7. Задача.

Підприємство, яке виробляє ґумові килимки для автомобілів, реалізує за рік великому споживачеві (потужній оптовій фірмі) S = 17 тис. килимків. Витрати на поставку одного килимка, який замовляють, становлять А = 2,3 грн., а утримання на складі одного килимка обходиться підприємству в і = 50 коп./килимок.

а) Розрахуйте оптимальний розмір виконання замовлення підприємством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичного постачання килимків з однаковим інтервалом часу між замовленнями протягом цілого року?

б) Який у цьому разі буде інтервал між поставками? Вважайте, що в році 255 робочих днів.

Оскільки споживач очікує замовлень з однаковими інтервалами по­ставок, то оптимальний розмір виконання замовлення підприємством мож­на визначити за формулою:

При тому інтервал між виконанням замовлень становитиме:

Отже, протягом року через кожні 6 днів підприємство постачатиме спо­живачеві 395 килимків. За таких умов постачання на підприємстві буде міні­мізовано витрати на утримання запасів та повторення замовлення.

8. Задача.

За словами директора магазину «Стильне Взуття», служба закупівлі товарів знаходить вигідних для підприємства постачальників, завдяки чому є можливість продавати взуття за невисокими цінами. Незважаючи на це, торгівля йде мляво, оскільки аналогічні вироби пропонують ще кілька кіосків на місцевому ринку. Співробітники магазину змушені докладати чимало зусиль для активізації продажу: пропонувати товари на вулиці, на підприємствах, на ринках.

Визначте, яку концепцію діяльності на ринку застосовує магазин? Який вид потреби (за ієрархією Маслоу) задовольняють товари магазину? Відповідь обґрунтуйте.

Магазин застосовує збутову концепцію.

За ієрархією Маслоу товар магазину задовольняє фізіологічну потребу.

9. Задача.

У малого виробничого підприємства «Черевичок» за останні півроку значно скоротилися обсяги збуту. Підприємство спеціалізується на виробництві взуття. За браком досвіду керівництво підприємства не має чітко розробленої маркетингової програми, а найголовніше - не визначилось з вибором цільо­вого сегмента.

Допоможіть керівництву підприємства провести сегментацію ринку взуття за найпоширенішими ознаками.

Просегментувати ринок взуття можна за різними принципами (змінними).

1. За демографічним принципом (можна використати різні демографічні змінні):

а) стать:

> чоловіче взуття;

> жіноче взуття.

б) вік:

> дитяче взуття;

> молодіжне взуття;

> взуття для людей середнього віку;

> взуття для старших людей.

2. За психологічним принципом — можна, зокрема, враховувати стиль життя:

> спортивне взуття;

> взуття для ділових лідерів;

> взуття для святкових подій тощо.

3. За соціально-економічними характеристиками споживачів:

> взуття для широких верств населення;

> престижне модельне взуття.

Можна також провести сегментацію ринку за географічним принципом, за споживчими мотивами.