10. Задача.

Фірма «Радан» пропонує на ринку Львівщини шини для легкових автомобілів. Для інтенсифікації млявого збуту керівництво хоче прорекламувати свій товар, але фінансові можливості фірми дуже обмежені. Проаналізуйте, які засоби поширення краще обрати фірмі для реклами своєї продукції з урахуванням:

а) специфіки товару;

б) доброго охоплення цільової аудиторії;

в) обмежених коштів.

Специфіка рекламованого товару не потребує обов'язкового наочного його представлення на телеекранах, тим паче, що ця реклама дорога й охоп­лює, крім цільової аудиторії, багато зайвих адресатів, які не цікавляться да­ним товаром.

Добре підійшли б для належного охоплення цільової аудиторії спеціа­лізовані журнали для автомобілістів, але журнальна реклама дорога, і фірма не може її собі дозволити.

Реклама в місцевих газетах, призначених для широкого кола читачів, охоплювала б багато зайвої аудиторії і губилася б серед великої кількості рекламних оголошень.

Краще охопить цільову аудиторію фірми „Радан" в умовах обмежених фінансових ресурсів реклама в передачах радіостанції „Люкс" або „Львівсь­ка хвиля", які набувають дедалі більшої популярності.

Реклама на радіо доволі дешева, а специфіка товару дозволяє презенту­вати його позитивні властивості лише звуковим рядом. У салонах більшості автомобілів є радіоприймачі, й адресати реклами в дорозі добре сприйма­ють рекламну інформацію, подану в популярних передачах чи новинах.