- •Укоопспілка
- •Львівська комерційна академія
- •Інтернет в маркетингу
- •Програма курсу
- •Та конспект лекцій
- •Видавництво Львівської комерційної академії
- •Рекомендовано до друку кафедрою маркетингу.
- •Вступні положення
- •Зміст програми курсу Тема 1. Сутність Інтернет в маркетингу
- •Тема 2. Характеристика аудиторії мережі Інтернет
- •Тема 3. Web-сервери в мережі Інтернет
- •Тема 4. Комунікаційні характеристики середовища Інтернет
- •Тема 5. Концепція маркетингу в середовищі Інтернет
- •Тема 8. Маркетингові підходи до забезпечення ефективності
- •Тема 9. Методи просування в середовищі Інтернет
- •Визначення Інтернет і його сутність
- •Загальна схема побудови мережі Інтернет
- •Основні складові частини Інтернет
- •Характеристика сервісів Інтернет
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 2. Характеристика аудиторії мережі Інтернет
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •Дослідження характеристик користувачів глобальної Мережі
- •2. Характеристика міжнародної аудиторії Інтернет
- •3. Особливості розвитку Інтернет в Україні
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 3. Web-сервери в мережі Інтернет
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •Призначення Web-серверів та їх класифікація
- •2. Характеристика серверів керування трафіком
- •3. Особливості застосування кінцевих серверів
- •Питання для самоконтролю
- •1. Загальні особливості комунікаційного середовища Інтернет
- •2. Характеристика моделей комунікації Інтернет
- •3. Специфіка властивостей середовища Інтернет
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 5. Концепція маркетингу в середовищі Інтернет
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •Можливості використання мережі Інтернет в маркетинговій діяльності підприємств
- •2. Маркетингові дослідження в середовищі Інтернет
- •3. Реалізація маркетингових стратегій підприємства з використанням Інтернету
- •Товар і товарна політика
- •Ціна і цінова політика
- •Система розподілу
- •3.4. Комплекс маркетингових комунікацій
- •Сервісне обслуговування і підтримка споживачів
- •Конкуренція
- •4. Вигоди для споживачів від застосування глобальної мережі
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 6. Формування системи маркетингу підприємства в середовищі Інтернет
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •Загальна схема побудови системи маркетингу підприємства на основі Web-сервера в середовищі Інтернет
- •2. Визначення маркетингових цілей розміщення Web-сервера в середовищі Інтернет
- •3. Процес планування маркетингової діяльності підприємства в Інтернеті
- •3.1.Формування основної ідеї Web-сервера
- •3.2. Проведення маркетингових досліджень у Інтернеті
- •3.3. Визначення цільового сегмента споживачів
- •3.4. Формування плану рекламної кампанії в Інтернеті
- •3.5. Створення бюджету
- •3.6. Фінансування
- •3.7. Виконавці проекту
- •Питання для самоконтролю
- •1. Вибір місця для розміщення Web-сервера підприємства
- •2. Визначення провайдера послуг Інтернет
- •3. Правила підбору доменного імені власного Web-сервера
- •4. Підходи до створення і реалізації дизайну сервера
- •5. Створення Web-сторінок сервера і організація зворотного зв'язку з аудиторією
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 8. Маркетингові підходи до забезпечення ефективності Web-сервера підприємства
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •1. Проведення маркетингових заходів для залучення відвідувачів на сервер
- •Характеристика методів ціноутворення на рекламування
- •Визначення ефективності побудови системи маркетингу в середовищі Інтернет
- •4. Оцінка економічної ефективності Web-сервера підприємства
- •5. Оцінка інтеграції з інформаційною системою підприємства
- •6. Визначення маркетингових параметрів ефективності
- •Питання для самоконтролю
- •Лекція 9. Методи просування в середовищі Інтернет
- •Основні питання
- •Література для підготовки
- •1. Методологічні основи проведення рекламної кампанії в Інтернеті
- •2. Реєстрація Web-cepвepа в каталогах і пошукових системах
- •3. Баннерна реклама як ефективний засіб Інтернет-реклами
- •4. Електронна пошта як маркетинговий інструмент популяризації підприємства
- •5. Маркетинг з використанням конференції usenet і реклами на дошках оголошень
- •Питання для самоконтролю
- •Вказівки для самостійного виконання студентами завдань при вивченні програмного матеріалу
- •Рекомендована література
- •Інтернет-адреси з маркетингової тематики
Інтернет-адреси з маркетингової тематики
1. Журнал “Маркетинг в Україні”: – http://www.uam.iatp.org.ua
2. Журнали з маркетинг-рубриками: – http://marketing-bulletin.ac.nz/
http://marketingmix.ru/
http://www.rayter.com/
http://www.dis.ru/market/
http://journal.marketolog.ru/
3. Журнал “Office”: – http://officemag/kiev.ua
Адреса Львівського статуправління: –http://www.stat.lviv.ua
5. Адреси з питань щодо маркетингу, бізнесу і фінансів:
http://www.finance.com.ua
http://www.infobank.com.ua
http://www.bin.com.ua/
http://www.uts.net.ua
http://www.ukr.biz.net
http://www.ukrbusiness.com.ua
http://www.finport.net
http://www.dinai.com
http://www.marketing.spb.ru/
http://www.blib.al.ru/
http://www.e-management.new.mail.ru/
http://www.fin.ru/
http://www.kommersant.ru/rus/mohey.htm
http://www.xpress.newmail.ru
http://www.business.kiev.ua
http://www.reklamaster.com
http://www.marketing.mix.ru
http://www.book.promo.ru
http://www.made.com.ua
http://www.barhan.poltava.ua
http://www.logotypes.ru
6. Маркетингові дослідження: – http://www.umg.com.ua
– http://www.ump.kiev.ua
– http://www.itcg.com.ua
– http://www.gfk usm.com.ua
7.Інтернет-рекламні агентства: – http://www.mediacom.com.ua
– http://www.netvertising.com.ua
8. Рейтинг ЗМІ: – http://www.topping.com.ua
– http://www.bigmir.net
– http://www.a-counter.com.ua
9. Баннерні системи (обмін рекламою): – http://www.banner.kiev.ua
– http://www.sle.com.ua
– http://www.banner.toping.com.ua
10. Web-сторінка Львівської міськради:– http://www.city-adm.lviv.ua
МІЖНАРОДНІ ПОШУКОВІ СИСТЕМИ
НАЙВІДОМІШІ ПОШУКОВІ СЕРВЕРИ
|
|
Українські пошукові системи |
Російські пошукові системи |
http://www.topping.com.ua |
http://www.rambler.ru |
http://meta-ukraine.com |
http://www.ru |
http://www.internetri.com.ua |
http://search.interussia.com |
http://poshuk.dnepr.net/ |
http://www.susanin.net |
http://www.uazone.net/sesna/ |
http://www.agama.ru/winp/aport/ |
http://www.uazone.net. |
http://www.stars.ru |
http://el.visti.net/ua-inet/. |
http://www.list.ru |
http://www.ukrainet.lviv.ua |
http://rmk.msk.ru |
http://weblist.gu.net/ |
http://yandex.ru |
http://uahoo.gu.net |
http://ftpsearch.city.ru/ftpsearch.ru.html |
http://www.infoukes.com |
http://search.udm.net |
http://sun.viaduk.net/weblist.html |
http://www.medialingua.ru/www/wwwsearch.htm |
http://www.trifle.net/qp/ |
http://www.ipclub.ru/linkmaker |
http://www.susanin.com |
http://www.au.ru |
http://www.max.odessa.ua/search/index.rus.html |
http://pingwin.net.ru |
http://www.kharkiv.com/ |
http://www.neystadt.org/russia |
http://www.intes.odessa.ua/ |
http://www.cti.ru/alta.html |
http://www.search.kiev.ua |
http://www.bluepage.dux.ru |
http://www.ukrania.com |
|
http://www.ukraine.com |
|
http://www.a-counter.kiev.ua/ |
|
ЗМІСТ
Вступні положення...............................................................................3
Зміст програми курсу...........................................................................4
Короткий конспект лекцій базових тем курсу...................................9
Лекція 1. Сутність Інтернет в маркетингу.................................9
Лекція 2. Характеристика аудиторії мережі Інтернет.............17
Лекція 3. Web- сервери в мережі Інтернет...............................23
Лекція 4. Комунікаційні характеристики середовища
Інтернет........................................................................31
Лекція 5. Концепція маркетингу в середовищі Інтернет........38
Лекція 6. Формування системи маркетингу підприємства
в середовищі Інтернет................................................51
Лекція 7. Позиціювання Web- сервера підприємства в
мережі Інтернет..........................................................58
Лекція 8. Маркетингові підходи до забезпечення
ефективності Web- сервера підприємства...............68
Лекція 9. Методи просування в середовищі Інтернет............76
Вказівки для самостійного виконання студентами завдань
при вивченні програмного матеріалу................................................85
Рекомендована література..................................................................87
Інтернет-адреси з маркетингової тематики......................................89
Міжнародні пошукові системи. ........................................................91
Найвідоміші пошукові сервери..........................................................91