• Дать оценку текущему состоянию рынка и перспектив его изменения в будущем;

• Оценить конкурентную позицию компании на конкретном рынке;

• Спрогнозировать реакцию рынка на предполагаемые действия фирмы;

• выявить существующие закономерности и тенденции на рынке;

• установить взаимосвязи между отдельными процессами на рынке;

• разработать прогнозы развития рыночных процессов;

иметь представление:

• об основных закономерностях влияния факторов внешней среды на деятельность компании;

• о видах рынков, рыночного спроса и их специфических особенностях;

• о внешних и внутренних источниках маркетинговой информации;

• о структуре маркетинга и задачах маркетологов.

Дисциплина «Маркетинговый анализ» для специальности «Маркетинг» - 080111.65 входит в качестве регионального компонента в цикл специальных дисциплин и её программа настоящего раздаточного материала разработана исходя из объема 120 часов, из них 16 часов отводится лекциям, 104 часа – самостоятельной работе студентов.

Курс изучается в течение одного семестра. В процессе обучения осуществляются оценки успеваемости студентов – текущая (методика указана ранее) и итоговая (методика указывается ниже).

Форма контроля:

• выполнение письменной работы при включении её в учебный план. Тематика письменных работ приводится в соответствующем разделе раздаточного материала. Объем письменной работ должен быть не менее 10 и не более 12 листов, остальные требования и требования к курсовой работе – в соответствии с учебно-методическим материалом «Курсовая работа. Методические указания по выполнению, оформлению и защите»;

• итоговая оценка – экзамен (зачёт) по всему курсу. Экзамен (зачёт) имеет целью проверить и оценить уровень полученных студентами знаний в объеме требований учебной программы. Экзамен (зачёт) может проводиться, как по билетам письменно или устно (билет содержит два вопроса), так и по тестам по выбору преподавателя.

Студент может выбрать традиционную форму экзамена (зачёта) – по билетам устно.

Критерии оценки знаний студентов на экзамене (зачёте):

«Отлично»- дан полный ответ на основной вопрос в объеме лекций с привлечением дополнительной литературы, полные грамотные ответы на дополнительные вопросы. Грамотно и в срок выполненные контрольные и самостоятельные задания. Регулярная подготовка творческих заданий, выступление с докладами, активное обсуждение при решении практических задач.

При тестовой форме экзамена количество правильных ответов на тесты не менее 85%;

«Хорошо»- даны хорошие ответы на основной вопрос в объеме лекций, частичные ответы на дополнительные вопросы. Хорошо и в срок выполненные контрольные и самостоятельные задания, периодическое выполнение творческих заданий и докладов, обсуждение при решении практических задач.

При тестовой форме экзамена количество правильных ответов на тесты не менее 75%;

«Удовлетворительно»- дан ответ на основные вопросы в объеме лекций, частичные ответы на дополнительные вопросы. Слабо выполненные контрольные и самостоятельные работы, отсутствие творческих работ и докладов.

При тестовой форме экзамена количество правильных ответов на тесты не менее 65%;

«Неудовлетворительно» - незнание основных вопросов в объеме лекций (слабый ответ на вопрос и затруднения с ответами на дополнительные вопросы). Невыполненные текущие задания и работы.

При тестовой форме экзамена количество правильных ответов на тесты менее 65%.

«Зачет» - оцениваются ответы, содержание которых основано на глубоком знании основной и дополнительной литературы, изложенные логично, аргументировано, в полном объеме. Ответы сформулированы определенно и доказательно, основываясь на нормативно-правовые акты. Хорошо и в срок выполненные контрольные и самостоятельные задания, периодическое выполнение творческих заданий и докладов, обсуждение при решении практических задач.

При тестовой форме зачёта количество правильных ответов на тесты не менее 50%.

«Незачет» - оцениваются ответы, в которых содержание основного материала не усвоено. Невыполненные текущие задания и работы.

При тестовой форме зачёта количество правильных ответов на тесты менее 50%.

Порядок проведения устных экзаменов (зачётов):

В аудитории, как правило, должны одновременно находиться не более пяти опрашиваемых. Опрашиваемый до начала ответа может уточнить содержание билета, задать вопросы преподавателю, а также имеет право отказаться от выбранного билета и взять другой, оценка в этом случае может быть снижена на один балл (при тестовой форме зачёта количество правильных ответов на тесты не менее 60%). При подготовке к ответу разрешается пользоваться раздаточным материалом по дисциплине. На подготовку к ответу по билету, как правило, отводится до 30 минут. Преподаватель, в целях установления истинного уровня знаний вправе задать дополнительные вопросы. Зачёты принимаются индивидуально. Опрашиваемым помогающим друг другу, использующим неразрешенные пособия и записи, а также другие средства, могут быть даны дополнительные вопросы или предложено аттестоваться без билета в целях установления действительного уровня их подготовленности.

По окончании опроса студента объявляется результат аттестации. Результат заносится в экзаменационную ведомость и выставляется в зачетную книжку. Неудовлетворительная оценка (незачёт) в зачетную книжку не проставляется.

Порядок ликвидации академических задолженностей определен федеральными, ведомственными нормативными правовыми актами и руководящими документами института.

Возможен другой регламент изу­чения настоящего курса, который может быть определен преподавателем. Это найдет свое отражение в расписании установочных занятий и сессии.

Настоящий раздаточный материал составлен на основе Учебно-методического комплекса «Маркетинговый анализ», разработанного при информационной поддержке компании «Консультант Плюс» к.э.н., профессором Владимиром Ивановичем Жеребцовым.