Учебно-тематический план курса «маркетинговый анализ»

		Часы
№ п/п	Наименование разделов и тем	Всего	Лекции и семинарские занятия1	Самостоятельная работа
1	Цели и содержание маркетингового анализа	30	4	26
2	Анализ маркетинговой макросреды компании	30	4	26
3	Анализ маркетинговой микросреды компании	30	4	26
4	Анализ маркетинговой деятельности компании	30	4	26
ИТОГО		120	16	104

Программа курса «маркетинговый анализ» с рекомендациями к изучению тем

Рекомендации ко всему курсу: по мере изучения программы курса рекомендуется прорабатывать понятия и термины понятийного аппарата из раздела «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинговый анализ» и отмечать термины и понятия, формулирование которых не вызывает затруднений (вторично). Конечная цель данной методики – иметь проработанными (отмеченными дважды) все понятия и термины перечня.

Тема 1. Цели и содержание маркетингового анализа

Содержание аналитической функции маркетинга. Направления проведения маркетингового анализа. Отличительные особенности маркетингового анализа. Роль и место маркетингового анализа в информационных процессах маркетинга. Понятие, цели и содержание маркетингового анализа. Классификация маркетингового анализа. Предмет и объекты маркетингового анализа.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В теме обязательно должна быть раскрыта сущность маркетингового анализа, чётко сформулированы объект и предмет маркетингового анализа, место маркетингового анализа в информационных процессах маркетинга, зафиксированы принципиальные различия между основными видами маркетингового анализа;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинговый анализ», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: аналитическая функция маркетинга, маркетинговый анализ, информационные процессы маркетинга;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют изучаемой теме.

Тема 2. Анализ маркетинговой макросреды компании

Цели и содержание PEST-анализа. Структура факторов маркетинговой макросреды компании: политико-правовых; экономических; социально-демогра-фических; технологических. Оценка влияния каждой группы факторов на деятельность компании.

Рекомендации к изучению темы:

1. Целесообразно оформить тезисный конспект темы в соответствии с дидактическими единицами программы. В теме обязательно должны быть раскрыты: классификация факторов маркетинговой макросреды компании, их специфика и структура; цели и содержание PEST-анализа; методические подходы к оценке влияния каждой группы факторов на деятельность компании;

2. Установите соответствие понятий и терминов, приведенных в разделе «Понятия и термины понятийного аппарата, рекомендуемые для изучения по курсу «Маркетинговый анализ», конспектируемой теме и отметьте их любым способом (первый раз), а так же установите содержание специальных терминов-ключевых понятий: факторы маркетинговой среды компании, маркетинговая макросреда компании;

3. Повторите вопросы и оформите тезисный конспект по контрольным вопросам, которые соответствуют изучаемой теме.

Тема 3. Анализ маркетинговой микросреды компании

Оценка емкости рынка по товарному предложению и товарному потреблению. Метод «вмененных коэффициентов». Анализ динамики рынка. Оценка привлекательности рынка по матрице MacKinsy. Оценка рисков по матрице Ансоффа. Оценка выгоды от занятия доли рынка. Оценка конкурентной среды рынка. Аналитическая схема М.Портера. SWOT-анализ возможностей и угроз рынка. Анализ товарной структуры рынка. Оценка спроса и предложения на рынке. Анализ покупателей.