сбыта

Стратегическая информация

Стратегический анализ рынка

Стратегический маркетинг

Стратегия маркетинга

Сценарии развития

Тестирование рынка

Товар и бренд

Товарная политика

Товарная структура рынка

Товарное потребление

Товарное предложение

Торговые корреспонденты

Тренд

Трендовая модель (аналитическое выравнивание уровней динамического ряда)

Устойчивые конкурентные преимущества

Факт

Факторы маркетинговой среды компании

Фокус-группа

Цена

Ценовая политика

Цикличность развития рынка

Цифра

Эконометрика

Экономическая среда в России в первом десятилетии ХХI в

Экспертные оценки/прогнозы

Эластичность

Тематика письменных работ и контрольные вопросы по курсу

«МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ»

1. Понятие, цели и содержание маркетингового анализа

2. Классификация маркетингового анализа и характеристика его основных направлений

3. Цели и содержание PEST-анализа. Структура факторов маркетинговой макросреды компании

4. Методические подходы к оценке влияния каждой группы факторов маркетинговой макросреды на деятельность компании

5. Оценка емкости рынка по товарному предложению и товарному потреблению

6. Сущность и содержание метода «вмененных коэффициентов» при оценке емкости рынка

7. Методические приемы анализа динамики рынка

8. Оценка привлекательности рынка по матрице MacKinsy

9. Оценка рисков на рынке по матрице Ансоффа

10. Оценка выгоды, получаемой компанией от занятия большей доли рынка

11. Оценка конкурентной среды компании с помощью аналитической схемы М.Портера

12. Использование схемы SWOT-анализа для оценки возможностей и угроз для компании на конкретном рынке

13. Методические приемы анализа товарной структуры рынка

14. Экспериментальный прием определения взаимосвязи между спросом и предложением на рынке для конкретной фирмы

15. Анализ поведения индивидуальных потребителей на рынке и оценка их покупательских предпочтений

16. Анализ товарной политики компании и конкурентоспособности ее товарного предложения на конкретном рынке

17. Анализ ассортимента и ассортиментной политики компании

18. Анализ конкурентоспособности цен конкретной компании и оценка ее ценовой политики

19. Анализ сбыта и сбытовой политики компании на конкретном рынке

20. Анализ эффективности используемых средств маркетинговых коммуникаций компании

21. Анализ эффективности организации маркетинга конкретной компании